Publicis Buenos Aires lanza “Motivador” la nueva campaña para Renault Duster

Agosto 18th, 2017

“Motivador” es la nueva campaña que Publicis Buenos Aires diseñó para Renault Duster destacando lo difícil que es salir de casa en estos tiempos. En ese sentido la marca de la mano de Fabio Mazia, director general creativo de Publicis Buenos Aires, encontraron a un “motivador” para, de cierta forma, liberar a las Dusters de un encierro.

El motivador fue Máximo Pariente, capitán de la novena de Newell’s Old Boy’s de Rosario, un muchacho de 14 años que se hizo conocido en Argentina por su fuerza al arengar a sus compañeros en un partido que los hizo acreedores de un título.

Publicis Buenos Aires presenta #TeBatoUnDolca, la nueva campaña de Nescafé Dolca

“Era eso lo que estábamos buscando, alguien que sepa naturalmente motivar a los demás”, mencionó Mazia a Adlatina.com.

En un segundo spot, se podrá ver un encuentro de capitanes, el pequeño Máximo se enfrentará a Agustín Creevy, capitán de Los Pumas.

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El Ojo revela su identidad

Julio 14th, 2017

El Ojo está cumpliendo 20 años

El Ojo cumple 20 años este 2017

El Ojo está cumpliendo 20 años y presenta a su personaje emblema en clave de humor: un joven con un solo ojo. 

“En toda su vida, demostró una capacidad creativa por encima de lo normal, inspirando de las más variadas formas a toda la gente a su alrededor. Se puede notar un detalle en él, que es distinto a los demás: sí, su forma de pensar. Funciona de una manera que no podemos entender, pero sus acciones hablan por él: ¡la innovación corre en sus venas!”, mencionan. 

El Ojo empieza así su marcha para el 20 aniversario. Recordemos que CÓDIGO es media partner oficial en Perú desde hace años. Este año se celebrará el 8, 9 y 10 de noviembre. 

Relacionado: Todos los ganadores peruanos de El Ojo de Iberoamérica 2016

“El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica celebra 20 años de aporte y contribución a la industria de las comunicaciones, el marketing y la publicidad de la región y el mundo. Su combinación única de capacitación e inspiración, junto al reconocimiento a las mejores ideas, profesionales y empresas de Iberoamérica, generan una oportunidad única de encuentro, intercambio y networking, entre talentos latinos y figuras de renombre mundial”.

Veamos algunas entrevistas que realizamos con los ganadores del año pasado:

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

¿Un corto con audios y videos desde Whatsapp?

Julio 5th, 2017

Para hacer un corto, no necesitas de grandes presupuestos, ni de actores con larga trayectoria, solo se necesita mucha creatividad para poder usar todo lo que tienes a tu alcance.

Para que podamos trabajar en nuestra creatividad es importante ver, analizar, comparar lo que están haciendo otros con presupuestos mínimos y pocos insumos.

Este fue el caso de Luciano Ruiz, quien a partir de videos y audios de Whatsapp de su novia creó “De los muchísimos, del mundo”, una verdadera obra en tan solo 1:30 minutos.

El video se convirtió en viral cuando Nicolás Furfaro lo subió a twitter.

mi hermano la filmó a la novia y guardó sus audios de whatsapp durante un año, y después hizo un video con eso: https://t.co/3JT38X6VMC.

— Nicolás Furfaro (@efenicolas) 3 de julio de 2017

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Asics busca liderar el mercado peruano en la categoría running

Junio 27th, 2017

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Por: Alejandra Garboza

La marca japonesa de running, reconocida a nivel mundial, Asics expandirá su mercado a Chile, Perú, Argentina y Colombia y busca convertirse en el líder de esta categoría en la región.

Sus esfuerzos por llegar a ser el líder iniciarán a partir del segundo semestre del año, así lo señaló Gumercindo Moraes Neto, presidente de Asics para Latinoamérica.

La decisión por invertir en la región se debe al éxito que han tenido en Brasil en los últimos años, convirtiéndose en la segunda marca deportiva más importante del país .

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Tal como señaló Gene McCarthy, presidente y CEO de Asics, la tendencia running ha ido creciendo en popularidad en los últimos años en la gente joven porque esta actividad es más social. Debido a este crecimiento el mercado para productos running ha crecido también en un 60% dentro de todo el portafolio de artículos deportivos.

Con lo que respecta a nuestro país tienen planeado abrir una tienda para el primer semestre del 2018, con esta esperan que los clientes puedan identificar el espíritu de la marca.

Además realizarán un evento de running: Asics Golden Run, un circuito de 21 kilómetros que se ha consolidado en Brasil por la masiva convocatoria. Este evento se realizará en ocho ciudades sudamericanas, Lima, Santiago, Buenos Aires y otras cinco ciudades de Brasil.

“Con esta carrera buscamos motivar y estimular a las personas para que practiquen deporte en Lima, además para que conozcan más a la marca” señaló para Código, Gumercindo Moraes.

Asimismo Moraes Neto, nos indicó que las metas para el 2017 es crecer en el mercado latinoamericano en dos dígitos, porque conocen que hay una demanda muy fuerte en la actividad deportiva.

McCarthy señaló que están a punto de lanzar una campaña mundial, y que confían que funcione muy bien para latinoamérica, estos esfuerzos los realizarán a través de redes sociales porque las campañas por medios tradicionales no han generado el impacto que esperaban.

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Marketing

BigBox: “buscamos romper con la monotonía de la semana”

Junio 23rd, 2017

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BigBox, la empresa que ofrece regalos en base a experiencias lanzó al mercado peruano su nueva propuesta llamada Cocktail Night que ofrece a los usuarios pasar un momento agradable en reconocidos bares limeños para probar los tragos y piqueos. Conversamos con un representante de la empresa argentina.

¿A qué público se dirigen con este nuevo lanzamiento?
La box Cocktail Night va dirigido a un público descontracturado que busca romper con la monotonía de la semana y darse un respiro a su propia manera. Puede ser una persona joven, como una persona adulta, lo que sí, ambos tienen que tener en común una sola cosa: les gusta divertirse, una buena conversación y la mejor compañía en el mejor lugar.

¿Cuál es el principal objetivo que buscan comunicar?
Romper con la monotonía de la semana y salir a tomar un cóctel con alguien especial y acompañado de la mejor compañía y de una conversación única. Esto es lo que Bigbox busca cuando lanza sus boxes. El objetivo es acercarnos a este público más nocturno y darles una opción más.

¿Cómo cierran el primer trimestre del año?
Hemos cerrado de la mejor manera, con todos los objetivos cumplidos; en cuanto a ventas hemos sobrepasado en un 150% y preparado campañas de marketing muy buenas. Además estamos en proceso de crear nuevas boxes que serán una sorpresa para muchos.

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¿Cómo son los usuarios que adquieren sus servicios?
Tenemos tres tipos de usuarios; la persona que obtiene Bigbox para regalar a alguien especial, la persona que compra para uso propio o la empresa que las utiliza para agasajar a sus principales clientes.

Con respecto a sus producto ¿cuáles son los que prefieren el mercado peruano?
El consumidor peruano es altamente gastronómico, sin duda.

BigBox tiene otras tiendas en Latinoamérica, en el caso de nuestro país ¿cómo se está desempeñando la compañía?
Bigbox tiene 3 años en el mercado peruano. Estos 3 años vienen siendo años positivos en cuanto a ventas y posicionamiento. Actualmente presentamos un crecimiento mayor al 100% lo que refleja que Bigbox está siendo considerado a la hora de hacer regalos y está siendo la solución de regalos más consistente. Tenemos mucho por hacer aún pero a la fecha tenemos un sentimiento de satisfacción.

¿Cuáles son sus metas para el 2017?
Tenemos como meta un crecimiento del 100% en cuanto a facturación. En cuanto a posicionamiento, queremos que cuando alguien piense en regalar piense en Bigbox como la mejor opción. Además tenemos pensado abrir nuestro segundo punto de venta a finales de año.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Magna: Inversión publicitaria en América Latina crecería en un 6%

Junio 19th, 2017

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Magna Global, la compañía de medios de Interpublic encargada de elaborar pronósticos publicitarios, señaló que para el 2018 la inversión publicitaria en Latinoamérica podría crecer hasta en un 6%.

Asimismo el estudio señala que el crecimiento en ventas publicitarias netas para este año podría alcanzar el 3,7% lo que representaría 504.000 millones de dólares, estos resultados muestran que habrá una desaceleración con respecto al año pasado que se lograron ventas netas del 5,9%, esto se debería porque este año no habrán eventos deportivos mundiales o elecciones en Estados Unidos.

Por otro lado, se revela que los medios digitales están posicionándose en primer lugar con respecto a los ingresos publicitarios teniendo el 54% de estas ventas, generadas por impresiones y clics. Y por primera vez desde el 2009 las ventas en televisión tendrían una caída del 1%.

Con respecto a Latinoamérica, el estudio señala que la inversión publicitaria tendría un crecimiento del 5,9% lo que representa 23.500 millones de dólares, esta cifra sería mejor que la alcanzada durante el 2016, esto se debería a que las economías de los países pertenecientes a la región se están estabilizando.

En cuanto a los mix de medios, la televisión seguirá recibiendo el 56% de la inversión publicitaria, lo que significa que se mantiene resistente en la región, incluso el estudio revela que para el 2021 la televisión aún tendrá el liderazgo, aunque internet será el formato de medios más importante en Argentina.

El internet en América Latina aún mantiene el share de mercado más bajo a nivel mundial, sin embargo para finales del 2017, se espera que el crecimiento sea de un 21%.

Esta es la situación de la inversión publicitaria en los países Latinoamericanos:

Brasil

Su inversión publicitaria ascenderá a los 13.400 millones de dólares durante el 2017, lo que lo posiciona como el sexto mayor mercado publicitario en el mundo. Con los Juegos Olímpicos en el 2016, lograron resultados inesperados en cuanto a audiencia y demanda de marcas, lo que los rescató de la recesión económica. El estudio de Magna señala que el gasto publicitario crecerá en un 6,6%, asimismo señala que las ventas en TV crecerán en un 3% y las ventas en digital aumentarán en un 20%.

México

Las ventas publicitarias en este país tendrán un crecimiento del 5%, lo que significa que hay una desaceleración en cuanto al 2016, que el crecimiento fue de 8,1%. El crecimiento del año pasado fue por la Copa América. El estudio revela que para el 2018 el crecimiento de ventas pueda llegar a un 4%.

Argentina

Para el 2017 las ventas publicitaria el crecimiento será de un 24% llegando a los 5.400 millones de dólares mientras que para el 2018 se prevé una desaceleración que será representado por el 19%. En este país la TV sigue siendo el medio más importante para las inversiones publicitarias (33%) pero es la publicidad gráfica la que ha demostrado ser resistente, abarcando aún el 22% de la inversión.

Colombia y Perú

La inversión publicitaria en Colombia se encuentra en el cuarto lugar con respecto a la región, ocupando los primeros lugares Brasil, Argentina y México. La ventas, durante el 2017, tendrán un crecimiento del 5,7% y se espera que el 2018, el crecimiento ascienda un 5,2% más que este año.
Mientras que en Perú, se prevé que sea el único país que experimente una desaceleración porque solo crecería la inversión en un 1% bajando del 6% que se registró el año pasado. Esto debido por el Fenómeno El Niño que afectó la zona norte del país.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Ninch presenta la nueva campaña del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

Junio 16th, 2017

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La agencia Ninch ha diseñado la nueva campaña para el gobierno de Buenos Aires bajo el concepto: “El lugar es Buenos Aires, el momento es ahora”, con el objetivo de convocar a la inversión en la ciudad Argentina.

La dirección General Creativa estuvo a cargo de Fernando Benito, quien fue el encargado, junto a todo su equipo, de concebir y producir un video de dos minutos con formato periodístico en que se destacan los atributos de la ciudad.

Asimismo diez referentes de distintas industrias cuentas sus experiencias y las oportunidades que le brindó la ciudad para emprender y además señalan por qué es el momento de invertir en la ciudad.

Noelia Chessari, Directora General de Ninch, señala a la prensa que fue apasionante trabajar en este proyecto para la ciudad que busca convertirse en la Usina Emprendedora de la región.

El video fue puesto en exhibición en el marco de distintos foros económicos como en The Economist en Argentina.

Ficha Técnica – NINCH / GCBA

Tema: “BA NOW”
Idea original y producción integral: NINCH
Directora: Noelia Chessari
Director General Creativo: Fernando Benito
Producción: Cecilia Bertini
Responsable por parte del cliente: María Bullrich, Alejo Rodríguez Cacio

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Publicidad

Cuatro mujeres integrarán el jurado en el Nuevo Fiap

Junio 15th, 2017

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Figueroa Reyes, fundador de FiRe y partner del festival, presentó a las cuatro mujeres que presidirán los jurados en el Nuevo Fiap. Verónica Cheja, Laura Visco, Patricia Weiss y Carolina Coppoli son las llamadas a calificar a los que participarán en el certamen que se desarrollará del 3 al 6 de setiembre en la Usina del Arte y en el Faena Art Hotel en Buenos Aires.

Laura Visco, Directora Creativa de 72andsunny

Es una de las redactoras y creativas más talentosa del nuevo siglo en la región; antes de ocupar su último cargo, Visco trabajó como creativa en Agulla & Baccetti, La Comunidad, Madre, Publicis y Ponce Buenos Aires. También fue jurado en Cannes Lions.

Patricia Weiss, Presidente de Branded Content Marketing Asociation South America

Sus 27 años en la industria del marketing y la publicidad la respaldan. Trabajó en las más importantes agencias de Brasil: Ogilvy, DM9DDB, McCann, Africa, M&C Saatchi y en Leo Burnett como SVP Head of Planning Latin America. Fue jurado en Cannes Lions.

Verónica Cheja, CEO y cofundadora de Urban Comunicaciones

Con más de 20 años en el área de comunicación estratégica, Cheja se caracteriza por crear reputación y negocios a compañías multinacionales y nacionales. Sus clientes más importantes son: Coca-Cola, American Express, Personal, Unilever, Telecom, Nokia, Nike, Falabella, Levi’s, Lan, entre otros. También fue jurado en Cannes Lions y El Sol.

Carolina Coppoli, Design Strategy Director, Hispanic SouthLatin, en Accenture Interactive

Coppoli es especialista en Creative Data y durante los últimos veinte años trabajó con fuentes de información y de lenguaje digital. Design thinker orientada a la innovación para que la creatividad pueda fluir. Cree firmemente que las marcas deberían buscar que la innovación esté centrada en el cliente.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Estas son las piezas de McCANN LATAM para Cannes Lions 2017

Junio 14th, 2017

Estos son algunos trabajos que McCann LATAM busca que conquisten Cannes Lions 2017.

MERITOCRATS

CLIENT: Chevrolet
REGION: Latin America
OFFICE: Commonwealth//McCann Argentina

Business and Planning Director: Andrés Peluffo
Creative Director: Rodrigo Polignano
Strategic Planning: Gonzalo Martín
Copywriter: Carlos Nápoli, David Olivera
Art Directors: Mariela Pettinati, Lucas Heredia
Producer: Diego Zappalá
Production Assistant: Verónica Villalba
Print Lead: Gabriel Castro
Digital Project Manager: Mariano Blanco
Regional Creative Directors: Fernando Penteado, Eric Sulzer
Regional business lead: Martín Ortells
Deputy, Global CCO: Matt Canzano, Greg Braun
EVP/Global Head of Strategy: Ash Farr

HIJACKED HIGHWAY

CLIENT: Sodimac Homecenter
REGION: Latin America
OFFICE: McCann Lima

Creative VP: Mauricio Fernández-Maldonado, McCann
VP Creative: Christian Caldwell, McCann
Creative Director: Jomi Rivera, McCann Lima
Creative Director: Erick Galvan, McCann
Copywriter: Alvaro Soto, McCann Lima
Art Director: Gonzalo Paredes, McCann Lima
Account VP: Andrea Rossello, McCann
Account Director: Mirjana Slavkovic, McCann Lima
Account Executive`: Daphne Kizner, McCann Lima
Planning VP: Juan Luis Arteaga, McCann
Planner: Alessandra Noceda, McCann
Production Manager: Alonso Palomino, McCann
Agency Producer: Pierina Ravizza, McCann
Digital Director: Virginia Caceres, McCann
Project Manager: Monica Campos
Project Manager: Angela Valiente, McCann
Art Director: Luis Veliz, McCann
Copywriter: Andres Aranguren, McCann
Graphic Designer: Akemi Calderon, McCann
Community Manager: Marco Hernando, McCann
Managing Director: Berenice Lu, Momentum
General Production Director: Giovanna Rojas, Momentum
Agency Producer: Andrea de la Torre, Momentum
Agency Producer: Enrique Vicente, Momentum

WHERE THE STREETS HAVE NO NAME

CLIENT: Gallo Mas Gallo
REGION: Latin America
OFFICE: CCCP-McCann Nicaragua

CREDITS: Chief Executive Officer: Carlos Cuadra
General Creative Director: Wilbert Carmona
Account Manager: Luis Cuadra
Copywriter: José Medina
Copywriter: Camilo Guadamuz
Art Direction: Alejandra Cano

TITANS BOOTCAMP

CLIENT: Step Ahead
REGION: Latin America
OFFICE: McCann Bogota

Chief Creative Officer: Samuel Estada
Executive Creative Director: Alejandro Bermúdez
Creative Director: Daniel Andrés González
Creative Director: Alejandro Salamanca
Creative Director: Andrés Salamanca
Copywriter: Julián Triana
Copywriter: Alejandro Chavez
Art Director: Andrés López
Art Director: Alexander Barranco
Director: Rafael Martínez
Director: Sebastián López

REAL PROBLEMS

CLIENT: Save The Children
REGION: Latin America
OFFICE: McCann Lima

McCann Creative VP: Mauricio Fernández Maldonado
McCann VP Creative: Christian Caldwell
Creative Director: Yasu Arakaki
McCann Copywriter: Gerardo Ramos
McCann Art Director: Ricardo Aranibar
McCann Lima Account Supervisor: Rocio Moyano
McCann Account Supervisor: Andrea Paz
McCann Planning VP Digital Executive: Juan Luis Arteaga
McCann Planner: Alessandra Noceda
McCann Production Manager: Alonso Palomino

VALENTINA’S FIRST WOMEN’S DAY

CLIENT: L’Oréal Paris
REGION: Latin America
OFFICE: WMcCann

Creative Director: Viviane Pepe & Nicolás Romanó
Creative Team: Sabrina Villar, Leônidas Pires, Renata Raggi, Juliana Senra
Director: Jorge Nassaralla
Producer: Juliana Lutterbach, Ana Bandarra & Tina Carlos
Account Director: Larissa Zucatelli & Fabricio Aurichio

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

“Shopp”, “Pub”, “Pool”, “Car” / Oh my Dog / Wikot

Junio 9th, 2017

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Créditos:

Advertising Agency: Wikot, Buenos Aires, Argentina
Creative Directors: Ignacio Porto, Demian Veleda
Art Director: David Namer
Copywriter: Rodrigo Sarmiento
Photographer: Oloha Foto
Retouch: David Namer

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Gráficas

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