“#SolidaryStreetStyle, Woman”, “#SolidaryStreetStyle, Man” / Shopping Vale do Aço / ORO Comunicação

Julio 13th, 2017

“Street Style. Real street style never follow the trends. Donate your unwanted looks at Vale do Aço Mall and help the homeless”.

Créditos:

Advertising Agency: ORO Comunicação, Belo Horizonte, Brazil
Creative Director: Tiago Matte
Art Director: Tiago Castanha
Copywriter: Yonanda Santos

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Gráficas

Estas son las campañas españolas que conquistaron Cannes Lions 2017

Junio 28th, 2017

En la edición 64 de los Cannes Lions, España logró su segunda mejor marca, con un total de 42 leones (15 más que el año pasado pero 6 menos que en el 2015). Los premios se distribuyeron así: 1 Grand Prix, 5 Oros, 11 Platas y 25 Bronces.

La campaña epañola más galardonada fue “Cuanto. Más allá del dinero”, de MRM y McCann para el Banco Santander. Se coronó con un Grand Prix en Entertainment, Oro en Film, en subcategoría “Long Fiction Film, 2 Platas en Entertainment, en subcategorías “Cinema&Theatrical: Fiction Film” y “Online”.

Asimismo “Yournalist”, de The Cyranos y McCann Barcelona para EITB, obtuvo 1 Oro en Film, 1 Bronce en Product Design, 1 Bronce en Promo&Activation en la subcategoría “Media & Publications”, 2 Bronce en Crative Data, en las subcategorías “Data Driven Consumer Product” y “Use of Real-time Data” y  1 Bronce en Direct, en la subcategoría “Media & Publications”.

La campaña “Dos tipos van al cine”, de The Cyranos y McCann Barcelona para Cinemes Texas se alzó con 1 Plata en PR, en la subcategoría “Public Affairs & Lobbying” y 1 Bronce en Entertainment, en la subcategoría “Excellence in Brand Integration into Existing Content”.

Ogilvy Madrid obtuvo 1 Oro en Cyber, en lasubcategoría “Tangible Tech” y 1 Bronce en Mobile, en la subcategoría “Connected Devices”, con “Motor dreams” para Ford.

“Burger Clan”de Lola para Burger King obtuvo 1 Plata en Direct, en la subcategoría “Use of Digital Platforms y 1 Bronce en Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains” y 1 Bronce en Media, en la subcategoría “Use of Digital Platforms”.

La campaña “21 de diciembre” de Leo Burnett Madrid obtuvo 1 Plata en Cyber, en la subcategoría “Real-Time Response” y 1 Bronce en Film, en la subcategoría “Entertainment & Leisure”.

La campaña de Sony Pictures, “No metro”, de Shackleton Madrid fue galardonada con 1 Plata en Outdoor, en la subcategoría “Transit”, 1 Plata en Promo, en la subcategoría “Launch/Re-launch”, 1 Bronce en Outdoor, en la subcategoría “Use of Ambient Outdoor”y 1 Bronce en Film, en la subcategoría en “Media & Publications”.

“Librería de orgasmos”, la campaña de Proximity Madrid para Bijoux Indiscrets obtuvo 1 Oro en Outdoor, en la subcategoría “Interactive & Dynamic Billboards/Posters.

Vimena obtuvo 1 Plata en Film, en la subcategoría “Viral Film” con“Patria”diseñado para Salón Erótico de Barcelona

“La muñeca que eligió conducir”, de Proximity Barcelona para Audi se coronó con 1 Bronce en Film en la subcategoría Short Fiction Film.

“Epidemia”, “Catástrofe”, “Deforestación” y “Educación”, de Y&R Madrid para Opel obtuvieron 1 Oro en Print & Publishing en la subcategoría “Cars”.

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Y&R obtuvo 1 Plata en Print & Publishing, en la subcategoría “Photography” y  1 Bronce en Print & Publishing, en la subcategoría “Retail & E-commerce” con “Disasters” de AEFI.

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“Abuelos” y “Pablo”, de Y&R Madrid para Opel se alzó con 1 Bronce en Print & Publishing, en la subcategoría “Other Vehicles, Automotive Products & Services”.

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1 Bronce en Print & Publications, en la subcategoría “Media & Publications” para “Padres” de Y&R Madrid diseñada para Bein Sports.

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“Behind the teardrops”, de McCann Madrid para Movistar fue galardonado con 1 Bronce en Print & Publications, en la subcategoría “Use of print”.

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“Dytective”, de Cheil Spain para Samsung, obtuvo 1 Bronce en Cyber, en la subcategoría “Corporate Social Responsibility”.

“Camaleón”, de Contrapunto BBDO para Mercedes-Benz´, fue galardonada con 1 Bronce en Design, en la subcategoría “Retail – Temporary & Pop-Up Environment & Experience Design”.

“Broken hearts”, de Y&R Madrid para Fiesta obtuvo 1 Plata en Media en la subcategoría “Food & Drinks”.

McCann Madrid obtuvo 1 Bronce en PR, en la subcategoría “Food & Drinks”, con la campaña de Campofrío “Deliciosa calma”.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Estas son las piezas colombianas que obtuvieron premios en Cannes Lions

Junio 28th, 2017

Al igual que Perú, Colombia fue uno de los países que destacó en la región – obtuvo 15 leones – en el reciente Festival Cannes Lions alcanzando 5 Oros, 3 Plata, 7 Bronces y 1 Grand Prix

Veamos sus trabajos más importantes:

Payphone Bank de Rep Grey Colombia se alzó con estos galardones: 1 Oro y 1 Bronce en Outdoor, 1 Oro y 1 Plata en Promo, 1 Oro y 2 Plata en Direct y 1 Gran Prox en Product Desing.

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Además la agencia recibió 1 Oro en Print por The Opening Act.

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Por otro lado J. Walter Thompson Colombia obtuvo 2 Bronces en Outdoor y Glass con The Breast Feeding.

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GlueJ. Walter Thompson obtuvieron 1 Oro en Media con Equality Sings.

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Old Woman and Bald de Ogilvy & Mather obtuvo 1 Bronce en Print y 1 Bonce en Media con Run for your balls.

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Geometry obtuvo 2 Bronces en Design y Product Design con Posters for catching Fishermen.

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Comienzan las críticas por la decisión de Publicis de no ir a Cannes Lions

Junio 27th, 2017

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Publicis decidió no participar más en Festivales durante el 2018 incluyendo Cannes Lions, sin embargo esta noticia no ha sido del agrado de todos, este es el caso de Nizan Guanaes, Jonathan Mildenhall y Sir Martin Sorrell.

Por el momento solo son tres voces, sin embargo son las más influyentes de la industria publicitaria y marketera: Nizan Guanaes, ganador en Cannes Lions como agencia del año con DM9, CEO de África y una de las figuras más convocantes de la industria, Sir Martin Sorrell, chairman global de WPP, holding al que pertenecen Ogilvy, J. Walter Thompson, Young & Rubicam y Grey, y Jonathan Mildenhall, chief marketing officer global de Airbnb, presidente del jurado de Creative Effectiveness y según Forbes, el octavo CMO más influyente del mundo.

Los tres personajes rechazaron la decisión sin embargo no mencionaron el nombre del grupo al que se referían, que claramente es Publicis, grupo que integra Publicis, Leo Burnett y Saatchi & Saatchi.

Guanaes señaló, frente a la prensa que cubrió el Festival Cannes Lions, que cuando escucha que uno de los grandes jugadores de esta industria anuncia su propio Brexit no puede creerlo, asimismo lanzó una pregunta ¿No les importa su propia gente, sus propios creativos? Además aseguró que la industria publicitaria es pequeña por lo que todos deberían estar unidos. Sin embargo frente a medios brasileños, declaró que desde su perspectiva, el anuncio quedará en nada y no será tan drástico.

“Los festivales como Cannes son los espacios pensados para que se encuentre toda la comunidad creativa de la publicidad global; simplemente no me parece bien darles la espalda”, señaló Jonathan Mildenhall, durante la presentación de ganadores de la categoría Creative Effectiveness.

Martin Sorrell, en conferencia de prensa durante el Festival, rechazó los bocoits, “Nuestro holding redujo este año la cantidad de asistentes a Cannes de 1.000 a 500, ya lo sé; pero el boicot total me parece que no es la forma. Lo digo porque sé que a nuestra gente ama venir, ama ganar un premio y ama subir al escenario a recibirlo. Es más, a los clientes también les gusta, y hasta me atrevería a decir que lo aman. Boicotear los premios es destruir eso”.

Martin Sorrell comienza a dudar que WPP estará en Cannes Lions 2018

Tendremos que esperar hasta el año que viene, para saber si verdaderamente la decisión  de Publicis no tiene marcha atrás.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Eva Santos: “todavía hay mucho trabajo en Outdoor que es muy convencional”

Junio 27th, 2017

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Nos encontramos con Eva Santos, Directora General Creativa de Proximity España, quien resaltó campañas en la categoría Outdoor. 

“He visto una  evolución clara, Outdoor es una categoría muy tradicional históricamente, que ha cambiado muchísimo, también porque se han incluido muchísimas subcategorías que consideran el Outdoor como es normal, algo como que mucho más innovador, mucho más de acciones de ambient, interacciones en tiempo real. Me ha gustado ver innovación en dos áreas: en el mundo clásico he visto innovación porque he visto campañas clásicas pero de la manera en la que estaban enfocadas era diferente, la propia campaña de twitter que está utilizando el Outdoor clásico, te explica en tiempo real lo que está ocurriendo, la propia campaña que utiliza una anécdota de Mad Men para crear una campaña de publicidad que nunca salió, tiene dos niveles de lectura, si conoces la serie un nivel más sofisticado y si no pues un nivel de publicidad más clásica o sea esa sofisticación e innovación en el concepto (más) no en el formato, eso me ha gustado mucho porque durante mucho tiempo hemos estado innovando solo en formatos diferentes, maneras diferentes de entender el propio medio, pero innovar en el concepto es mucho más difícil y este año se está viendo.

Sobre la diferencia con respecto a otros años subraya que este 2017 las agencias se han preocupado en trabajar mejor sus ideas. “Es cierto que todavía hay mucho trabajo en Outdoor que es muy convencional, pero que es igual al que hacíamos hace 10, 15, 20 años y si quieres ganar, si eres capaz de innovar, ya no digo en el formato, que a veces es más caro o imposible, sobre todo para países que tienen menos presupuesto, pero sí en la idea, sí que creo que tienes muchas opciones y es una recomendación que haría o sea intentemos innovar más conceptualmente“.

Otras entrevistas:

Chini Polar: “Lo que la publicidad nunca debe perder que es saber contar una buena historia”

 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Cannes Lions anunció la creación de un comité asesor

Junio 26th, 2017

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Cannes Lions creará un nuevo órgano, que estará encargado de ayudar a darle forma al futuro del Festival y asegurar que siga respondiendo a las necesidades de la industria publicitaria.

El comité asesor será una plataforma para que los accionistas del Festival compartan sus puntos de vista y recomendaciones para todos los aspectos de los Cannes Lions.

Hasta el momento se conoce que los miembros de este nuevo órgano será un conjunto de marketers de diferentes firmas líderes a nivel mundial: Marc Pritchard, chief brand officer de Procter & Gamble; Keith Weed, chief marketing and communications officer de Unilever; Fernando Machado, head of brand marketing de Burger King; Fiona Carter, chief brand officer de AT&T, y Jan Derck van Karnebeek, chief commercial officer de Heineken. Además el alcalde de la ciudad también formará parte de la comisión.

Philip Thomas, CEO de Ascential Events, compañía organizadora del Festival, señaló a medios internacionales, que consultarán con líderes creativos globales, jefes de holdings y otros socios importantes sobre la participación en esa comisión.

Así también, Marc Pritchard aseguró que es el momento correcto de dar un paso atrás y echar un vistazo de cómo, de aquí en adelante, el festival puede proveer una plataforma para la creatividad de la industria.

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Publicidad

Los Grand Prix de Titanium, Integrated y Film

Junio 26th, 2017

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El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, en su edición 64º, llegó a su fin con la entrega de los últimos premios de las categorías Titanium, Integrated y Film. De igual forma se entregó el Grand Prix For Good y los premios especiales.

El Grand Prix Titanium, la categoría que premia a los trabajos más destacados, sin importar el medio para el que fueron creados, fue entregado a Fearless Girl de McCann New York. El presidente del jurado de esta categoría, Tham Khai, señaló a medios internacionales que este trabajo va más allá de todo lo que se hizo hasta el momento, asimismo señaló que el premio fue otorgado por decisión unánime.

El Grand Prix de Integrated se lo llevó Boost Your Voice de 180LA, sin embargo se conoció que los casos que estuvieron compitiendo por este premio fueron Did You Mean MailChimp? y Google Home of the Whopper. Los miembros del jurado resaltaron que esta categoría debe buscar integrarse en la cultura y en la sociedad.

En el caso del Film, We’re The Superhumans de Blink Productions y 4Creative para Channel 4 fue el galardonado con el Grand Prix. La campaña realizada para los Juegos Paralímpicos de Río 2016 se centró en mostrar a personas con discapacidad ejecutando una variedad de actividades deportivas y artísticas.

En esta categoría solo una campaña iberoamericana obtuvo un Oro: Beyond Money de MRM/McCann para el Banco Santander de España.

El Gran Prix For Good fue entregado a Ogilvy New York por su campaña The Refugee Nation de Amnistía Internacional.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

BBDO se llevó el reconocimiento de la Red del Año en Cannes Lions 2017

Junio 26th, 2017

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Finalizó la era de Ogilvy & Mather como la mejor Red del Festival Cannes Lions y este año ese reconocimiento fue entregado a BBDO. En segundo lugar quedó Ogilvy & Mather y en tercero McCann.

Sin duda alguna esto se debió a las posiciones que ocuparon alguna de sus agencias como Clemenger BBDO Australia, que fue galardonada como la Agencia del Año, luego que su pieza “Meet Graham” sea la más premiada, obteniendo el Grand Prix de Lions Health y el de Cyber.

Asimismo el Festival reconoció el trabajo de Almap BBDO Brasil, quen ocupó el segundo lugar como la mejor Agencia del Festival; la agencia brasileña obtuvo grandes reconocimientos gracias a “Nosferatu”, campaña diseñada para Getty Images iStock.

Meet Graham

Créditos:
A: Transport Accident Commission Victoria.
P: Campaña TAC.
Ag: Clemenger BBDO Melbourne.
País: Australia.
Cat: Bien Público.

Nosferatu

Créditos:
A: Getty Images Brasil.
P: Getty Images.
Ag: Almap BBDO Brasil.
Dgc: Luiz Sanches; (DC Ejecutivo): Bruno Prosperi.
Dc: Andre Gola, Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira y Pernil.
Resp Cli: Gene Foca, Paige McCrensky, Jennifer Ferguson, Kjelti Kellough, Elvira Cameriere e Natália Moraes.
Pa Ani: BossaNovaAnimation.
Mu: Getty Images.
So: Punch.
Pla: Cintia Gonçalves.
Da: Renato Butori y Hauck Araujo.
R: Daniel Oksenberg y Rodrigo Resende.
País: Brasil.
Cat: Imagen.

 

 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Canción para mi muerte: el caso ganador de Vida Mujer y Circus Grey en Cannes Lions 2017

Junio 26th, 2017

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Cannes Lions 2017 bajó el telón el fin de semana pasado dejando como siempre una estela de premios incontables, pero entre ellos, la campaña “A Love Song Written by a Murderer  (Una canción de amor escrita por un asesino) que le hizo ganador de 7 Leones – 5 de ellos de Oro – a la agencia Circus Grey y su cliente la ONG Vida Mujer.

A través de una típica canción romántica, cantada por Diego Dibós, durante semanas varios fans tararearon la letra de lo que era en realidad una carta escrita por quien fuera el asesino de una víctima más de feminicidio en nuestro país. 

Este giro final encantó a los jurados de las distintas categorías que logró ingresar como finalista (Cyber, Radio, Entertainment, For Music). “Era como ver cómo entraba un caballo de Troya a nuestra mente”, comentó PJ Pereira, presidente de jurado en la categoría Entertainment. 

Circus Grey viene trabajando hace unos años una serie de acciones de concientización con Vida Mujer. Recordemos que en el 2015 obtuvo Bronce por “No te mueras por mí“. 

En promedio, según el Ministerio de la Mujer, cada mes mueren a 10 mujeres por feminicidio y 20 más sobreviven. 

Esta no ha sido la única campaña que trata el tema de la violencia contra la mujer. McCann Lima obtuvo Bronce por “Protest Sign” para Perú21, donde se utilizaba el diario como pancarta en la famosa movilización de #NiUnaMenos a inicios del año pasado. También, otro de los casos a destacar es “Red Card to Violence” de Wunderman Phantasia que alcanzó ser parte del shortlist. 

Todas estas campañas demuestran la importancia que tienen ahora las empresas y las agencias para gritarle al mundo que en uno de los países donde existe el mayor número de mujeres víctimas de violación, se está buscando un impacto mayor. El objetivo es que todas estas acciones de comunicación busquen reducir en algo la infernal estadística que llega cada mes. El primer paso ya está, que es hacer ruido sobre lo que sucede, nos toca ahora el trabajo de campo. La violencia no se detiene con publicidad sino con denuncias. 

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

Los Grand Prix de Cannes Lions 2017: Entertainment, for Music, Design, Product Design y Media

Junio 22nd, 2017

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Repasemos los Grand Prix en las categorías: Lions Entertainment, Lions Entertainment for Music, Design, Product Design y Media.

La campaña de Grey Colombia para Tigo-Une, Payphone Bank, ganó el Grand Prix de Product & Design. Payphone Bank respondió de manera ingeniosa a la exclusión del sistema financiero que miles de personas de escasos recursos padecen en Bogotá. Para ayudar en esta situación, la compañía convirtió sus teléfonos públicos en pequeños bancos donde las personas podían depositar sus ahorros, para luego pagar con ellos el transporte público y otros servicios.

Beyond Money de MRM//McCann Madrid para Banco Santander, que obtuvo el Grand Prix de Entertainment Lions, sumándole un León de plata en la misma categoría. Ante el desafío de conectarse con los jóvenes, la generación más golpeada por la crisis española y más desencantada con las instituciones financieras, la agencia ideó un thriller de ciencia ficción: Cuanto. Más allá del dinero. El cortometraje de 18 minutos fue dirigido por Kike Maillo y protagonizado por Adriana Ugarte. Cuenta la historia de Lucía, quien decide vender algunas vivencias personales para ganar dinero y emprender así un viaje para encontrar su propio equilibrio. La película se estrenó en los Cines Callao de Madrid y se emitió en cinco canales de televisión. También se puede ver en el sitio web de la campaña.

Original Is Never Finished, de Johannes Leonardo New York para Adidas Originals, se llevó el premio mayor de Entertainment Lions for Music. La campaña se propuso hacer lo que ya se hizo como si no su hubiera hecho nunca, y se desafió a lograrlo con una de las canciones más versionadas de la historia: “My Way”. La nueva versión de la canción y su video se presentaron en la entrega de los Grammys, con el lanzamiento simultáneo de varios remixes en las redes sociales.

El Grand Prix de Media fue para Innovating Saving de R/GA Nueva York para la plataforma web de retail Jet.com. En línea con las innovadoras formas de ahorrar que ofrece el sitio, la campaña ahorró en compra de medios creando para YouTube un comercial de “super” tazones durante el Super Bowl, o apelando a la voz de Google Translator para crear un comercial de radio, entre otras ingeniosas estrategias.

Por primera vez Tailandia ganó un Grand Prix. Se trata de la campaña The Unusual Football Field de las agencias AP Thailand y CJ Worx, que transformó uno de los barrios más pobres de Bangkok convirtiendo muchos de sus baldíos en canchas de futbol, aunque estos no siempre se adaptaran a su tamaño y la forma acostumbrada, adquiriendo cada uno su propia –e inusual– característica.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

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