Humberto Polar: “Mi objetivo ahora es poner a FCB México en la elite”

julio 8th, 2016

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Foto: Código.

Hace algunos meses, Humberto “Chini” Polar dejó las oficinas de FCB Mayo Perú para iniciar un nuevo reto en México. Con la buena onda que lo caracteriza, Chini nos dio una entrevista en la que no solo habló de los tres Leones que ganó en la última edición del estival de Cannes Lions con la agencia peruana, sino también sobre sus nuevos retos ahora en la red mexicana, como el manejo global de la cuenta Clorox. 

 ¿Cuál ha sido tu mayor aprendizaje este año en el festival?
Este es mi festival número 18, me estoy haciendo adulto en Cannes. Vengo desde que era solamente un festival de cine y gráfica, ahora es completamente inabordable, ya no hay manera de que tu cerebro pueda registrar todo lo que pasa, entonces uno tiene que escoger. Antes si te organizabas podías ver todo. Yo siempre vengo a aprender. Siento que es como mi curso anual de actualización en la publicidad y siempre soy muy humilde con el festival. Nunca digo que no está tan bueno, siempre aprendo y trato de pasármela bien.

Con FCB Mayo ganaron tres Leones con proyectos en los que estuviste muy involucrado.
Estoy muy contento porque finalmente son tres Leones de tres categorías distintas y tres clientes distintos. Para todos aquellos que se deprimen por ganar bronces, yo les digo que cuando gané mi primer León, que fue un bronce en 1994, no dormí como dos semanas de la felicidad. Yo creo que deberíamos recuperar eso. Es tan brutalmente difícil ganarse un León aquí y sobre todo en estos años en que el número de inscripciones son de 47 mil. Deberíamos recuperar el respeto y la valoración de lo que es ganar un bronce en Cannes. Es muy complicado, muy difícil y muy gratificante. Por supuesto un Plata, un Oro y un Grand Prix convierten esa experiencia en algo mayor, pero para todos los chicos que se han ganado un bronce este año de Perú y el resto del mundo, siéntanse muy orgullosos de estar en el grupo de la micro cantidad de gente que gana Leones aquí. Para mí en lo particular son tres Leones en los que he trabajado mucho, es el cierre de mi ciclo en FCB Mayo. He podido irme dejándole 12 Leones a mi país y a esta agencia que me dio esta tarea. Me voy muy feliz y espero que FCB Mayo tenga la continuidad de ya ser una agencia que ha ganado yo diría cuatro años seguidos, porque los shortlist del año pasado no son poca cosa. Es una agencia que desde el año 2013 es protagonista de este festival con expectativas reales. Me voy super feliz de haber logrado esto y sobre todo que mi breve regreso a Perú por cuatro años ha dejado algo que es imborrable. Esos leones van a seguir ahí, en la historia de la publicidad peruana por siempre.

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La primera vez que te entrevisté hace cuatro años, me dijiste que tu objetivo era convertir a Mayo en la agencia más creativa del país, ¿Cuál es tu objetivo ahora en FCB México?
Creo que mi destino ha estado marcado por este tipo de retos. Me piden que vaya a agencias que no tienen una reputación creativa para dotarla de  esa reputación. En este momento, es innegable que FCB México no tiene una reputación creativa importante, pero con mi partner Eric Descombes, que también acaba de llegar a la agencia, la misión es muy clara: Poner a FCB México en la elite de la publicidad mundial pero con un componente muy fuerte de tecnología, que es la especialidad de Eric. Es un visionario de la tecnología, de los primeros publicistas digitales de la historia de México desde los 90. Tenemos un reto muy lindo, estamos rearmando el equipo, conversando para encontrar las oportunidades con los clientes. Ganamos la cuenta global de Clorox, yo voy a ser el director creativo regional, con lo cual se abre también una tremenda oportunidad en la región. Y por supuesto voy a seguir viendo el Consejo Creativo Latinoamericano, entonces algo voy a tener que ver con las cosas que pasen en el resto de Latinoamérica y por supuesto de Mayo. Mi foco ahora es poner a México en esta elite y vamos a ver si lo logro. Normalmente lo logro, a veces más rápido, a veces más lento, pero trabajando duro.

Luego de esta semana de inspiración y de ver qué es lo que se viene en cuánto a tendencias en publicidad, ¿Qué mensaje le puedes dar a todos los que estamos involucrados en esta industria?
No menospreciemos lo durísimo que es ganar premios en este festival. A veces veo la frustración de los colegas más chicos que recién están empezando. Después de haber concursado en Cannes más de veinte años, he ganado 16 leones en mi carrera y todos han sido peleadísimos, no hay ninguno que venga fácil. Entendamos que si queremos jugar este juego, si queremos estar en estas ligas, si queremos entrar a competir aquí, se requiere de mucha paciencia, muchísima autocrítica y sobre todo entender las dimensiones de lo que significa esta competencia. Si te das una vuelta para ver los shortlist, todo el trabajo es magnífico. Hay muchos factores, pero tengamos una actitud de no echarle la culpa a un factor externo, si no siempre decir cómo puedo hacer para ser mejor. Porque siempre podemos ser mejores. Se trata de no perder el espíritu crítico y sobre todo no perder el entusiasmo, porque este trabajo cuando logramos darle la vuelta a las dificultades que tiene, es uno de los trabajos más lindos que hay. Nos pagan por pensar y eso es maravilloso. 

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Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

Conozca los trabajos de Ogilvy & Mather para ser considerada la red del año en Cannes Lions

junio 27th, 2016

Ogilvy and Mather gana como Network of the Year por quinto año consecutivo

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Ogilvy & Mather vuelve otra vez a ser premiada como red del año, tras cosechar más de 120 leones en distintas categorías.

Las razones son por los 4 Grand Prix obtenidos: “ManBoobs” (Argentina), ‘The Swedish Number’(Suecia) en Direct, ‘Breathless Choir’ (Reino Unido) en Pharma y Everyman Meal (Sudáfrica) en Radio, además de un León de Titanium, por la campaña ‘The Swedish Number’ y el primer Glass Lion para de esta network por el trabajo “Pack Band” de su agencia en Mumbai.

En metales así le fue a la red:

 1 Titanium Lion
 1 Glass Lion
 4 Grand Prix
 31 Gold Lions
 40 Silver Lions
 44 Bronze Lions

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Ogilvy & Mather obtienen por quinta vez consecutiva el premio a “Mejor red del año” (Foto: Cannes Lions para Código).

Tham Khai Meng, Worldwide Chief Creative Officer de Ogilvy & Mather, ha manifestado después de este reconocimiento que: “En 2009 nos planteamos un plan para mejorar nuestro desempeño en Cannes. Ahora, en 2016, no podríamos ser mejor distinguidos con este nombramiento como Network of the Year por quinto año consecutivo. Estamos orgullosos y agradecidos con todos los que nos han ayudado en este proyecto. Este logro extraordinario demuestra el coraje de nuestros clientes y la extraordinaria creatividad que poseen todos nuestros equipos alrededor del mundo. Nuestro más profundo agradecimiento a nuestros clientes, nuestra gente, a los jurados y a Cannes Lions”.

Van los trabajos ganadores:

 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

FCB Mayo detalla campañas obtenidas en Cannes Lions 2016

junio 23rd, 2016

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La agencia FCB Mayo viene recibiendo 3 leones en el presente Cannes Lions por las campañas Wheres my otorongo?, Lamp Plant y Vulture Warns. En primicia conversamos con Ernesto Melgar, VP de estrategia comercial, Daniel Sacroisky y Víctor Vélez (ambos directores creativos).

Daniel Sacroisky comenta el PR Lions para Vulture Warns (Gallinazo Avisa): En el fondo lo que necesitábamos era darle una voz a unos pájaros”

Cuando nos enteramos fue una alegría enorme para todos los que integramos este equipo gallinazo. Teníamos esperanzas pero nunca se sabe, Cannes es un poco impredecible y de repente saber que está pasando algo con la idea es muy importante y nos da orgullo, nos hace sentir bien porque fue un trabajo muy fuerte e intenso, donde todos pusimos todo realmente porque creíamos muchísimo en la idea. Ahora se empieza a tener esa satisfacción de ver que el trabajo tiene también su reconocimiento en estos festivales.

Todos están muy contentos, sobre todo USAID que es el cliente principal de toda esta campaña, lo más importante es que creyeron desde el primer momento en esta idea, que era una idea bastante jugada y desde el primer momento dijeron vamos, no sabemos cómo, pero vamos. Fue un trabajo que hicimos en conjunto y obviamente están contentos con nosotros.

Fue primordial tener esa sociedad con SrBurns, también con la ayuda de la Universidad de San Marcos y con el Zoológico de Huachipa que fueron muy importantes para todo el entrenamiento de estas aves tan particulares. Con SrBurns fue un trabajo en conjunto de poder darle vida porque en el fondo lo que necesitábamos era darle una voz a unos pájaros que no solo no tienen voz sino que son rechazados, entre comillas, por la sociedad. Fue primordial entre todos poder lograr esa unidad para que todos seamos Gallinazos.

Sacroisky también comenta sobre el PR Lions de Lamp Plant para UTEC: “Cuando una idea así ayuda a la sociedad, también ayuda a la relación con el cliente”.

UTEC todos los años es un desafío y cada año es mayor que el anterior. Se trata de una marca que empezó muy arriba con lo que fue el panel del agua y todo lo que pasó con esa idea, toda la repercusión que tuvo. Por eso es que cada año cuando llega un pedido así, hay que “arremangarse” en todos los sentidos. Bueno, cuando llegó este pedido, siempre el brief en un punto tiene sus variaciones pero se trata de poder encontrar soluciones donde la ingeniería sea protagonista y donde los problemas sean problemas humanos. Teníamos la ambición de hacer cosas grandes, cosas que tengan impacto en la la sociedad. Finalmente descubrimos esta tecnología, sabemos que la tierra de por sí tiene una energía donde uno puede cargar un celular y un montón de cosas más. 

Lo que pensamos era cómo podíamos convertir eso en una idea, de ahí vienen las Plantalámparas, también haciendo referencia a muchos lugares del Perú que no tienen luz. En la conexión entre descubrir una tecnología  y poder aplicarla de una forma ingeniosa e ingenieril en alguien que tiene un problema, eso fue el desarrollo de esta idea.

Cuando una idea así ayuda a la sociedad, y cuando está claro el objetivo, también ayuda a la relación con el cliente. Siempre digo que es un esfuerzo compartido porque ellos también están muy comprometidos, esa relación de co equipers ayudó mucho. Incluyo en esto también a Sangre, que fue la realizadora con quienes nos fuimos al medio de la selva a filmar ahí, fue toda una aventura.

Hay mucha gente que participó en el proyecto que ya no está en la agencia, sea por motivos laborales, de crecimiento o profesionales, el León también va para ellos; Silvia, Angulo, Pietro Soldi, Daniel Tomasini y Richard Gervasio, que fueron cuatro máquinas que estuvieron detrás para que el proyecto avance, además de Flavio Pantigoso que era el DGC en ese momento. Entre todos ellos y con los que vinieron después y se sumaron, pudo formarse esta idea tan poderosa que nos da tanto orgullo.

Víctor Velez, Director creativo, comenta la campaña Where’s my otorongo? Bronce en Media:”este caso el triunfo es del pueblo”.

Estábamos a la expectativa de lo que podía lograr nuestro Otorongo. Estamos felices porque hemos ganado con una campaña que no sólo reditúa para la agencia sino también para la naturaleza en sí, para la misma especie. Se siente bien cuando uno puede tener un reconocimiento por algo que hace más que simplemente vender un producto sino que hace algo por la sociedad; en este caso por una especie en extinción. 

Esta vez la alegría ha sido compartida por muchas más personas dentro de la agencia porque como es costumbre en FCB Mayo cuando hay un caso de este tipo, todos nos metemos de cabeza. Y cuando peleamos por casos así, las tarjetas comienzan a perder valor, entonces ya no hay creativos, cuentas, producción, somos todos, un solo equipo peleando porque salga la idea, peleando porque podamos lograr los objetivos y en este caso se dio.

Sí puedo decir, aunque la frase suene bastante sanmarquina, que este caso el triunfo es del pueblo, realmente. Es un triunfo compartido por todos, cuentas, creatividad, producción. 

Hay que reconocer la valentía del cliente que apuesta, que va más allá, que cree en las ideas y que impulsa este tipo de acciones que gracias a Dios, tienen estos resultados favorables. 

Ernesto Melgar, VP de Estrategia Comercial:”Lo bonito de todo esto es que ya no viajamos como agencias o redes independientes sino como país”

Creo que en general, inclusive hablando un poco más sobre la agencia, más allá de los resultados de este Cannes, creo que demuestran una consistencia en el tiempo. Desde hace cuatro años que venimos cosechando leones, este me parece que es el décimo segundo. Además muy alentador en tanto tienen que ver con clientes distintos, que apuestan por la creatividad, somos una agencia de perfil creativo, apuntamos a generar impacto en nuestras campañas, impacto en la gente, en la sociedad y creo que eso lo ha reconocido el festival nuevamente y por eso es que hemos obtenido esos tres leones.

Muchos de nuestros clientes son muy apasionados, últimamente la industria publicitaria en general ha conseguido involucrar a sus clientes. Recuerdo haber ido a Cannes hace algunos años, en ese entonces era cliente y creo que era el único que estuvo en esa oportunidad. Cada vez van más los clientes, hay varios de nuestros clientes que están en Cannes, de hecho nos enteramos, alrededor de la cinco de la mañana de hoy, a partir de la llamada de Miguel Merino, director de marketing de Backus, de la obtención de nuestro tercer león. Él estaba con mucha expectativa y ha visto coronado su esfuerzo y sus objetivos en este león para una de sus marcas, en este caso, cerveza San Juan.

Los otros clientes también están muy contentos y orgullosos del trabajo que hemos hecho en conjunto, porque finalmente este es un trabajo de todos como ya en otras entrevistas escuché a nuestros compañeros comentar sobre lo importante que es trabajar juntos. Creo que un logro como este no se alcanza sin el concurso muy directo, muy al costado de los clientes que se arriesgan y para quienes finalmente trabajamos.

Lo bonito de todo esto es que ya no viajamos como agencias o redes independientes sino como país, así cada logro se festeja por igual, independientemente de a quien le pertenezca porque estamos construyendo una reputación para la publicidad peruana. Eso es importante, cada año Perú está mejor y al habernos puesto en el mapa ayuda a que la industria nuestra entienda de la importancia de la buena publicidad, de la buena creatividad en todas sus plataformas. Este es un nuevo impulso al trabajo que estamos haciendo los publicitarios en el Perú y que sin duda termina beneficiando a todos.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Cinco finalistas peruanos en categorías Entertainment, Music y Film

junio 23rd, 2016

Empieza un nuevo día en el Festival de Cannes Lions con una buena noticia para la delegación peruana, que ya cuenta con 9 leones. La agencia Fahrenheit DDB y el BBVA Continental tienen tres finalistas en la categoría Entertainment y Music por la campaña The Mute Performance. Además en la categoría Film, la agencia cuenta con un shortlist por la pieza La Misión, realizada con Rebeca para la Fundación Peruana de Cáncer. En esta categoría, Y&R también tiene un finalista por Actors de UVK.

ENTERTAINMENT
– Live Brands Experience
The Mute performance

Cliente: BBVA – Radio BBVA
Agencia: Fahrenheit DDB
Prod: Señor Z

MUSIC
– Artist event appearance or performance in partnertship with a cause
The Mute performance

Cliente: BBVA – Radio BBVA
Agencia: Fahrenheit DDB
Prod: Señor Z

– Best Music/ Brand Partnertship
The Mute performance

Cliente: BBVA – Radio BBVA
Agencia: Fahrenheit DDB
Prod: Señor Z

FILM
– Charities & Appeals
La misión
Cliente: Fundación Peruana de Cáncer – La colecta Anual
Agencia: Fahrenheit DDB
Productora:Rebeca

-Viral
Actores

Cliente:UVK
Agencia Y&R
Productora: Santiago
Casa de Audio: Sin Anestesia

 

 

Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

Perú se llevaría al menos un Oro y varios bronces hoy en Cannes Lions

junio 22nd, 2016

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En el 5to día del festival hoy se premiarán las categorías: Creative Data, Innovation, Mobile, Media and Cyber Lions Awards Show donde Perú llega con  nueve finalistas. Se rumorea en que al menos habrá 1 Oro, 1 Plata y varios bronces para nuestro país.

A nivel regional se especula que Leo Burnett España ganaría un Grand Prix en Cyber. 

Los días anteriores las agencias Y&R Perú, Fahrenheit DDB y FCB Mayo han obtenido premios. 

Al mediodía (hora peruana) se sabrá oficialmente los ganadores durante la premiación.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Fahrenheit DDB obtiene Bronce por Outdoor

junio 21st, 2016

La agencia Fahrenheit DDB se llevó un Bronce por Outdoor por la campaña “Protest” para CPPQ con los motivos “Man” y “Couple” para el producto Prematek.

Es el primer león para la agencia este año. 

En primicia, conversamos en Lima con el DGC de la agencia, Sergio Franco y Luciano Leone (head of art) quienes resaltan el trabajo de la dupla a cargo: Gonzalo Vera Tudela y Mauricio Loredo. 

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Título de Pieza: “Protest”

Cliente: Qroma
Producto: Prematek
Motivo 1 : Man
Motivo 2 : Couple

Créditos:
Director General Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head Of Art / Director Creativo: Luciano Leone
Redactor Creativo: Mauricio Loredo
Director de Arte: Gonzalo Vera Tudela
Director General de Marcas: Alberto Goachet
Directora de Marcas: Mariella Velez
Directora de Producción: Vanessa Diaz
Productora Agencia: Mafer Galarza
Productora Agencia:  Carolina Chavez
Fotografía: Rene Funk

Otros Créditos :  Susan Vásquez

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Nueve finalistas para Perú en categorías Creative Data, Media y Mobile

junio 21st, 2016

El festival Cannes Lions anunció sus finalistas en Creative Data, Cyber, Media y Mobile.

Perú cuenta con nueve finalistas en estas categorías con las agencias: Circus Grey, McCann Worldgroup Perú, FCB Mayo, Ogilvy y Wunderman Phantasia

CREATIVE DATA
– Use of real time data
Life Signal

Cliente: UNACEM
Agencia: Circus Grey
Prod: Picnic, Sangre, Audiopost

– Creative Data Collection & Research
Hashtags for life

Cliente: Cruz Roja Peruana
Agencia: McCann Worldgroup Perú

MEDIA

– Foods & Drinks
Dónde está mi otorongo?

Cliente: Backus Sab Miller
Agencia: FCB Mayo
Med. Ag: Initiative
Prod: Espíritu

– Public Health & Safety
Gallinazo Avisa

Cliente: USAID
Agencia: FCB Mayo
Med.Ag: Media Connection BPN
Prod: Kubrick

– Use of Audio Platforms
Tell me my tale

Cliente: Crisol
Agencia: Ogilvy & Mather Perú
Realizadora: Libertad
Audio: Artisan

– Use of Digital Platforms
The Big Data Takedown

Cliente: Actionearth.org
Agencia: Circus Grey
Prod: Rebeca, Audiopost, Zepellin

MOBILE

– Innovative Technology
The Mysterious black print

Cliente: Backus Sab Miller – Abraxas
Agencia: Wunderman Phantasia 
Med. Ag: Grupo As
Prod: Emocionica Lima

– Utilities
Life Signal

Cliente: UNACEM
Agencia: Circus Grey
Prod: Picnic, Sangre, Audiopost

– Social Purpose
Hashtags for life

Cliente: Cruz Roja Peruana
Agencia: McCann Worldgroup Perú

Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

Cinco finalistas peruanos en categorías PR y Outdoor de Cannes Lions

junio 20th, 2016

Ya se anunció el shortlist del tercer día en el festival de Cannes Lions con novedades para la delegación peruana. En esta oportunidad las agencias con finalistas en las categorías Relaciones Públicas y Outdoor son FCB Mayo, McCann Lima y Fahrenheit DDB.

PUBLIC RELATIONS

– Commercial public services:
Plantalámparas

Cliente: UTEC
Agencia: FCB Mayo
PR: Llorente & Cuenca
Agencia de Medios: Mindshare
Productora: Sangre

– Business Citizenship/Enviromental
Gallinazo Avisa
Cliente: USAID Perú
Agencia: FCB Mayo
PR: La Contra
Agencia de Medios: Media Connection BPN
Productora: Kubrick

– Influencer Communication & Social Amplification
My twitter password is 060114
Cliente: Instituto de la memoria & APEAD
Agencia: McCann Worldgroup Perú

OUTDOOR

– Household Goods
Man

Cliente: Qroma
Producto:PREMATEK
Agencia: Fahrenheit DDB

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Couple
Cliente: Qroma
Producto: PREMATEK
Agencia: Fahrenheit DDB

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Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

23 gráficas que irán por un Cannes Lions

junio 15th, 2016

Comienza el Festival de la Publicidad en Cannes Lions 2016 y, para ir calentando los motores de la creatividad, aquí les mostramos algunos prints que buscarán ganarse un León este año. 

Hay de todo, desde gráficas de Ikea, Fiat, Robin Wood y Getty Images con el Papa Francisco, hasta Babybel, Tic-Tac, Forbes y Pronto Café.

Ikea

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Forbes

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Babybel

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Fiat

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Getty Images

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Persil

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Dramamine

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Robin Wood

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TIC TAC

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WFP

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Pronto Café

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Ogilvy Perú presente en Cannes Lions 2016

junio 14th, 2016

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La agencia Ogilvy Perú envía su trabajo “Tell me a tale” para Crisol, la cual competirá en las categorías: Direct Lions, Media Lions, Outdoor Lions, PR Lions, Promo & Activation Lions y Radio Lions. 

Client: Hogar de las Bienaventuranzas
Advertising Agency: Ogilvy Mather Peru
Creative Directors: Juan Cárdenas / Andrés Astorquiza
Copywriters: Xavi Lagos / Juan Cárdenas
Art Directors: Andrés Villalobos / Andrés Astorquiza
Account Executives: Úrsula Canchaya / Martha Díaz
President: Oscar Vidaurreta
Agency Producers: Carla Chuiman / Kenny Montoya
Post-production Agency: Red Works Ogilvy
Production Agency: Libertad / Piraña

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

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