Coca-Cola convierte etiquetas en pulseras para conciertos

mayo 29th, 2017

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Coca-Cola vuelve a intervenir sus botellas para utilizaras como pulseras para que los jóvenes accedan a festivales de música.

Realizada por McCann Bucarest, la idea se basa en que los jóvenes actualmente todavía no se encuentran tan conectadas con la marca como otras generaciones, por lo que decidieron realizar una acción “en su terreno”.

Según la agencia la campaña alcanzó 75% de los rumanos y aumentó 11% en ventas.

Cliente: Coca-Cola
Agencia: McCann Bucarest
CCO: Catalin Dobre 
Redactor: Alexandru Vasile  
Director de Arte Lia Bira 
Agencia Digital: // MRM McCann Rumania

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Diseño

El ecuatoriano Francisco Crespo será el sucesor de Marcos de Quinto en Coca-Cola

marzo 27th, 2017

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Con más de 28 años en Coca-Cola Company, el ecuatoriano Francisco Crespo será el sucesor de Marcos de Quinto y se convertirá en el nuevo Chief Growth Officer (CGO) de la empresa. Hasta antes de su elección, Crespo tenía a cargo la presidencia de Coca-Cola México.

El también ingeniero industrial, desde el 1° de mayo, tendrá a su cargo cuatro áreas importantes: marketing, comercial, atención al cliente y el área de strategy & planning.

Los cambios que se vienen haciendo al interior de la compañía son para consolidar la estrategia de liderazgo de las áreas antes mencionadas. Así mismo, la empresa busca mantener la campaña Taste the feeling, que había sido lanzada por Marcos de Quinto.

Otros cambios importantes para Coca-Cola Company es el nombramiento del nuevo CEO James Quincey, el nuevo Chief Innovation Officer Robert Long y el ascenso de Barry Simpson, estos dos últimos responderán órdenes directas de Quincey.

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Marketing

Coca-Cola lanza un producto que “ayudará a mejorar tu salud”

febrero 6th, 2017

Su nueva bebida promete reducir la absorción de grasa de los alimentos y moderar los niveles de triglicéridos en la sangre después de comer

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En la actual transición de productos con menos azúcar, Coca-Cola viene experimentando en distintos países propuestas específicas para cada mercado. En Japón han lanzado la nueva Coca-Cola Plus.  Al contrario de las anteriores versiones de colas light, que simplemente tienen menores cantidades de azúcar y calorías, Coca Cola Plus está siendo promocionado como la primera Coca-Cola que en realidad puede mejorar tu salud.

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En palabras de la compañía, además de ser “0 calorías” y “0 azúcar”, cada botella contiene cinco gramos de dextrina indigerible y otras fibras dietéticas. Coca-Cola dice que beber una botella cada día junto a las comidas, reducirá la absorción de grasa de los alimentos y moderará los niveles de triglicéridos en la sangre después de comer. En su página web, se muestra una reducción de un 7 por ciento en los niveles de triglicéridos, en comparación con tomar alimentos con una cola light normal.

Claramente está dirigida a personas mayores de 40 años, para quienes consumir una botella de Coca-Cola normal al día podría conducir a varias complicaciones de salud. Está disponible en Amazon Japón.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

CÓDIGO JAN-KEN-PO 16: ¿Existe la marca perfecta?

enero 6th, 2017

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“Lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”, dice Kevin Roberts, Director General de Saatchi&Saatchi y primer impulsador de la palabra Lovemarks.

Podríamos leer libros enteros sobre este concepto de marketing, pero lo cierto es que si empiezas a sentir esas cosquillitas en tu estómago y haces de todo por tener productos de la marca, significa simplemente que la amas. Lovemark suena muy bien, aunque algo foránea, nosotros tenemos una palabra más divertida: las marcas “robacorazones”.

La marca que te roba el corazón es el resultado de un proceso cognitivo en donde el cliente ha comprobado la calidad, el diseño, la confianza, el valor que representa como producto, pero la marca no solo te motiva, sino que te emociona y se hace irresistible no tenerla.

Todo producto inicia como si fuera un commodity, y si hay algunas mejoras, se convierte en una marca recordada.

Explican los especialistas que todo producto inicia como si fuera un commodity, y si hay algunas mejoras, se convierte en una marca recordada. Ya está empezando a tener espacio en tu mente y luego es parte de tu Top of Mind. Empiezas a sentir cariño por ella y la buscas con mayor frecuencia. Pero, cuando te apasionas por ella y se aloja no solo en tu cabeza sino en tu corazón, pasas a tener un amor nuevo, ya es una robacorazones.

En el Perú, según una encuesta difundida a mediados de este año por Arellano Marketing, las diez marcas más valoradas son: Gloria, Coca- Cola, Inca Kola, Adidas, Samsung, Movistar, Colgate, Nestlé, Toyota, Cristal. ¿Alguna de ellas te ha robado el corazón?

Luis Miguel Ullauri, Gerente de Marketing de Gloria, nos dice que el gran atributo que posee la marca es ese gran vínculo emocional que tiene con las madres del Perú. Así, ha logrado generar confianza a través del tiempo, brindando un portafolio de productos diversificado y de calidad, que hoy son parte de la vida de las familias peruanas, siendo leche evaporada Gloria su ícono. Esta ha trascendido de generación en generación, es una herencia que va quedando en cada uno de los miembros de las familias, “todo esto hace que cada día nos esforcemos más, mejoremos, innovemos, con el fin de ofrecer un portafolio de soluciones alimenticias para todos”, puntualiza.

Para Álvaro Taboada, Director de Marketing de Adidas, dos son los motivos en particular para ser considerada como tal. “El primero es la capacidad de reinventarnos constantemente para adaptarnos a las necesidades del consumidor de hoy y del mañana. Nuestras innovaciones tecnológicas en deporte como Boost, nuestras apuestas en el mundo de la moda como NMD, y las historias o campañas que contamos alrededor de ellas son cada vez más relevantes para el consumidor al cual apuntamos”.

El segundo, según el ejecutivo, es la capacidad de transmitir, a toda escala en la empresa, la pasión que los mueve y motiva en el día a día, que es la fuerza de poder cambiar vidas por intermedio del deporte, “eso se transmite no sólo a través de nuestras historias de marketing sino que también lo notas en el comportamiento y compromiso de todos nuestros empleados, amigos de la marca, socios estratégicos, deportistas e influenciadores del medio local”.

Por su parte, Nino Garboza, Director de Marca Cristal de Backus, contundentemente manifiesta, “La base de la mayor preferencia nacional de Cerveza Cristal es que tiene una propuesta inclusiva y relevante para los consumidores peruanos, que ha sabido adaptar y mantener vigente a lo largo de sus más de 90 años”.

Y cierra esta lista, Alfredo Quiñones, Gerente de Marketing de Coca-Cola Company. Quien nos habla ampliamente sobre el valor y los atributos tanto de Inca Kola como de Coca- Cola, “Tenemos la suerte y responsabilidad de administrar estas dos marcas más queridas de este país”, responde.

Sobre Coca-Cola, Quiñones refiere que “el valor que incorporó Coca-Cola fue la felicidad, y este valor fue lo que le permitió convertirse en una lovemark a nivel mundial”. Es tal vez, la marca más global del planeta, está presente en más países que la ONU. Sólo en dos de ellos no tiene presencia y es una de las marcas más valiosas del mundo, nos detalla.

Su gran valor, es el de la felicidad. “Y ese valor que incorporó fue la felicidad, y fue el que le permitió alcanzar el amor de marca que hoy tiene en todo el mundo”.

Hace más de 130 años, la marca empezó con un claro mensaje de disfrute, de refreshing, de grate tasting, de sacar lo mejor de cada persona a través de un producto rico, divertido por las burbujas y efervescente, indica. Pero eso no era suficiente, “rápidamente la marca se dio cuenta que para poder subir en amor de marca, necesitaba incorporar los valores al igual que hablamos de Inca Kola con el tema de la creatividad”, agrega.

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SOBRE INCA KOLA: UN CASO PARTICULAR

Si le hiciéramos probar una Inca Kola por primera vez a un extranjero, puede que le encante el producto o quizá su reacción no sea tan positiva, es natural, tiene un sabor particular. Y es que, es una marca con un sabor construido para nosotros.

Ya se ha hablado mucho de esta marca, pero es bueno recordar que el posicionamiento, el valor y atributo que tiene está anclado en tres grandes propiedades y las tres contribuyen en el rol de la vida de los peruanos. “La creatividad, la peruanidad, la gastronomía (no sólo comemos para llenar el estómago, sino para el espíritu) y el orgullo nacional, con lo cual es muy fácil entender porque Inca Kola tiene un rol tan importante en la vida de los peruanos”, comenta Quiñones.

“Cuando se logra el umbral de rol socio cultural es donde suele ubicarse una robacorazones”.

Suena bastante bien, pero desestructuremos este mensaje. La estrategia de la compañía para con sus productos tiene cierta inocencia y a la vez es contundente: todas las marcas tienen que pasar por el camino para convertirse en una robacorazones. El primer paso debe cubrir un rol funcional. La gente no nace pidiendo tomar una Inca Kola, sino saciar su sed, luego de cubrir esa necesidad comienza a elegir cómo saciarla y qué satisfacciones se tiene entre un producto y otro. Luego viene refrescarse de mejor manera, acompañar las comidas con esa bebida, dar energía, tener un sabor agradable, etc. Es decir, pasan de un proceso racional a uno más emocional.

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Aquí una explicación muy rápida. La marca nace en el Perú en 1935, y la familia Lindley la crea hace más de 85 años como una especie de reconocimiento al lugar que los acogió. Su nombre es un homenaje a nuestra cultura imperial homenaje a nuestra cultura Inca y el color amarillo representa al oro de los Incas, este es el valor cultural.

Con el tiempo, la marca fue dando una serie de mensajes muy potentes. Por ejemplo, en la época de terrorismo en los años ‘80, se enviaban mensajes alentadores, llenos de positivismo. “Es este rol socio cultural el que te permite llegar a un nivel de lovemark”, explica el ejecutivo, quien asevera que nunca llegará a este nivel, una marca con tan sólo un rol funcional.

Te invitamos a continuar leyendo esta y otras notas como: Renovando el futuro: Las marcas y el complejo reto para procesar data y
convertirlas en historias relevantes, suscribiéndote  a nuestra revista CÓDIGO JAN-KEN-PO 16.

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Marketing

Coca-Cola es la compañía más admirada por los anunciantes de la región

septiembre 14th, 2016

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Como parte del último informe Agency Scope, se recopiló información sobre las compañías más admiradas por los anunciantes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y España (Perú no fue incluida), ya sea por sus campañas más recientes como por su trayectoria de mercadeo y comunicación. Excepto en Brasil, Coca-Cola encabeza todas las listas.

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Coca-Cola fue la compañía más mencionada por los encuestados: ocupa el primer puesto todos los países salvo Brasil, donde domina Itaú. Otras multinacionales como P&G, Unilever, Apple, Heineken y Volkswagen también fueron destacadas en casi todos estos mercados. En el caso de Colombia, siete de las diez marcas de ambos rankings son locales.

Compañías más admiradas por sus campañas del último año.

Argentina
1- Coca-Cola
2- Lucchetti
3- Quilmes
4- BBVA Banco Francés
5- Banco Hipotecario
6- YPF
6- TyC Sports
8- Alto Palermo
8-Volkswagen

Brasil
1- Itaú
2- Dove
3- Coca-Cola
4- Fiat
5- Volkswagen
6- Havaianas
7- Heineken
8- Nike
9- Bom Negocio
10- Vivo

Chile
1- Coca-Cola
2- Cristal
3- Banco Estado
3- Movistar
5- Entel
6- Falabella
6- VTR
8- Santander
9- Escudo
10- Heineken

Colombia
1- Coca-Cola
2- Winny
3- Davivienda
4- Tigo
5- Bancolombia
5- Poker
5- Quala
8- Colombiana
9- Heineken
10- Pepsi

México
1- Coca-Cola
2- Gandhi
3- El Palacio de Hierro
4- Tecate
5- Bachoco
6- Volkswagen
7- Heineken
8- Nike
9- P&G
10-Dove

España
1- Coca-Cola
2- Campofrío
3- Ikea
4- Estrella
5- Mercedes Benz
6- ING
6- Mahou
8- Vodafone
9- Nike
9- BMW

Compañías más admiradas por su trayectoria de mercadeo y comunicación

Argentina
1- Coca-Cola
2- Unilever
3- Quilmes
4- Nike
5- Apple
6- Molin0s
7- P&G
7- Banco Galicia
9- Google
10- Arcor
10- Pepsico

Brasil
1- Itaú
2- Coca-Cola
3- Natura
4- Unilever
5- Nike
6- Havaianas
7- Fiat
8-AmBev
10- P&G

Chile
1- Coca-Cola
2- Entel
3- Falabella
4- Unilever
5- P&G
6- Santander
6- Lan
8- CCU
9- Escudo
10- Banco Estado
10- Apple
10- Cristal

Colombia
1- Coca-Cola
2- Quala
3- Bavaria
4- Davivienda
5- Bancolombia
6- Unilever
7- Tigo
8- Alpina
8- Nutresa
10- Apple
10- P&G

México
1- Coca-Cola
2- P&G
3- Apple
4- Nike
5- El Palacio de Hierro
6- Gandhi
6- Adidas
6- Unilever
9- Heineken
9- Bachoco
9- Corona

España
1- Coca-Cola
2- Apple
3- Ikea
4- Campofrío
5- ING
6- P&G
7- BMW
8- Nike
9- Danone
10- Vodafone

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Coca-Cola lanza nueva aplicación para conectarse con sus consumidores jóvenes

agosto 25th, 2016

La marca busca mayor integración con los consumidores generando una experiencia digital interactiva.

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AL igual que otras marcas que vienen optimizando su presencia en el mercado juvenil con propuestas musicales, Coca-Cola lanza la aplicación Coca-Cola For Me, una nueva plataforma que ofrece contenido musical y audiovisual exclusivo.

La app se estrena en Perú con diversos artistas como el youtuber Cholo Mena, la cantante Marie, Mateo Garrido-Lecca (stand up comedy), entre otros.

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“Esta plataforma nos permite conectarnos con nuestro público joven y ofrecerles una experiencia a partir de la marca. Vamos en línea con sus intereses en cuanto a las redes sociales y el mundo del entretenimiento”, comenta Alfredo Quiñones, Gerente de Marketing de Coca-Cola Perú.

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Cabe destacar que Coca-Cola FM pasó de ser una página web con contenido musical a convertirse en una aplicación para smartphones. La introducción de ésta es una estrategia innovadora para establecer un diálogo con el segmento joven del mercado valiéndose de las nuevas tecnologías digitales y las tendencias actuales.

Estuvimos en la presentación en Lima. 

La puedes descargar en android o para iOS.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Coca-Cola e Inka Kola unifican su imagen para promover sus opciones zero

agosto 12th, 2016

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Ya desde enero del 2016, Coca-Cola desarrolló un cambio global en la comunicación de marca. La finalidad ahora es buscar un balance entre las variantes “original” y la versión “Zero”. Todo ello con el objetivo de alcanzar la meta trazada: que en el 2020 el 50% de sus productos vendidos sean de categoría zero (actualmente es el 24%, en el caso de Coca-Cola).

Para esto, ayer lanzaron en nuestra país la estrategia global de “Marca Única” para sus dos principales productos: Inca Kola y Coca-Cola, las cuales co-lideran hoy en día la industria de gaseosas en el Perú.

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Este cambio vino acompañado de una propuesta de distribución la cual a la fecha ya viene dando resultados (se colocará masivamente en canal tradicional y moderno las dos opciones por igual).

“Esta nueva estrategia de negocio impulsa las opciones Zero de las marcas Coca-Cola e Inca Kola para así asegurarles a nuestros consumidores la opción que prefiera en cada momento. Vamos a impulsar los sabores únicos de Coca-Cola e Inca Kola en todas sus presentaciones y variantes”, señala Ezequiel Fernández-Sasso, Country Manager de Coca-Cola Perú.

 

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La estrategia es retadora: convertir las dos sub marcas Coca-Cola y Coca-Cola Zero a una sola, y venderlas como dos opciones de producto: Coca Cola de sabor original y Coca Cola Zero. “Es un cambio importante porque dejamos de comunicar y ejecutar las marcas por separado para comunicar como un gran solo bloque de una única marca, Coca-Cola y con dos variantes de producto”, nos recalca Alfredo Quiñones, Gerente de Marketing de Coca-Cola en el Perú.

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La empresa se ha basado en cuatro ejes importantes: la comunicación de ambas versiones al mismo nivel, promover la degustación para que la gente conozca el producto, impulsar la disponibilidad para que los productos estén en todos los puntos de venta a nivel nacional y una cuarta, la notoriedad del diseño, tal como se muestra en imágenes.

“Hoy aseguramos la disponibilidad de opciones Zero en el 100% de los supermercados del país y vamos a asegurar ampliar en forma sostenida la disponibilidad en el 100 por ciento de las bodegas más relevantes de cada región”, nos informa José Borda, Gerente General de Arca Continental-Corporación Lindley, socio embotellador de Coca-Cola Perú.

La pieza táctica que se utilizará para comunicar este cambio de look de la marca, es la audiovisual. De esta manera, el consumidor se podrá guiar mejor a la hora de su elección en los puntos de venta. Además la campaña también contará con paneles y piezas gráficas.

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Pero no sólo será Coca-Cola. Estas estrategias publicitarias y de comunicación también se harán con Inca Kola. La cual ha lanzado su propia campaña. 

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Datos:
A raíz del primer paso dado en enero, Coca Cola e Inka Kola zero ha crecido a un ritmo del 15 por ciento. Esto ha permitido a que el producto ingrese a más de un millón de hogares en todo el Perú.

Este 2016, 500 mil personas ya han probado el productos zero azúcar, zero calorías. El compromiso de la marca, es 2.5 millones de personas puedan probarlos.

En cuanto a la disponibilidad, la empresa se ha comprometido a cubrir al cien por ciento todas las grandes bodegas a nivel nacional.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Coca Cola Perú apuesta por los productos sin calorías

mayo 24th, 2016

Para Coca-Cola Perú, el objetivo en los próximos años será reforzar el portafolio con nuevos productos entre ellos, muchos de bajo o cero calorías. En los próximos meses lanzarán jugos,isotónicos y aguas saborizadas. Actualmente las bebidas cero calorías son el 24% de su oferta, y cuya categoría viene creciendo en lo que va del año un 20%.

Éstos datos los comentó Ezequiel Fernández-Sasso, gerente general para el Perú en diversas entrevistas para medios locales.

Las expectativas de la marca para el 2021 es que el 50% de sus productos sean completamente light. Para finales y el próximo año se lanzarán nuevas categorías, entre ellas la llegada de un producto en base a té.

Las ventas aumentaron un 7% durante el verano.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Les presentamos una infografía por los 130 años de Coca-Cola

mayo 9th, 2016

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La historia es conocida pero siempre es bueno contarla de vez en cuando: el 8 de mayo de 1886 el farmacéutico John S. Pemberton creaba un jarabe revitalizante contra los problemas digestivos que acabaría, sin saberlo, por convertirse en la bebida más famosa del mundo: la Coca-Cola. El jarabe se volvió refresco y  celebra 130 años convirtiéndose en una de las marcas (quizá la Marca) más reconocida y posicionada en el mundo. 

Les presentamos una infografía donde encontramos cifras abrumadoras de la bebida que comenzó a venderse en una pequeña farmacia de Atlanta al módico precio de cinco centavos. Hoy podemos encontrarla en más de 24 millones de establecimientos en todo el mundo.

La verdad es que 130 años dan para mucho. Al principio la botella no era tan atractiva como lo es ahora la de contour y por supuesto el logo no era el mismo. Lo que nunca ha cambiado desde su nacimiento es su espíritu.

De esta forma vemos que cuenta con 130 variedades (con y sin gas) disponibles en Coca-Cola Freestyle así como 20 marcas (14 sin gas y seis con gas) valoradas por encima de los 1.000 millones de dólares.

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Aparece la botella de hielo de Coca-Cola en Argentina

marzo 1st, 2016

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Hace tanto calor que uno podría desear que su botella sea de hielo.

Ok, eso ya lo pensó Coca-Cola.

Y fue hace un par de años. En Colombia, para ser exactos.

Pero este año vuelve la idea dirigida a los argentinos.

Bajo el claim “Siente el sabor” y el hastag #SentíElSabor.

Ahora, en Argentina, Coca-Cola ha vuelto a realizar una nueva estrategia de marketing, que ya lanzó en Colombia en el año 2013 y que se basa en la idea de que la mejor forma para mantener el refresco en frío es rodeándolo de algo que le baje la temperatura. Así que, simplemente ahora la botella es de hielo. 

 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

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