Los Grand Prix de Cannes Lions 2017: Entertainment, for Music, Design, Product Design y Media

junio 22nd, 2017

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Repasemos los Grand Prix en las categorías: Lions Entertainment, Lions Entertainment for Music, Design, Product Design y Media.

La campaña de Grey Colombia para Tigo-Une, Payphone Bank, ganó el Grand Prix de Product & Design. Payphone Bank respondió de manera ingeniosa a la exclusión del sistema financiero que miles de personas de escasos recursos padecen en Bogotá. Para ayudar en esta situación, la compañía convirtió sus teléfonos públicos en pequeños bancos donde las personas podían depositar sus ahorros, para luego pagar con ellos el transporte público y otros servicios.

Beyond Money de MRM//McCann Madrid para Banco Santander, que obtuvo el Grand Prix de Entertainment Lions, sumándole un León de plata en la misma categoría. Ante el desafío de conectarse con los jóvenes, la generación más golpeada por la crisis española y más desencantada con las instituciones financieras, la agencia ideó un thriller de ciencia ficción: Cuanto. Más allá del dinero. El cortometraje de 18 minutos fue dirigido por Kike Maillo y protagonizado por Adriana Ugarte. Cuenta la historia de Lucía, quien decide vender algunas vivencias personales para ganar dinero y emprender así un viaje para encontrar su propio equilibrio. La película se estrenó en los Cines Callao de Madrid y se emitió en cinco canales de televisión. También se puede ver en el sitio web de la campaña.

Original Is Never Finished, de Johannes Leonardo New York para Adidas Originals, se llevó el premio mayor de Entertainment Lions for Music. La campaña se propuso hacer lo que ya se hizo como si no su hubiera hecho nunca, y se desafió a lograrlo con una de las canciones más versionadas de la historia: “My Way”. La nueva versión de la canción y su video se presentaron en la entrega de los Grammys, con el lanzamiento simultáneo de varios remixes en las redes sociales.

El Grand Prix de Media fue para Innovating Saving de R/GA Nueva York para la plataforma web de retail Jet.com. En línea con las innovadoras formas de ahorrar que ofrece el sitio, la campaña ahorró en compra de medios creando para YouTube un comercial de “super” tazones durante el Super Bowl, o apelando a la voz de Google Translator para crear un comercial de radio, entre otras ingeniosas estrategias.

Por primera vez Tailandia ganó un Grand Prix. Se trata de la campaña The Unusual Football Field de las agencias AP Thailand y CJ Worx, que transformó uno de los barrios más pobres de Bangkok convirtiendo muchos de sus baldíos en canchas de futbol, aunque estos no siempre se adaptaran a su tamaño y la forma acostumbrada, adquiriendo cada uno su propia –e inusual– característica.

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Los Grand Prix de Cannes Lions 2017: Direct, Mobile, Creative Data e Innovation

junio 22nd, 2017

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En la noche del martes, se entregaron siete Grand Prix dentro de las categorías Direct, Mobile, Cyber, Creative Data e Innovation de Cannes Lions.

David Miami y Burger King obtuvieron el segundo Grand Prix, por la campaña “Google Home of the Whopper“, en la categoría Direct. La idea parte de un anuncio en el que un empleado de la cadena pronuncia la frase “Ok Google”, y activa una búsqueda en los dispositivos cercanos para que comiencen a hablar sobre el Whopper, contra la voluntad del usuario. El spot de 15 segundos desencadenó múltiples reacciones, e hizo que numerosos usuarios de Wikipedia modificaran la entrada de la hamburguesa.

 

El Grand Prix de Mobile fue para la campaña The Family Way, de Dentsu Y&R Japón para Recruit Lifestyle. La campaña está basada en una aplicación para el celular que permite realizar exámenes de esperma, reduciendo de esta manera el tiempo que tardan muchas parejas en elegir un tratamiento de fertilidad. Esto es porque si bien el 48% de los problemas para concebir tienen que ver con el varón, pero en general son las mujeres quienes se someten a análisis y tratamientos debido a un preconcepto machista que la campaña busca combatir.

La categoría Cyber entregó tres Grand Prix. El primero fue para Åland Index/Baltic Sea Project, de la agencia sueca RBK Communication para The Bank of Åland. La campaña consistió en calcular el impacto ambiental del consumo de cada uno a partir de datos de las compras realizadas. Con cada resumen de la tarjeta de crédito, los usuarios recibieron su huella de carbono, junto a varias estadísticas y recomendaciones para mejorar su comportamiento o financiar a iniciativas ambientales.

 

El segundo fue para Droga5 y MailChimp con Did You Mean MailChimp?, una campaña que parte de la confusión que genera el nombre de la compañía proveedora de servicios de marketing por correo electrónico. La marca decidió aceptar y explotar esa duda para crear una variedad de acciones, que incluyeron la filmación de cortometrajes con alguno de los nueve nombres que suenan parecido a MailChimp y la creación de unos snacks hechos con papas fritas rotas, entre muchas otras.

 

Por último, la multipremiada Meet Graham de Clemenger BBDO Melbourne sumó otro galardón importante.

Care Counts, de DigitasLBI Chicago para Whirlpool, ganó el Grand Prix de Creative Data. La campaña partió del dato de que muchos niños faltan a la escuela (lo que puede llevar a abandonarla definitivamente) porque les resulta difícil encontrar ropa limpia con la cual asistir a clases. Para paliar esta problemática, la agencia instaló lavarropas en 47 escuelas de 10 ciudades estadounidenses. Además de brindar ropa limpia a los estudiantes, las lavadoras tenían dispositivos que recolectaban datos de cada una de las familias que las usaban. Gracias a estos registros, se pudo demostrar que un 90% de los niños participantes de la iniciativa mejoraron su asistencia a clases.

En la categoría Innovation, el Grand Prix fue para The Humanium Metal Initiative de las agencias suecas Akestam Holst y Great Works para IM Swedish Develpment Partner. La iniciativa se propuso dar una respuesta a la problemática del armamento ilegal y el procesamiento de las armas que las instituciones estatales confiscan.

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Perú llega con cuatro finalistas en Radio y dos en Film

junio 22nd, 2017

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Tras los buenos resultados que se vienen obteniendo en el actual Festival de Cannes Lions – Perú ya tiene 10 Leones – queda por disputarse más categorías. Justamente, nuestro país alcanzó seis finalistas en las importantes categorías de Radio y Film.

En Radio, la agencia Y&R Perú llega con 1 finalista para Británico, mientras que Circus Grey coloca 3 con su ya premiada campaña “A Love Song Written By A Murderer” para Vida Mujer.

Commercial Public Services
-Peña Nieto, de Y&R Lima para Britanico English Institute

Use of Radio & Audio as a Medium
-A Love Song Written By A Murderer, de Circus Grey Peru Lima para Vida Mujer Organization

Branded Content / Programming
-A Love Song Written By A Murderer, de Circus Grey Peru Lima para Vida Mujer Organization

Use of Music
-A Love Song Written By A Murderer, de Circus Grey Peru Lima para Vida Mujer Organization

Radio se premiará el día viernes 23 junto a las siguientes categorías: Digital Craft Lions, Creative Effectiveness Lions, Film Craft Lions.

En Film, Fahrenheit DDB tiene dos shortlist.

Alcoholic Drinks
-The Antipinky pint, de Fahrenheit DDB para Barbarian

Corporate Image & Sponsorship
-Women of today, de Fahrenheit DDB para Promart Homecenter

Film se premiará el día sábado 24 junto a las siguientes categorías: Integrated Lions, Titanium Lions.

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Orson Costa Rica se hace presente en Cannes Lions 2017

junio 15th, 2017

Orson Costa Rica diseñó una campaña para el distribuidor de cine “Romaly”, que tenía como objetivo sensibilizar a la población sobre la piratería digital y en vez de luchar contra los torrents crearon el suyo.

Créditos:

Advertised brand: Romaly Cinema Distributor
Advert title: Legal Torrents
Advertising Agency: Orson Costa Rica
Creative Director: Cristhian Fuentes
Media Buyer: Jose David Zamora
Account Director: Andrea Oreamuno
Account Executive: Pamela Campos
Art Director: Felipe de la Parra
Copywriter: Laura Porras
Designer: Iván Solano, Alonso López
Planner/Influencer Strategist: Óscar Solano
PR: Mónica Calvo
Post Production: Johnny Corrales

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Publicis México envía piezas para Cannes Lions 2017

junio 14th, 2017

Publicis México envía tres gráficos diseñados para Analgen Forte que buscan conquistar Cannes. El equipo liderado por Jessica Apellániz y Diego Wallach desarrollaron 3 piezas que tienen como mensaje cómo detener el “contagio del dolor de cabeza”.

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FICHA

Juan Carlos Tapia/Publicis/CEO/CEO
Diego Wallach/Publicis/Creative VP/VP Creative
Rodrigo Del Oso/Publicis/Creative Director/Creative Director-Copywriter
Rodolfo López/Publicis/Associate Creative Director/Art Director
Laura Pedroza/Publicis/Agency Producer/Agency Producer
Caetano Silva/UnMariachi CGI + Retouch/Illustrator/Illustrator
Felipe Chacon/UnMariachi CGI + Retouch/Illustrator/Illustrator
Stella Forlevize/UnMariachi CGI + Retouch/Producer/Producer
Francisco Mendoza/Publicis Healthcare Mexico/Account Director/Account Director
Carlos Molina/Laboratorios Liomont/Client Responsible/Client Responsible

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Estas son las piezas de McCANN LATAM para Cannes Lions 2017

junio 14th, 2017

Estos son algunos trabajos que McCann LATAM busca que conquisten Cannes Lions 2017.

MERITOCRATS

CLIENT: Chevrolet
REGION: Latin America
OFFICE: Commonwealth//McCann Argentina

Business and Planning Director: Andrés Peluffo
Creative Director: Rodrigo Polignano
Strategic Planning: Gonzalo Martín
Copywriter: Carlos Nápoli, David Olivera
Art Directors: Mariela Pettinati, Lucas Heredia
Producer: Diego Zappalá
Production Assistant: Verónica Villalba
Print Lead: Gabriel Castro
Digital Project Manager: Mariano Blanco
Regional Creative Directors: Fernando Penteado, Eric Sulzer
Regional business lead: Martín Ortells
Deputy, Global CCO: Matt Canzano, Greg Braun
EVP/Global Head of Strategy: Ash Farr

HIJACKED HIGHWAY

CLIENT: Sodimac Homecenter
REGION: Latin America
OFFICE: McCann Lima

Creative VP: Mauricio Fernández-Maldonado, McCann
VP Creative: Christian Caldwell, McCann
Creative Director: Jomi Rivera, McCann Lima
Creative Director: Erick Galvan, McCann
Copywriter: Alvaro Soto, McCann Lima
Art Director: Gonzalo Paredes, McCann Lima
Account VP: Andrea Rossello, McCann
Account Director: Mirjana Slavkovic, McCann Lima
Account Executive`: Daphne Kizner, McCann Lima
Planning VP: Juan Luis Arteaga, McCann
Planner: Alessandra Noceda, McCann
Production Manager: Alonso Palomino, McCann
Agency Producer: Pierina Ravizza, McCann
Digital Director: Virginia Caceres, McCann
Project Manager: Monica Campos
Project Manager: Angela Valiente, McCann
Art Director: Luis Veliz, McCann
Copywriter: Andres Aranguren, McCann
Graphic Designer: Akemi Calderon, McCann
Community Manager: Marco Hernando, McCann
Managing Director: Berenice Lu, Momentum
General Production Director: Giovanna Rojas, Momentum
Agency Producer: Andrea de la Torre, Momentum
Agency Producer: Enrique Vicente, Momentum

WHERE THE STREETS HAVE NO NAME

CLIENT: Gallo Mas Gallo
REGION: Latin America
OFFICE: CCCP-McCann Nicaragua

CREDITS: Chief Executive Officer: Carlos Cuadra
General Creative Director: Wilbert Carmona
Account Manager: Luis Cuadra
Copywriter: José Medina
Copywriter: Camilo Guadamuz
Art Direction: Alejandra Cano

TITANS BOOTCAMP

CLIENT: Step Ahead
REGION: Latin America
OFFICE: McCann Bogota

Chief Creative Officer: Samuel Estada
Executive Creative Director: Alejandro Bermúdez
Creative Director: Daniel Andrés González
Creative Director: Alejandro Salamanca
Creative Director: Andrés Salamanca
Copywriter: Julián Triana
Copywriter: Alejandro Chavez
Art Director: Andrés López
Art Director: Alexander Barranco
Director: Rafael Martínez
Director: Sebastián López

REAL PROBLEMS

CLIENT: Save The Children
REGION: Latin America
OFFICE: McCann Lima

McCann Creative VP: Mauricio Fernández Maldonado
McCann VP Creative: Christian Caldwell
Creative Director: Yasu Arakaki
McCann Copywriter: Gerardo Ramos
McCann Art Director: Ricardo Aranibar
McCann Lima Account Supervisor: Rocio Moyano
McCann Account Supervisor: Andrea Paz
McCann Planning VP Digital Executive: Juan Luis Arteaga
McCann Planner: Alessandra Noceda
McCann Production Manager: Alonso Palomino

VALENTINA’S FIRST WOMEN’S DAY

CLIENT: L’Oréal Paris
REGION: Latin America
OFFICE: WMcCann

Creative Director: Viviane Pepe & Nicolás Romanó
Creative Team: Sabrina Villar, Leônidas Pires, Renata Raggi, Juliana Senra
Director: Jorge Nassaralla
Producer: Juliana Lutterbach, Ana Bandarra & Tina Carlos
Account Director: Larissa Zucatelli & Fabricio Aurichio

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25 campañas que triunfarán en Cannes Lions según Adweek

junio 14th, 2017

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Un año más de Cannes Lions y varios medios en el mundo comienzan a pronosticar qué agencias ganarán con las campañas enviadas. En esta nota, 25 piezas publicitarias que Adweek espera que sean premiadas varias veces. 

Channel 4, “We’re The Superhumans”
Agency: 4Creative, London

State Street Global Advisors, “Fearless Girl”
Agency: McCann, New York

Ikea, “Cook This Page”
Agency: Leo Burnett, Toronto

Transport Accident Commission, “Meet Graham”
Agency: Clemenger BBDO, Melbourne

Nike, “Unlimited Stadium”
Agency: BBH, Singapore


Coca-Cola, “The Line-Up Song”
Agency: FP7, Cairo

Donate Life, “The World’s Biggest Asshole”
Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.

Sony PlayStation, “Gravity Cat”
Agency: Hakuhodo, Tokyo

Amnesty International, “The Refugee Nation”
Agency: Ogilvy & Mather, New York

Addict Aide, “Like My Addiction”
Agency: BETC, Paris

H&M, “Come Together”
adam&eveDDB, London

Samsung, “The Ostrich”
Leo Burnett, Chicago

Sandy Hook Promise, “Evan”
BBDO, New York

Nike, “Time is Precious”
Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

Gatorade, “Serena Williams’ Match Point”
TBWA\Chiat Day, Los Angeles

Old Spice, “Smell ‘Em Who’s Boss”
Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

Geico, “Condensed Ads”
The Martin Agency, Richmond, Va.

Mexico Tourism, “Tequila Cloud”
Lapiz, Chicago

Spanish Lottery, “December 21st”
Leo Burnett, Madrid

Apple, “Stroll”
TBWA\Media Arts Lab

John Lewis, “Buster the Boxer”
adam&eveDDB, London

Tourism Ireland, “Doors of Thrones”
Publicis Worldwide, London

Kenzo, “My Mutant Brain”
Framework, London

Samsung, “Pocket Patrol”
Leo Burnett, Sydney

Burger King, “Burning Stores”
David, Miami

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Conozca las agencias peruanas ganadoras en Cannes Lions en su historia (2012-2014)

junio 13th, 2017

Dentro de una semana, vuelve Cannes Lions. Y en CÓDIGO seguimos presentando las campañas peruanas ganadoras. Esta vez veremos la etapa entre 2012-2014, si bien son solo dos años, vemos que el número de premios aumentó considerablemente a la etapa entre 1999-2011 y donde aparecen agencias como JWT, Causa, FCB Mayo, Publicis, Volver d6Y&R y McCann Perú.

Primero veamos un video con los momentos destacados:

 

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2012

El Bocón – “Empty Pages (Board)“, Oro en Media, categoría Best Use of Print. 

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From Perú for Perú“, campaña que obtuvo leones en PR (Bronce) y Outdoor (Bronce) de la agencia Y&R Perú para Marca País (Promperu). Además con Promperú obtuvo Bronce en Outdoor.

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En Direct J.Walter Thompson Perú obtuvo un Bronce por la campaña Leaving the Light Off para Enersur GDF Suez.

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Volver d6 obtuvo Bronce en Media por The Little Guy in ATM para BBVA Continental

2013

FCB Mayo obtuvo 4 oros y 1 Bronce con la campaña por el Panel que Produce Agua para Utec.

Y&R Perú obtuvo Bronce en Outdoor y Press para campañas con Británico y Liga Contra el Cáncer y Toyota

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2014

El mejor año para Perú hasta el momento. Obtuvimos un Grand Prix en Cannes Lions por la campaña Happy ID en Media, (además obtuvo oro en Creative Effectiveness) realizada por McCann Perú y Havas.

Por su parte, “The Perfect Daughter” de Fahrenheit DDB obtuvo dos Plata para Promart en Film.

En Press la agencia Publicis obtuvo Oro por la campaña para La Tinka.

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 La campaña “Panel que purifica el aire” de FCB Mayo para Utec obtuvo Plata en Outdoor y Bronce en Direct. La agencia también obtuvo un dos Bronce por “Searching for Hearts” para Ponle Corazón en Direct y Media.

Y&R Perú obtuvo Plata (Digital) y Bronce (Mobile) por la campaña Día de la Independencia Peruana para Movistar. También obtuvo Bronce por Water para Colgate. 

En Press, Fahrenheit DDB obtuvo Bronce para la campaña de Dukto.

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MRM McCann Madrid envía dos casos que busca conquistar Cannes Lions 2017

junio 9th, 2017

MRM McCann Madrid pretende conquistar Cannes Lions 2017 con dos campañas muy importantes “Más allá del dinero” diseñada para el Banco Santander y “58 almas ciclistas” para el Ministerio del Interior de España.

“Más allá del dinero”. Banco Santander.

El Banco Santander añadió a su portafolio una cuenta para jóvenes por lo que decidió presentarla a través de una película de ciencia ficción: “Cuánto. Más allá del dinero”.

El objetivo era cuestionar el auténtico valor del dinero y hacer una reflexión: “¿qué es más valioso: el dinero o las experiencias”.

El film cuenta la historia de Lucía, interpretada por Adriana Ugarte, quien decide vender alguna de sus experiencias más valiosas por dinero.

Con esta campaña el banco obtuvo los mejores resultandos en sus 160 años de historia.

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Créditos:

Chief Creative Officer: Miguel Bemfica
Executive Creative Director: Jesús Revuelta
Head of Art: Rafa Merino
Visual Designer: Dani Requena
Creative Art: Yerai Gómez, Rubén Sánchez
Creative copy: Marcos Martínez, Sergio Villarrubia
Producer: Sara Muñoz
Account team: Jorge de Federico, Germán Fritzsch, María Cosmen, Helena García, Rubén Mateos
Planning: Raquel Espantaleón, Mirco Lucaroni
Advertiser team: Elena Alti, Marina Peña, Sergio Ramírez
Director: Kike Maíllo
Cast: Adriana Ugarte, Bárbara Goenaga, Will Shepard, Miquel Fernández.
Photography Director: Alex Catalán
Production Company: Oxígeno
Music: Josep Vilagut
Concert original music: Tversy. “The way I feel about you”

“58 almas ciclistas”. Ministerio del Interior, España.

Los accidentes de ciclistas aumentan año tras año en España, es así que en el 2016, 58 ciclistas murieron y 652 resultaron gravemente heridos, por lo que se decidió poner en marcha la campaña “58 almas ciclistas”.

Para este caso se reprodujeron los últimos paseos de ciclistas, fallecidos en accidentes, utilizando bicicletas sin conductor, los recorridos fueron concedidos por las familias y fueron recreados una y otra vez.

Créditos:

Chief Creative Officer: Miguel Bemfica
Executive Creative Director: Jesús Revuelta
Head of Art: Rafa Merino
Creatives: Sergio Villarrubia, Yerai Gómez, Marcos Martínez, Rubén Sánchez
Visual designer: David Hidalgo
Producer: Mercedes García Parreño
Account team: María Martínez, Reyes Antón
Client Contact: Juan José Esteban Servus
Production Company: Garage Films
Director: Miguel Bueno
Editor: Miguel Donaire

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Gunn Report predice las 20 campañas que ganarán Cannes Lions 2017

junio 7th, 2017

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Falta menos de dos semanas para Cannes Lions, por lo que ya se pueden ir viendo varias listas que predicen los próximos ganadores. Una de las más acertadas suele ser The Gunn Report, que han seleccionado 20 campañas que esperan tendrán metales en la 64° edición. 

1. “Ostrich” – Samsung – Leo Burnett Chicago (Estados Unidos)

2. “Laughing Horses” – Volkswagen – Grabarz & Partner (Alemania)

3. “The Line-up Song” – Coca-Cola – FP7/CAI (Egipto)

4. “Odds” – Adidas – Taproot Dentsu (India)

5. “My Mutant Brain” – Kenzo World – Framework (Reino Unido)

6. “Evan” – Sandy Hook Promise – BBDO Nueva York (Estados Unidos)

7. “Madness” – McDonald’s – Leo Burnett Londres (Reino Unido)

8. “My Son” – IKEA – Buzzman (Francia)

9. “Da Da Ding” – Nike – Wieden + Kennedy Delhi (India)

10. “New Boyfriend” – Maltesers – Abott Mead Vickers BBDO (Reino Unido)

11. “Duel” – Audi – Rattling Stick (Estados Unidos)

12. “Gravity Cat” – Sony Gravity Daze 2 – Hakuhodo Tokio (Japón)

13. “Label of Love” – Monoprix – Rosapark (Francia)

14. “Love Story” – Movistar – Y&R (México)

15. “Capture” – Verena Sure (Thailand)

16. “Sickkids vs Undeniable” – Sickkids Foundation – Cossette (Canadá)

17. “Come Together” – H&M – Adam & Eve DDB (Reino Unido)

18. “DNA Journey” – Momondo – &Co (Dinamarca)

19. “The World’s Biggest Asshole” – Donate Life – The Martin Agency (Estados Unidos)

20. “We’re the Superhumans” – Channel 4 Paralympics – 4creative (Reino Unido)

Puedes predecir a modo de Quiz qué campaña se llevará premios, ingresando aquí.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

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