¿VALE TODO?

diciembre 7th, 2016

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Por: Manolo Echegaray

Definitivamente en publicidad no es así.

La publicidad tiene reglas y aunque crear signifique romper las reglas, no quiere decir que en aras de la “creatividad” se pueda hacer cualquier cosa.

Está entendido y claro que no se puede hacer nada que dañe de alguna manera al producto, marca o cliente para el cual se hace el trabajo. Tampoco es dable denigrar a la competencia ni a otros productos que no lo sean.

En el primer caso es ir contra uno mismo y el trabajo que se realiza. En el segundo, como en el box, los golpes bajos no están permitidos.

Sin embargo a veces se cree que “crear” da “licencia para matar” y no es así. Crear es construir y lo otro la acción contraria. La publicidad de nutre de creatividad y es, indudablemente, una competir constante, pero esto no puede hacer que se dañe el principio. La libre competencia no significa que no haya normas mínimas que todos debemos respetar.

No es posible que en una carrera se vaya regando tachuelas en la pista para que los demás se hieran y estén en desventaja.

La publicidad es, si se quiere, una justa, donde gana el mejor. Y es que de eso se trata: de ser los mejores. Siempre.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

McCann Montevideo celebra sus 70 años lanzando su propio perfume: I Cann

mayo 31st, 2016

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McCann Montevideo desarrolló un perfume especial en el marco de los 70 años de la agencia en el país. La fragancia simboliza la esencia de la filial, y su objetivo es ayudar a fomentar la creatividad entre quienes la usen.

“Lo que dicen las marcas es importante, pero más aún lo que hacen, por eso queríamos hacer algo especial que reflejara la esencia de McCANN: hacer que las marcas tengan un rol significativo en la vida de las personas”, dice Leandro Gómez, CEO y Director General Creativo de McCann Montevideo.

El nombre de la fragancia, I Cann, se desprende del lema de la agencia: “I Cann, You cann, We cann”.

La agencia realizó un estudio en el que se descubrió que la creatividad es puramente emocional, con lo cual no tiene fórmulas ni corresponde a un pensamiento racional. Por ese motivo, decidieron conectarla con una fragancia. “El 75% de nuestras emociones están relacionadas con aromas. Nos transportan inmediatamente evocándonos momentos precisos”, alegaron. 

Además, agregaron que en una época en que las marcas van evolucionando del storytelling al storydoing, resultó necesario crear un símbolo de la esencia de la agencia.

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Según explicaron, el frasco no puede ser abierto hasta que no se encuentre una gran idea. La primera aplicación debe realizarse luego de experimentar un momento de apogeo creativo, rociando la fragancia directamente sobre la piel. De este modo, las notas aromáticas quedarán impregnadas en la memoria olfativa de quien lo use, asociando este perfume al hallazgo de la idea. Deberá repetir este modo de uso por lo menos tres veces. Para las siguientes aplicaciones ya podrá utilizarlo previamente al desafío creativo, a fin de estimular al máximo su potencial. 

“Es una fragancia con una fórmula especial con notas cítricas que según estudios ayudan a estimular la creatividad. Se trata de un perfume unisex ya que la creatividad no distingue géneros”, mencionaron. 

Para la campaña, los modelos fueron los propios integrantes de la agencia.

Dirección Creativa: Leandro Gómez Guerrero
Redactores creativos:  Leandro Gómez Guerrero, José Majó
Directores de Arte: Gerardo Podhajny, Michel Donatte
Director de proyecto: Sabina Ricagni
Produccion: Natalia Azzato
Edición de video: Franco Ricagni
Fotógrafo: Punchi Barriola, Magoya 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Con esta app disfrutarás Cannes Lions

mayo 17th, 2016

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Cannes Lions presentó este año en asociación con PHD una aplicación que les permitirá a todos los asistentes y a las personas interesadas en el festival, tener toda la información a la mano y planificar su tiempo durante el festival, que se realizará del 18 al 25 de junio. 

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En esta aplicación podremos ver día a día la lista de charlas, premiaciones, fiestas y los eventos complementarios que se realizarán alrededor de la ciudad.

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Además los asistentes al festival podrán armar un itinerario de acuerdo a las charlas y actividades que más les interesen, tendrán la posibilidad de escanear los códigos QR en la exposición para revisarlos en su tiempo libre en el Archivo de Cannes Lions y podrán acceder al listado de todas las piezas ganadoras de este año.

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La app está disponible tanto para iOS como para Android.

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

CÓDIGO, REPRESENTANTE OFICIAL EN NEW YORK FESTIVALS

mayo 10th, 2016

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Siempre buscando representar lo mejor de la publicidad y la comunicación en el mundo. CÓDIGO ha cerrado una alianza con New York Festivals, y como nuevo media partner oficial. Desde ahora difundiremos las noticias y entrevistas en exclusiva para el público peruano y regional.

New York Festivals es uno de los eventos en comunicación y publicidad más importantes de Estados Unidos (lo que significa que a nivel mundial posee también una importante presencia), en la que se premia lo mejor de la publicidad. 

Con más de 400 miembros del jurado que representan a más de 75 países, la votación es llevada a cabo en línea, donde se evalúa todas las entradas para determinar los finalistas.

Los finalistas se juzgan por el Jurado Ejecutivo, conocido como el “Dream Team”, un exclusivo grupo de creativos en todo el mundo que se reúne durante cinco días para determinar los ganadores.

Conversamos con el presidente del evento, Mike O’Rourke para conocer la importancia del evento en mercados como el latinoamericano, además  de la presencia de nuestro medio.

¿Cuál es la importancia del evento para audiencias latinas?

New York Festivals se mantiene elevando el nivel de la creatividad y establecer un alto estándar de año tras año. Tenemos una gran cantidad de respeto por el mercado latinoamericano, con ganadores y miembros del jurado de casi todos los países en el mercado, año tras año. Tenemos mucho orgullo con respecto a ser un espectáculo verdaderamente global y América Latina es una parte integral. 

¿Por qué cree que es importante que medios de prensa como CÓDIGO sea parte de este evento?

El ganar en los Nueva York Festivals no es cosa fácil. Sólo un pequeño porcentaje de los que participan son dignos de un premio, lo que significa que el trabajo es verdaderamente digno de reconocimiento. Creo que es una gran prueba para competir contra las agencias más importantes del mundo. Es una gran oportunidad para honrar a la mejor industria al tiempo que proporciona una valiosa fuente de educación, inspiración y entretenimiento para los profesionales de la industria. Plataformas como CÓDIGO tienen la oportunidad de unirse a festivales como NYF y ser parte de algo tan especial. Los medios de comunicación tienen un impacto significativo sobre todos nosotros.

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

Alejandro González Iñárritu y Tham Khai Meng juntos en Cannes Lions

mayo 10th, 2016

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Se siguen anunciando a los conferencistas e invitados para esta edición de Cannes Lions y en esta oportunidad Ogilvy & Mather confirmó que su sexto seminario anual “Ogilvy & Inspire” contará con la participación del director de cine Alejandro González Iñárritu. El evento que se llevará a cabo el jueves 23 de junio en el Grand Palais des Festivals, contará además con la presencia de Tham Khai Meng, Co-Presidente y Director Creativo Mundial de Ogilvy, quien se unirán a Iñárritu para discutir sobre la inspiración y su visión sobre la creatividad.

Alejandro G. Iñárritu actualmente se encuentra entre los cineastas más aclamados por la crítica y bien considerado en el mundo. Ampliamente conocido por dirigir historias profundamente conmovedoras y empáticas acerca de la condición humana,  como Amores perros, Birdman, Babel, 21 gramos; el drama Biutiful y su más reciente obra maestra The Revenant.

Él es el primer cineasta mexicano en ser nominado en categorías como mejor director y mejor productor en los premios de la Academia, uno de los tres directores en ganar premios Oscar y el único director en  recibir dos Premios consecutivos del sindicato de América. Además obtuvo el premio a mejor director en el Festival de Cine de Cannes en 2006 por Babel, convirtiéndose en el primer director mexicano en ganar.

Tham Khai Meng, Co-Presidente y Director Creativo Mundial de Ogilvy & Mather, dijo: “Alejandro no sólo es uno de los directores más relevantes de la actualidad, sino que también tiene un papel muy importante de la obra como narrador y artesano. Él es verdaderamente una persona que tiene el valor y la vitalidad para seguir sus sueños. Estoy muy contento con esta oportunidad de meternos en la cabeza de uno de los directores de cine más talentosos de esta generación “.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Apple Watch tiene tanta capacidad como para correr Windows 95

mayo 3rd, 2016

Apple y Microsoft, dos supuestos enemigos de la industria de la tecnología conviven en este experimento

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Uno de los regalos para las madres este año será el Apple Watch. Seguramente ya muchos tienen en mente este regalo. Lo que sorprende es que ahora un desarrollador de software ha logrado correr Windows 95 dentro de este reloj. 

Este tipo de acciones resalta aún más con ello que dos marcas como Apple y Microsoft siempre podrán ser utilizadas en un solo equipo o dispositivo. 

Puede parecer increíble, pero el  hardware que posee un Apple Watch es mucho más alta que las especificaciones necesarias para el antiguo sistema operativo.  

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

“Mamá sabe” / Tottus / Circus Grey / Señor Z / Audiopost / Makaco

abril 25th, 2016

Cliente: Tottus Perú
Agencia: Circus Grey

CCO: Juan Carlos Gómez de la Torre
ECD: Emiliano González De Pietri
CD: Charlie Tolmos
AD: Celso Zelaya / Giancarlo Rodas
Directora de Cuentas: Alaina D’Brot
Productor Agencia: Vanessa Gómez
Casa Realizadora: Señor Z
Productor Ejecutivo: Gabriela del Prado / Karen Nolte
Director: Bacha / Chinon
Director de Fotografía: Andy Mazzon
Dirección de arte: Bettina / Macris
Audio: Audiopost
Post Producción: Makaco

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Spots de TV

#MesdelasLetras: 5 libros que debes leer si estudias publicidad en el Perú

abril 15th, 2016

Uno de los meses más importantes para las editoriales es abril, pues se llevan a cabo distintas ferias presentando una variedad de libros. Si estudias publicidad y estás considerando ir a una de ellas o pasas por una librería, te recomendamos estos cinco primeros libros de publicidad de autores peruanos que son indispensables en tu biblioteca. 

Todo estudiante debe empezar con un libro de cabecera donde encuentre la historia de la publicidad en el Perú. Si bien hay algunas, la mayoría de corte académico, este libro, escrito por Morris Traugott  y Fernando Málaga editado por la Asociación Peruana de Anunciantes (APAP) desarrolla una revisión panorámica de la publicidad peruana, haciendo un relato documentado de un mundo poco conocido como complejo, lleno de hechos y experiencias.

La publicidad porque me gusta pues” (1974) libro de importancia durante su época, publicada durante diversos cambios en la legislación publicitaria en los años ’70. Editado por DESCO, esta recopilación de textos académicos con autores como: Eduardo Ballón, Leyla Bartet, Luis Peirano,Gustavo Riofrío, Rafael Roncagliolo,entre otros. “Para estimular el consumo, el mensaje comercial no se basa en las cualidades específicas de un producto, sino en el manejo de las motivaciones inconscientes del individuo que lo llevan a consumir “porque me gusta, pues”, es decir, porque mediante sofisticados desarrollos de la ciencia del inconsciente se llegó a crear una verdadera mentalidad de consumo”, indica la reseña.  

Luego puedes elegir el libro Publicidad y Peruanidad, las marcas como constructoras de identidad nacional (2014), escrita por la autora Natalia Vela Chacaliaza (a quien entrevistamos) donde analiza los antecedentes que permitieron el resurgir del concepto de peruanidad, así como los anuncios que ahora se nutren de los valores y estilos de vida de los peruanos, mostrándose como individuos trabajadores, capaces de superar con ingenio cualquier contratiempo.

Si estás buscando una compilación de columnas periodísticas sobre publicidad, te recomendamos el libro Traducciones Peruanas (2008) escrita por el publicista y escritor Gustavo Rodríguez donde en estas columnas, que originalmente fueron publicadas en El Comercio, reflexionan sobre la publicidad en el Perú, sobre las principales carencias de las ciencias de la comunicación, sobre las deficiencias de las instituciones poco comprometidas con la ciudadanía y sobre las contradicciones de la sociedad y la política del país.

Si te interesa investigar el tema del buen proceder en la publicidad, puedes darle una leída a Ética de la comunicación publicitaria (2014) escrita por José Perla Anaya, quien en su libro detalla el complejo y cambiante universo personal, familiar, social y económico en que se desarrolla la publicidad, explica en parte por qué se le imputa una serie de reclamos de orden ético.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

McCann Buenos Aires celebra nuevos talentos y nuevos negocios.

marzo 1st, 2016

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Leyenda foto: en según plano, de la izquierda para derecha, Rafael Quijano, Constanza Brigante, Daro Gonzales, Luiza Goldaracena, Enrique Gray y Soledad López. En primer plano Chavo D´Emilio y Aníbal Perez Zarlenga.

Siguiendo el crecimiento en nuevos negocios que McCann Buenos Aires ha experimentado en los últimos meses, hoy la agencia presenta los más recientes refuerzos de su nueva estructura, con 6 talentos en creación, servicio al cliente y finanzas.

En creación, con la incorporación de Rafael Quijano y “Daro” Gonzalez como Directores Creativos, la agencia liderada por Chavo D’Emilio y Aníbal Pérez Zarlenga consolida su nuevo staff creativo.

En su equipo de cuentas la agencia ha sumado liderazgo de Luisa Goldaracena para atender a un muy importante nuevo cliente que será anunciado en breve, Soledad López para la Dirección de Cuentas en MasterCard, Nestlé, y Zurich Seguros, y Constanza Brigante, proveniente de la industria de la moda, tomando las riendas del Beauty Team L’Oréal París.

Finalmente en finanzas se destaca la incorporación del nuevo CFO Enrique Gray, quien está siendo fundamental para administrar el crecimiento.

“A menos de un año de esta nueva gestión estamos atravesando un momento excelente, pudiendo consolidar un equipo y una idea que está traccionando cada vez mejores oportunidades, declara Chavo D’Emilio, presidente de la Compañía.

“Tenemos una idea de agencia muy clara y estamos llevándola adelante. Nuestro corazón está en la agencia integrada, con un pensamiento digital amplificado, que cruce toda la estructura. Esto nos está permitiendo crecer y atraer talento que busque generar nuevas plataformas para las marcas. La comunicación ha cambiado y sigue cambiando a una velocidad que no permite quedarse estancado. Es nuestra responsabilidad encontrar nuevos escenarios, nuevas propuestas, nuevas contenidos e ideas que les den a nuestros clientes una visión renovada e integrada. McCann Bs As tiene todo para lograrlo”.

Al respecto, Aníbal Pérez Zarlenga, CEO de McCann Buenos Aires, resume:“Sentimos orgullo y alegría por haber podido generar –y en tan breve tiempo- las condiciones para sumar este nivel de talento, de la mano de tan importantes marcas que se incorporan a McCann.

APAP CONFIRMA A “CHAVO” D’EMILIO COMO SPEAKER EN LA SEMANA DE LA PUBLICIDAD

Chavo D’ Emilio: “Tan solo puedo decir que amo Lima”

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

StreetPixels, la primera galería de microarte urbano en Instagram

febrero 2nd, 2016

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Desde que llegó la marca de cerveza Grolsch al Perú se caracterizó por buscar ser parte de la “movida” artística urbana. En este verano, junto con Wunderman Phantasia presentan “Street Pixels”, una propuesta interesante en la plataforma de Instagram.

 

“La idea es que se pueda mezclar el espacio físico con el digital, integrando la calle con tu smartphone”, comentan.

Son nueve los artistas urbanos que presentan su obra en distintos puntos de la capital, donde se puede observar cada trabajo al detalle a través de un “zoom” creado para Instagram.

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“La escasez y necesidad de generar nuevos espacios de notoriedad artística, ha llevado a Grolsch a romper los paradigmas de los mundos ON/OFF encontrando en su combinación, una muestra permanente que transciende en el tiempo a través de una app social y que difunde el portafolio de los artistas”, añaden.

Galería
www.instagram.com/grolschperu/

Video Oficial
http://bit.ly/StreetPixels

Créditos

Client: Backus SAB Miller
Brand: Grolsch
Brand Director: Jose Eyzaguirre
Brand Manager: Ernesto Leyva
Strategy Coordinator: Micaela Leon
Jr Digital Manager: Jennifer Conley

Agency: Wunderman Phantasia
Chief Creative Officer: José Aburto
Head of Art: Augusto Landauro
Creative Director: Carlos Altamirano
Copywriter: Diego Figueroa
Art Director: Narda Grados
Graphic Designers: Giancarlo Bazán / Valentín Soria / Percy Honores
Account Director: Fernando Arriola
Account Executive: Krizia Bilbao

Production Company: La Pepa
Director: Diego Vega Jenkins
Edition and Post-Production: PlayPost
Production Manager: Javier Salvador
Sound Design: Emocionica

Curadora Muestra: Jules Bay – Morbo
9 Artistas:
Nemo – Meki – Fefa – Jade – Seimiek
Jimbo – Peremese – Xomatok – Pohyo

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

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