BCP y Circus Grey: “Todas las personas tienen un plan por cumplir”

noviembre 18th, 2015

bcp-circus-agallas-portada1

En la foto: Alonso Nuñez (Director de Marcas), Ana Lenka Jáuregui (Gerente de Marketing y Experiencia del Cliente BCP), Celso Zelaya (Director Creativo), Emiliano González De Pietri (DGC Asociado)

En tus planes” es la nueva campaña de BCP y Circus Grey que nace con el objetivo de humanizar más a la marca y reafirmar su promesa de convertirse en un aliado para sus clientes. 

Conversamos con Anna Lenka Jáuregui, Gerente de Marketing y Experiencia del Cliente BCP y con el equipo de la agencia, quienes nos dieron más detalles de esta campaña que busca conectar con el público y hacer que se identifiquen con cada situación.

Celso Zelaya, Director Creativo: ” Todo fue construido a partir de casos que se habían estudiado. El BCP nos ayudó con la investigación de lo que habían realizado con sus clientes antes y a partir de eso analizamos cuáles eran las situaciones más valoradas”.

12255534_10207315599704134_97778827_o

Ana Lenka Jáuregui, Gerente de Comunicaciones y Marca BCP: “Nosotros estamos constantemente en contacto con nuestros clientes. Hacemos un montón de estudios para entender, para conocerlos más. En uno de los estudios que hicimos ahora último para profundizar, no tanto al nivel de la relación transaccional, si no conocer más a nuestros clientes como personas, una de las cosas que veíamos que era transversal a todos nuestros clientes, independientemente de la edad, de la condición económica, era que todos tenían un plan escondido, un plan guardado, que estaban postergando. Ya sea por que la rutina de alguna manera los atrapaba, ya sea algunos por temor, algunos por este miedo de mandarte a hacer algo nuevo. De ahí es donde sale el insight de la campaña”.

12248334_10207315599744135_682764238_o (1)    

Alonso Nuñez, Director de Marcas: “La campaña ha tratado de representar diversos planes o diferentes motivaciones que pueden tener los consumidores para hacer realidad sus sueños. Hay planes como el de Sandra Maldonado que es más de corte laboral. También hay planes más personales, tipo formar una familia. Lo importante es que en cada uno de ellos, esté el rol del BCP en ayudarlos a que se hagan realidad”.

12250823_10207315599544130_626996569_o

Emiliano González De Pietri, DGC Asociado: “Una cosa es la grabación y otra es todo el trabajo estratégico que se ha realizado antes. Eso sí ha llevado meses. Este insight para mí como europeo, es interesante y realmente descubrimos que hay mucho que desarrollar a partir de ahí. Fue un proceso largo de exploración estratégica, hasta que finalmente dimos con este camino”.

12255578_10207315599504129_173766829_o

Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

Agencia Carne presenta campaña contra la violencia durante el LIF Week

octubre 28th, 2015

12065765_932235573491923_7609661460445057040_n

Durante el desfile de LIF Week, la agencia Carne presentó una acción buscando llamar la atención acerca de la creciente ola de violencia que aparece en nuestras calles. Con algunos modelos mostraron el mensaje: “No dejemos que esta moda se haga realidad, rechacemos todo tipo de violencia“. En redes utilizaron los hashtags #rechacemoslaviolencia #bulletproofcollection#LIFWeekPV16 

lif_week_carne

 

@privatoficial se una la lucha contra la violencia en #Peru. Excelente iniciativa de #lifweekpv16 👏

Una foto publicada por Pepa Granda (@pepagranda) el

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Mibanco:”buscamos contar las historias tomando como principal insumo la realidad”

octubre 15th, 2015

Consta de tres comerciales en: Piura, Puno e Iquitos teniendo como protagonistas a trabajadores de la financiera

Foto1

Tras “Muchacho Provinciano” que realizó FCB Mayo para Mibanco, donde reconocieron el trabajo de los miles de empresarios de la micro y pequeña empresa, se lanzó la nueva campaña “Asesores” donde se muestra la dedicación que tiene cada uno de ellos para llegar hacia  los clientes.

“En esta nueva campaña buscamos contar las historias del banco tomando como principal insumo la realidad, es así que optamos por exponer aquello que nos diferencia y hace únicos respecto a la banca tradicional: un equipo profesional especializado de más de 5,000 asesores de negocios cuya misión es impulsar la inclusión financiera, sin importar el lugar donde el cliente se encuentre. Por ello, las historias que pueden ver en esta campaña son asesores reales, quienes fueron acompañados por el equipo de producción en un día de trabajo cotidiano con clientes reales del banco. Lo mismo fue con nuestro primer spot ‘Muchacho Provinciano’ que fue grabado con la participación de clientes reales del banco”, indicó Percy Urteaga, gerente general de Mibanco.

Foto-2-(1)

“Buscamos poner un ladrillo más en la construcción de esta marca que ha optado por exponer la nueva y mejorada realidad del Perú, fruto del progreso de todos y que ha sido reconfigurada sobre todo por el boom de las provincias  y, en caso puntual de Lima, por la ahora clase empresarial conformada, en los primeros años, por la población migrante. Del mismo modo que acompañamos a nuestros clientes en su crecimiento lo hacemos con nuestros asesores. Como decimos en nuestro comercial de televisión, somos el banco que abre trocha y nunca le da soroche en nuestro objetivo de llegar a nuestros clientes”, agregó Urteaga.

Foto3

Además, la entidad bancaria espera desembolsar S/. 2,280 millones entre los meses de octubre y diciembre para la campaña por Fiestas Navideñas. “En Mibanco conocemos la importancia de estas fechas para nuestros clientes, quienes buscan el financiamiento a tasas muy competitivas, como las que tiene Mibanco, que le permitan aprovechar de manera más eficiente las oportunidades de negocio durante la campaña navideña, época más importante del año para los empresarios que se dedican al comercio y a la producción ya que generan importantes niveles de ventas”, finalizó el gerente general.

Iquitos

Puno

Piura

FICHA TÉCNICA
Anunciante: MIBANCO
Agencia: FCB Mayo
Nombre de campaña: Asesores
Producto/Servicio/Marca: Mibanco
Fecha de emisión/implementación : 20/09/2015
Medio: televisión / Digital
CEO/CCO: Humberto Polar /
Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso
Director Creativo: Víctor Velez
Director de Arte: Julio Oshiro
Director General de cuentas: Sandra Zarak
Directora de Cuentas: Jackeline Oneto
Supervisor de Cuentas: Fernando Alvarez
Ejecutivo de Cuentas: Luis Romero
Director de Producción: Alonso Palomino
Supervisor de Producción: Sebastián Salinas

Casa Realizadora: Patria Producciones
Director: Milovan Radovick
Gerente General: Elia Palomino
Director de Producción: Stephan Succar
Supervisora de Proyecto: Rossana Velasco
Producción de Campo: Del Mate Producciones
Jefe de Producción: Rafael Acuña Del Mate Producciones
Asistente de Producción: Leandro Acuña, Roberto Larrea Del Mate Producciones
Asistente de Dirección: Fernando Reátegui
2do Asistente de Dirección: Oscar Altamirano
Director de Fotografía: Jessica Steiner
Gaffer: Justo Diestra Patria Producciones
Sonido Directo: Mario Rivas
Editor: Milovan Radovick /Antolín Prieto
Primer Asistente de Drone: Daniel Gárate
Data Manager: Victor Gomero “Mariño”

Casa de Post-Producción: Makaco
Post productor: Wawin
Colorizador: Daniel

Casa de Audio
Música: El cuarto de juegos

Agencia de Medios: Mediavest
Directora de medios: Ada Nishima
Supervisor de medios: Supervisor de medios
Ejecutivo de medios: Javier Chinen

Agencia de PR: La Contra
Director de Relaciones Públicas: Julio Pérez-Luna
Consultora de Relaciones Públicas: Karelly Urbina

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

FCB Mayo y UTEC presentan “Plantalámparas” para iluminar la selva

octubre 14th, 2015

utec_plantalamparas1

Luego de una campaña de intriga y parcial revelación, la universidad UTEC lanzó ayer el spot “Plantalámparas” realizada junto con la agencia FCB Mayo.

La idea es poder brindar un reemplazo del electrificado en la zona de Nuevo Saposa en Pucallpa, luego que una inundación los dejara con problemas en el cableado eléctrico. La iluminación artesanal que utilizaron no solo era deficiente sino dañina para la salud. Bajo ese problema, que en realidad es global pues como indican en el spot el 42% de la población rural de la selva vive a oscuras”, UTEC se propuso a buscar una salida de energía limpia y autosostenible.


“Luego de un largo proceso de investigación y desarrollo de prototipos por profesores y alumnos de UTEC, el resultado obtenido como propuesta de solución fue la Plantalámpara, un modelo de aplicación que integra energía limpia y autosostenible, utilizando adecuadamente la riqueza natural de la zona”, comentó la institución educativa desde su propio canal de YouTube.

Agencia: FCB Mayo
Nombre de campaña: Plantalámparas
CEO/CCO: Humberto Polar
Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso
Director Creativo: Daniel Sacroisky
Redactor: Silvia Angulo y Richard Gervacio
Director de Arte: Daniel Tomazini y Pietro Soldi
Directora de Cuentas BTL: Sandra Goicochea
Supervisor de Cuentas: Max Torres
Ejecutiva de Cuentas: Ximena González
Supervisor de Producción: Tomás Cortés
Director de Producción: Alonso Palomino
Casa Realizadora: Sangre
Director: Antonio Sarria
Producción Ejecutiva: Celia Barreda y Fiorella Casanova
Director de Fotografía: Antonio Sarria
Asistente de Dirección: Pedro Zamalloa
Asistente de Cámara: Pedro Schmitt
Edición: Pedro Zamalloa y Rosana Samanamud
Postproducción: Jorge Sabana y Pedro Zamalloa
Casa de Audio: La Sonora
Aprobación Cliente: Jessica Ruas Quartara

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

“El peor enemigo de un creativo es otro creativo”

julio 20th, 2015

Seco Cuenca comenta sobre "El peor enemigo de un creativo es otro creativo"

Seco Cuenca | Director Creativo
Y&R Advertising

Al poco tiempo de mi llegada al Perú, hace casi dos años, escuché una frase que hoy se ha usado en una valiente y arriesgada campaña del Circus Grey para el BCP:El peor enemigo de un peruano es otro peruano“. Cuando pregunté el porqué de esa afirmación, me contaron una historia que de una manera bien sencilla y clarificadora, ilustraba la verdad que se esconde tras esas nueve palabras. En una pescadería una señora pregunta por cangrejos y el tendero le da a elegir entre cangrejos peruanos y gringos. Cuando la clienta pregunta cuál es la diferencia entre los dos, el pescadero responde que los gringos son los del cajón que está tapado con un paño mientras que los peruanos son los que están descubiertos. La razón, cuando un cangrejo gringo intenta subir, los demás le ayudan a elevarse para que consiga escapar del cajón. Sin embargo, en el cajón de los cangrejos peruanos ocurre lo contrario: cuando uno intenta sobresalir, los que están abajo le jalan de las patas arrastrándolo al fondo.

” En este mercado publicitario nuestro, sobreenergizado y orgulloso, muchas veces el peor enemigo de un creativo es otro creativo”

Yo, por mi condición de extranjero, no puedo decir si esto representa la realidad del peruano o se trata de una exageración. Pero lo que si puedo asegurar es que, en este mercado publicitario nuestro, sobreenergizado y orgulloso, muchas veces el peor enemigo de un creativo es otro creativo: directores creativos ejecutivos alegrándose de las flaquezas de otras agencias, creativos con pocos o ningún premio criticando campañas ajenas con tal vehemencia que pareciera cada año se llevaran a casa siete u ocho leones, palmaditas en las mismas espaldas que minutos antes recibían cuchilladas, sonrisas para la foto.

No sé si es necesario que los peruanos firmen un pacto, pero de lo que no tengo ninguna duda es que los creativos sí deberíamos hacerlo. Un pacto que nos obligue a mirar más lo nuestro que lo ajeno. Un pacto que nos ayude a comportarnos como lo hacían los cangrejos gringos de la historia, o incluso mejor, para que no haya trapo que ponga freno a nuestro crecimiento como gremio.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Coca-Cola lanza su campaña mundial por los 100 años de su botella

marzo 2nd, 2015

Se trata de la segunda mayor campaña de la historia de Coca-Cola y que alcanzará a más de 140 países.

cocacola100-01

“Un diseño tan distintivo que pueda ser reconocido por el tacto y tan único que se pueda identificar cuando se rompe en el suelo”. Este fue el resumen para la creación de la botella de Coca-Cola que este año cumple 100 años.

Para marcar el aniversario, The Coca-Cola Company celebra con una campaña, de un año de duración, que incluye nueva publicidad, un himno de música y una serie de exposiciones de arte con obras de algunos de los artistas contemporáneos más importantes del mundo, incluidos Andy Warhol, Norman Rockwell y Peter Blake.

“Desde su creación en 1915, la botella de Coca-Cola ha alcanzado estatus icónico como un símbolo de refresco y elevación, y sigue siendo un activo importante para nuestro negocio hoy en día”, señaló Marcos de Quinto, Director de Comercialización de la empresa”La campaña, que se ejecutará en más de 130 países, es nuestra invitación a los consumidores de todo el mundo a compartir lo especial de una Coca-Cola helada”.

La canción Nobody Like You es el para la campaña de la botella de Coca-Cola del cantante/compositor canadiense de 19 años, Francesco Yates. Descubierto, originalmente, a los 16 años, Yates firmó ahora con Atlantic Records. La letra del himno cuenta sobre una historia de amor tradicional y sirve, a la vez, como una oda a la forma del contorno de la botella de Coca-Cola.

La marca de bebidas gaseosas está festejando el centenario de su botella “contour” con una muestra que llegará a Argentina, Colombia, Venezuela, México y Brasil. La exhibición forma parte de la campaña mundial que contó con la participación de Wieden&Kennedy Portland, Ogily&Mather Paris, Sid Lee Canadá y McCann Madrid.

La campaña representa una de las apuestas más fuertes de las últimas décadas al punto de que Katie Bayne, la vicepresidenta de Bebidas Gaseosas de la empresa, destacó que se trata de la segunda mayor campaña de la historia de Coca-Cola y que alcanzará a más de 140 países.

La botella, que nació en 1915 a partir de un concurso que organizó Coca-Cola para unificar las presentaciones de sus envases, “no es 100 años vieja, sino 100 años joven y 100 años nueva”, en las palabras de Bayne.

La vicepresidente de la marca, además, explicó que los festejos del centenario de la botella representan el puntapié inicial de una nueva estrategia de Coca-Cola basada en la idea de trabajar con varias agencias globales en una única campaña. De hecho, esta campaña fue desarrollada por las oficinas de Wieden & Kennedy Portland y Ogily & Mather Paris y con la colaboración de Sid Lee Canadá y McCann Madrid.

 3042908-inline-standard-bottle-design

De la presentación de la iniciativa también participó el español Marcos de Quinto, que hace unas semanas asumió como nuevo chief marketing officer de Coca-Cola. De Quinto destacó que la botella contour está “perfectamente diseñada” y aseguró “que no se puede separar la forma de la botella de lo que hay adentro”.

“Desde su creación en 1915, la botella de Coca-Cola ha alcanzado un status icónico y sigue siendo un activo importante para nuestro negocio hoy en día”, señaló De Quinto, que acaba de mudarse a Atlanta para hacerse cargo del marketing global de Coca-Cola. “La campaña es nuestra invitación a los consumidores de todo el mundo a compartir lo especial de una Coca-Cola helada”.

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

“Yo cambio la historia”, nueva campaña gráfica de JWT para Liga Contra el Cáncer

febrero 26th, 2015

Aliándose con la agencia JWT, la Liga Contra el Cáncer lanza su nueva campaña gráfica “Yo cambio la historia”, la misma que presenta un nuevo concepto, el cual busca colaborar con el Estado para que los padres y sus hijas que cursan el 5to de primaria, sepan más acerca del cáncer de cuello uterino y puedan prevenir dicha enfermedad.

Durante la vigencia de la campaña, se realizarán charlas informativas y educativas a padres, docentes, alumnos, profesionales de la salud, líderes comunitarios, entre otros, de 8 regiones del país, 80 colegios (grandes unidades escolares) y 8 UGEL.

De la misma manera, se espera repartir por medio del Plan Esperanza, la vacuna para prevenir el cáncer de cuello uterino, la misma que debe ser aplicada en niñas a partir de los 9 años de edad a través de 3 dosis.

Con ello se espera llegar a generar consciencia tanto de  manera directa, como indirecta, a 48,500 alumnos, 76,000 padres de familia y más de 200 funcionarios públicos en el país.

Las gráficas de la nueva campaña:

post pumapost mayra_V1 (1)post leslie post almendraImágenes del lanzamiento de la campaña:

Lanzamiento nueva campaña de Liga Contra el Cáncer - "Yo cambio la historia"
Dr. Gino Venegas, director médico ejecutivo de Liga Contra el Cáncer.
Lanzamiento nueva campaña de Liga Contra el Cáncer - "Yo cambio la historia"
Lanzamiento nueva campaña de Liga Contra el Cáncer - "Yo cambio la historia"
Dr. Gino Venegas, junto a Adolfo Dammert, presidente de Liga Contra el Cáncer.
Lanzamiento nueva campaña de Liga Contra el Cáncer - "Yo cambio la historia"
Lanzamiento nueva campaña de Liga Contra el Cáncer - "Yo cambio la historia"

 

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Publicidad

“No a los carnavales” campaña de concientización para no malgastar el agua

febrero 18th, 2015

Santiago Charún, redactor creativo de Brand Team, nos envía -a título personal- éstas gráficas para generar conciencia y no malgastar el agua durante éstas fechas.

En las gráficas se ven artículos que solemos utilizar todos durante éstas fechas: baldes, globos, pistolas de agua. Los datos estadísticos como que en el Perú hay 6 millones de personas sin acceso directo al agua, demuestran que es un elemento que debe ser cuidado en vez de malgastado.

No a los carnavales 2

No a los carnavales 1

No a los carnavales 3

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

“Cuaderno”, “Compás”, “Borrador” / Cencosud / Metro / Feria Escolar / FCB Mayo / Kazoo

febrero 16th, 2015


Anunciante: Cencosud Retail Perú S.A – Metro
Agencia: FCB Mayo
Nombre de Campaña: Profesor Alegría
Motivo : Borrador – Compás – Cuaderno
Producto: Metro – Campaña Escolar
Responsable por el cliente: Marco Antonio Merino / Milagros Montero / Maximiliano Maestre.
Fecha de emisión: 06 – feb -15

Ficha técnica de la pieza
VP/Chief Creative Officer: Flavio Pantigoso
Director Creativo: Victor Velez, Daniel Sacroisky
Dirección de arte: Julio Oshiro
Producción de Agencia: Natalie Bravo
Director de cuentas: Jackie Oneto
Ejecutiva de cuentas: Kattya Cuba
Compañía realizadora: Chita Films
Dirección/Director: Mikael Stornfelt
Asistencia de dirección: Francesca Danovaro
2do Asistente dirección: Daniel Hernández
Directora Producción: Diane Varela
Productor/a ejecutivo: Mariana Verdeguer
Director/a de arte: Verónica Marcovich
Asistente de arte: Geovanna Gerstein
Director de fotografía: Carlos Sedano – Wantan
Post Producción: Chita Post – Freddy Hurtado
Producción de campo: Los Ángeles Producciones – Omar Pino
Asistentes de Producción: Gustavo Pino y Nora Epinoza
Casa de audio / Sonido: Kazoo

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Spots de TV

Lecciones de seducción para San Valentín con Red Velvet Oreo

febrero 13th, 2015

codigo-oreo-redvelvet-sanvalentin-central

Estamos a horas del día más romántico, meloso y tedioso para muchos, el Día de los Enamorados (o San Valentín, si es que buscas culpar a algún santo) y Oreo no es ajena a esta dulce fecha, por lo que llega con una propuesta diferente, y una galleta que sigue este curso: “Red Velvet Oreo“.

¿Formas parte de aquel porcentaje de la población que verá con recelo y malicia a las parejas que felices salen tomadas de la mano? Entonces quizá necesites seguir el desprendido consejo de esta nueva campaña de Oreo, la cual tiñe de rojo sus clásicas galletas negras y le agrega un efecto que te ayudará a ser “lanza”.

A la fecha han soltado cuatro comerciales, spots animados al estivo MTV noventero y que sirven más como una especie de guía para ti, que aún sigues buscando de manera casi desesperada, una pareja para este 14 de febrero.

Desde cómo tener contacto humano con una persona en el bus, hasta conseguir el número de la cajera del supermercado que viste pasar tu producto al ritmo del bip, sin dejar de lado la perfecta oportunidad de enganchar en el cine con un completo desconocido o hacerles saber que estás disponible con tan solo soltar el primer botón de tu camisa (sexy).

Si con estas clases de seducción (al estilo Axe, pero un poco más real e incómodo), no consigues una cita para mañana, quizá debas considerar simplemente comer las Oreo regulares y esperar a que llegue el domingo.

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Publicidad

« Entradas Siguientes