John Mescall: “La integración no es juntar muchas piezas y ver si funcionan, sino que tengan sentido para las personas”

abril 7th, 2017

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El Summit Regional en McCann tuvo como uno de sus principales invitados en el área creativa a John Mescall, uno de los artífices de las campañas más recordadas de la industria reciente con la multipremiada campaña “Dumbs ways to die”.

Conversamos sobre cómo trabaja con los equipos de distintas agencias y la importancia que tienen las ideas y las marcas para las personas.

¿Cómo se encuentra la red actualmente?

McCann ha experimentado enormes cambios y está con un impulso creativo increíble. Creo que la red realmente se ha transformado a sí misma, donde la creatividad es el núcleo absoluto de todo lo que ahora se hace en McCann. Se están creando campañas que no necesariamente se sienten como publicidad, se sienten como ideas que están diseñadas para ir al mundo, para vivir y respirar. Creo que es un momento emocionante para estar dentro, estamos a medio camino – yo solía decir que estábamos a un tercio del camino -cambiamos mes a mes, creo que esa es la clave.

¿Cómo es el trabajo del día a día en las oficinas de Nueva York? 

Específicamente no dirijo la creatividad en Nueva York, participo a veces, a veces ayudo…a veces no. En Nueva York el cliente tiene más presión, por lo que ven a la creatividad como algo muy importante. Creo que nuestros clientes están emocionados por los cambios que McCann Nueva York y McCann Globally han hecho. El reto ahora es trabajar para resolver problemas muy difíciles; a menudo pienso que la creatividad se transforma, mientras más grande sea el problema más creativa necesita ser la solución. La mejor gente creativa, la mejor gente estratégica, y la mejor gente de negocios resuelve problemas muy difíciles, porque cuanto más difícil es el problema, más personas abiertas y receptivas salen con una solución interesante. No se puede hacer nada bueno o nada genial sin un gran cliente, y los clientes están en este maravilloso viaje con nosotros, lo cual es grandioso.

¿Cómo es el trabajo de un Presidente del Consejo Creativo?

Mi papel como Global Creative Council President es apoyar y trabajar con todas las oficinas del mundo a través de nuestros presidentes creativos regionales, pero esencialmente es dar el tono para el tipo de trabajo que buscamos hacer, el tipo de impacto que se quiere tener en la sociedad y la cultura. Ayudar cuando podamos para hacer un buen trabajo mejor y hacer que nuestro trabajo sea realmente destacado. Es el mejor trabajo del mundo. Llego a trabajar con gente realmente genial, talentosa. Hablamos de creatividad, de la ambición que tenemos para nuestras ideas. Creo que si hago una cosa es ayudar a toda esa gente a tener un nivel brutalmente alto de ambición – diría que hasta estúpidamente alto – por lo que sus ideas pueden hacer en el mundo, porque yo creo en un mundo mejor.

¿Cuál es el rol que deben cumplir las marcas en las personas?

Para mí, lo más importante que podemos hacer es asegurarnos de que nuestras ideas se integren en la vida de ellas. Las ideas necesitan tener sentido para las personas, que la gente no quiera ver más publicidad significa que ellos quieren cosas reales. La integración no es tanto tener un montón de piezas y asegurarse de que funcionen juntas, es que las marcas para las que trabajamos, y las ideas que creamos para esas marcas se integren en la vida de las personas y sean útiles.

¿Qué significa la creatividad?

Creo que la creatividad es ver cosas que otros no pueden ver, ya sea que está haciendo conexiones o viendo las cosas desde una perspectiva diferente. Es lo que hace que la vida sea difícil cuando estás en la escuela debido a que eres un poco diferente y un poco extraño, pero hace la vida mucho más fácil e interesante cuando eres un adulto.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Isabella Falco en CÓDIGO JKP17: “La publicidad no es responsable del cambio social pero sí una parte importante de este”

marzo 27th, 2017

Literata de profesión pero publicista por pasión, ella es Isabella Falco, redactora creativa que vivió en un mundo dominado por hombres y que confiesa, con vergüenza, que en un momento fue autora de mensajes machistas.

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Antes de empezar la entrevista evoca, “nos toca seguir en la lucha”. Por eso, salió con su pancarta y marchó en el día de #NiUnaMenos. Lamentablemente hablar de mujeres en nuestro país, es sinónimo de violencia. El Perú es el tercero en el mundo con un alto índice de feminicidio, es decir, te matan solo por el hecho de ser mujer.

En un momento de su vida, ella también fue objeto de discriminación por ser mujer. Al volver de Estados Unidos, luego de graduarse en literatura, ingresó como redactora en una agencia. Lo primero que su jefe le dijo fue: “¿Estás dispuesta a entrar en este mundo?”, la respuesta fue obvia.

Revela que lo más difícil fue trabajar en un mundo lleno de hombres. Por ejemplo, en los más de 30 años de trabajo, no le dejaron manejar cuentas de cervezas, “ni siquiera cuando la misma marca sacó una cerveza para mujeres”, comenta.  Una vez un cliente le dijo que no podía hablar de hombres porque “no era un hombre”.

En muchas oportunidades le tocó ser redactora de mensajes machistas, por complacer o conservar al cliente. “Es la contradicción en la que he estado metida siempre. Tú eres feminista y quieres dar un mensaje que ponga a la mujer en igualdad de condiciones que el hombre, sin embargo cuando el cliente quiere dirigirse a un cierto público objetivo machista, quiere que la campaña tenga un lenguaje machista y confieso con vergüenza que eso hice”.

En esa línea, la actual Directora de Imagen País del Mincetur, señala que ahora los jóvenes tienen una actitud más desafiante ante situaciones como esta, pero hace unos 20 años, eso era imposible. Si lo hacías, estabas muerta profesionalmente, o “me dedicaba solo a productos femeninos como toallas sanitarias”, refiere con énfasis.

Aunque años después, dio unos pasos adelante: “hice campañas en donde la mujer no era tratada como un objeto y participaba con las feministas en el concurso del SAPO y FEM TV, donde fui jurado y participante activa”. Hasta ganó uno de los premios por hacer una campaña para una marca de jabones.

Para la también artífice de la Marca Perú, no está mal mostrar a la mujer en publicidades, mientras la misma no sea usada de manera burda o con fines de comercialización. Considera sin embargo, que es más grave la utilización de la mujer como esclava doméstica que como objeto sexual.

“La publicidad no es responsable del cambio social, es el panorama social completo el que debe ser responsable que la publicidad sexista no sea efectiva”, recalca Falco. Y está convencida que los publicistas ahora toman una posición más desafiante frente a temas como este.

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Isabella Falco durante su discurso por el lanzamiento de la marca “Super food Perú” – Alemania, Berlín 2017.

Hoy, al mando nuevamente de la Dirección de Comunicaciones e Imagen País, quiere relanzar la Marca Perú. Tiene algunos proyectos importantes en la mira. A propósito, ella fue una de los artífices del famoso video Perú Nebraska (2011), que llenó de orgullo a todos los peruanos. “El Perú es una gran marca y todos estamos llamados a ser embajadores”, sostiene muy enérgica.

Se considera una mujer independiente, profesional, autosostenida, autosustentable y su prioridad más importante es viajar. El próximo proyecto personal es hacer un libro de viajes.

Le teme a la muerte, aunque por momentos dice que ya no. Perdió a su madre a los cinco años y mucho tiempo después a su padre. Quisiera tomarse el tiempo para morir, “para estar consciente de la experiencia de la muerte”, nos dice.

Con Isabella, podemos pasar hablando y aprendiendo de su experiencia horas de horas, sin embargo el tiempo apremia. Debemos de terminar.

Toma nota:

Te invitamos a continuar leyendo esta y otras historias de mujeres publicistas del Perú y del mundo en nuestro especial: Mujeres de Marca, suscribiéndote a CÓDIGO JAN-KEN-PO17.

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Publicidad

Un argumento para dejar de ver

febrero 1st, 2017

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Por: Fernando Iyo
DGC Y&R Perú 

No es necesario darle una mordida a una empanada de wasabi para entender que será una experiencia desagradable. Felizmente los seres humanos contamos con una capacidad que nos permite crear ciertos escenarios mentales, sin necesidad de tener que experimentarlos. Esa capacidad se llama pensamiento abstracto y a diferencia del pensamiento concreto, que es literal y necesita del tiempo y espacio presentes para sacar sus conclusiones, el pensamiento abstracto nos permite procesar conceptos figurativos, representar simbólicamente, prever, planificar el futuro y poder sacar conclusiones.

Es por eso que el pensamiento abstracto es una pieza clave a la hora de buscar soluciones creativas a los problemas. Sin él no podríamos construir hipótesis ni armar conceptos y mucho menos extrapolar los conocimientos adquiridos en una determinada situación, a una situación completamente nueva.

Una de las particularidades de este pensamiento abstracto es que no puede ser estandarizado. Cada uno construirá una imagen mental, dependiendo de la cantidad y calidad de información que tenga en el cerebro. Por ejemplo, si un grupo de personas leen “Lluvia”, las imágenes que se construyan serán tan distintas como personas hayan en el grupo.

“Si continuamos introduciendo, cada vez desde más temprana edad, a las nuevas generaciones en la cultura de la videocracia y dejamos que el hábito de la lectura se apague por completo, en unas cuántas décadas vamos a tener una sociedad llena de cerebros poco creativos

Estas imágenes podrían ser, desde una lluvia a través de la ventana de un bus interprovincial, hasta una lluvia de meteoritos que destruye el planeta entero. Es por esta particularidad que la mayoría de personas, cuando leen un libro y luego van al cine a ver la película, expresan un descontento y manifiestan que la película “no le hace justicia” al libro, o que “el libro es mejor”.

En realidad, no es que el libro sea mejor o peor. Es que al leer, mi capacidad de pensamiento abstracto ha construido unos personajes, unas situaciones y unos lugares que solo me pertenecen a mi. Cuando veo, lo que hago es registrar el pensamiento abstracto de otro. Lo que la otra persona construyó como personajes, situaciones y lugares usando lo que tenía en su cabeza como materia prima.

He ahí la gran diferencia entre el libro y la televisión. Entre el acto de leer y el acto de ver. Mientras uno contribuye al desarrollo del pensamiento abstracto, de la capacidad simbólica, de la capacidad imaginativa, de nuestra capacidad de análisis, etc., el otro simplemente nos emparenta poco a poco con el resto de mamíferos que habitan en el planeta.

Si continuamos introduciendo, cada vez desde más temprana edad, a las nuevas generaciones en la cultura de la videocracia y dejamos que el hábito de la lectura se apague por completo, en unas cuántas décadas vamos a tener una sociedad llena de cerebros poco creativos y sin capacidad alguna para imaginar nada. Que no nos llame la atención ver jóvenes en la calle comiendo empanadas de wasabi.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

¿VALE TODO?

diciembre 7th, 2016

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Por: Manolo Echegaray

Definitivamente en publicidad no es así.

La publicidad tiene reglas y aunque crear signifique romper las reglas, no quiere decir que en aras de la “creatividad” se pueda hacer cualquier cosa.

Está entendido y claro que no se puede hacer nada que dañe de alguna manera al producto, marca o cliente para el cual se hace el trabajo. Tampoco es dable denigrar a la competencia ni a otros productos que no lo sean.

En el primer caso es ir contra uno mismo y el trabajo que se realiza. En el segundo, como en el box, los golpes bajos no están permitidos.

Sin embargo a veces se cree que “crear” da “licencia para matar” y no es así. Crear es construir y lo otro la acción contraria. La publicidad de nutre de creatividad y es, indudablemente, una competir constante, pero esto no puede hacer que se dañe el principio. La libre competencia no significa que no haya normas mínimas que todos debemos respetar.

No es posible que en una carrera se vaya regando tachuelas en la pista para que los demás se hieran y estén en desventaja.

La publicidad es, si se quiere, una justa, donde gana el mejor. Y es que de eso se trata: de ser los mejores. Siempre.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

McCann Montevideo celebra sus 70 años lanzando su propio perfume: I Cann

mayo 31st, 2016

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McCann Montevideo desarrolló un perfume especial en el marco de los 70 años de la agencia en el país. La fragancia simboliza la esencia de la filial, y su objetivo es ayudar a fomentar la creatividad entre quienes la usen.

“Lo que dicen las marcas es importante, pero más aún lo que hacen, por eso queríamos hacer algo especial que reflejara la esencia de McCANN: hacer que las marcas tengan un rol significativo en la vida de las personas”, dice Leandro Gómez, CEO y Director General Creativo de McCann Montevideo.

El nombre de la fragancia, I Cann, se desprende del lema de la agencia: “I Cann, You cann, We cann”.

La agencia realizó un estudio en el que se descubrió que la creatividad es puramente emocional, con lo cual no tiene fórmulas ni corresponde a un pensamiento racional. Por ese motivo, decidieron conectarla con una fragancia. “El 75% de nuestras emociones están relacionadas con aromas. Nos transportan inmediatamente evocándonos momentos precisos”, alegaron. 

Además, agregaron que en una época en que las marcas van evolucionando del storytelling al storydoing, resultó necesario crear un símbolo de la esencia de la agencia.

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Según explicaron, el frasco no puede ser abierto hasta que no se encuentre una gran idea. La primera aplicación debe realizarse luego de experimentar un momento de apogeo creativo, rociando la fragancia directamente sobre la piel. De este modo, las notas aromáticas quedarán impregnadas en la memoria olfativa de quien lo use, asociando este perfume al hallazgo de la idea. Deberá repetir este modo de uso por lo menos tres veces. Para las siguientes aplicaciones ya podrá utilizarlo previamente al desafío creativo, a fin de estimular al máximo su potencial. 

“Es una fragancia con una fórmula especial con notas cítricas que según estudios ayudan a estimular la creatividad. Se trata de un perfume unisex ya que la creatividad no distingue géneros”, mencionaron. 

Para la campaña, los modelos fueron los propios integrantes de la agencia.

Dirección Creativa: Leandro Gómez Guerrero
Redactores creativos:  Leandro Gómez Guerrero, José Majó
Directores de Arte: Gerardo Podhajny, Michel Donatte
Director de proyecto: Sabina Ricagni
Produccion: Natalia Azzato
Edición de video: Franco Ricagni
Fotógrafo: Punchi Barriola, Magoya 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Con esta app disfrutarás Cannes Lions

mayo 17th, 2016

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Cannes Lions presentó este año en asociación con PHD una aplicación que les permitirá a todos los asistentes y a las personas interesadas en el festival, tener toda la información a la mano y planificar su tiempo durante el festival, que se realizará del 18 al 25 de junio. 

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En esta aplicación podremos ver día a día la lista de charlas, premiaciones, fiestas y los eventos complementarios que se realizarán alrededor de la ciudad.

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Además los asistentes al festival podrán armar un itinerario de acuerdo a las charlas y actividades que más les interesen, tendrán la posibilidad de escanear los códigos QR en la exposición para revisarlos en su tiempo libre en el Archivo de Cannes Lions y podrán acceder al listado de todas las piezas ganadoras de este año.

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La app está disponible tanto para iOS como para Android.

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

CÓDIGO, REPRESENTANTE OFICIAL EN NEW YORK FESTIVALS

mayo 10th, 2016

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Siempre buscando representar lo mejor de la publicidad y la comunicación en el mundo. CÓDIGO ha cerrado una alianza con New York Festivals, y como nuevo media partner oficial. Desde ahora difundiremos las noticias y entrevistas en exclusiva para el público peruano y regional.

New York Festivals es uno de los eventos en comunicación y publicidad más importantes de Estados Unidos (lo que significa que a nivel mundial posee también una importante presencia), en la que se premia lo mejor de la publicidad. 

Con más de 400 miembros del jurado que representan a más de 75 países, la votación es llevada a cabo en línea, donde se evalúa todas las entradas para determinar los finalistas.

Los finalistas se juzgan por el Jurado Ejecutivo, conocido como el “Dream Team”, un exclusivo grupo de creativos en todo el mundo que se reúne durante cinco días para determinar los ganadores.

Conversamos con el presidente del evento, Mike O’Rourke para conocer la importancia del evento en mercados como el latinoamericano, además  de la presencia de nuestro medio.

¿Cuál es la importancia del evento para audiencias latinas?

New York Festivals se mantiene elevando el nivel de la creatividad y establecer un alto estándar de año tras año. Tenemos una gran cantidad de respeto por el mercado latinoamericano, con ganadores y miembros del jurado de casi todos los países en el mercado, año tras año. Tenemos mucho orgullo con respecto a ser un espectáculo verdaderamente global y América Latina es una parte integral. 

¿Por qué cree que es importante que medios de prensa como CÓDIGO sea parte de este evento?

El ganar en los Nueva York Festivals no es cosa fácil. Sólo un pequeño porcentaje de los que participan son dignos de un premio, lo que significa que el trabajo es verdaderamente digno de reconocimiento. Creo que es una gran prueba para competir contra las agencias más importantes del mundo. Es una gran oportunidad para honrar a la mejor industria al tiempo que proporciona una valiosa fuente de educación, inspiración y entretenimiento para los profesionales de la industria. Plataformas como CÓDIGO tienen la oportunidad de unirse a festivales como NYF y ser parte de algo tan especial. Los medios de comunicación tienen un impacto significativo sobre todos nosotros.

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

Alejandro González Iñárritu y Tham Khai Meng juntos en Cannes Lions

mayo 10th, 2016

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Se siguen anunciando a los conferencistas e invitados para esta edición de Cannes Lions y en esta oportunidad Ogilvy & Mather confirmó que su sexto seminario anual “Ogilvy & Inspire” contará con la participación del director de cine Alejandro González Iñárritu. El evento que se llevará a cabo el jueves 23 de junio en el Grand Palais des Festivals, contará además con la presencia de Tham Khai Meng, Co-Presidente y Director Creativo Mundial de Ogilvy, quien se unirán a Iñárritu para discutir sobre la inspiración y su visión sobre la creatividad.

Alejandro G. Iñárritu actualmente se encuentra entre los cineastas más aclamados por la crítica y bien considerado en el mundo. Ampliamente conocido por dirigir historias profundamente conmovedoras y empáticas acerca de la condición humana,  como Amores perros, Birdman, Babel, 21 gramos; el drama Biutiful y su más reciente obra maestra The Revenant.

Él es el primer cineasta mexicano en ser nominado en categorías como mejor director y mejor productor en los premios de la Academia, uno de los tres directores en ganar premios Oscar y el único director en  recibir dos Premios consecutivos del sindicato de América. Además obtuvo el premio a mejor director en el Festival de Cine de Cannes en 2006 por Babel, convirtiéndose en el primer director mexicano en ganar.

Tham Khai Meng, Co-Presidente y Director Creativo Mundial de Ogilvy & Mather, dijo: “Alejandro no sólo es uno de los directores más relevantes de la actualidad, sino que también tiene un papel muy importante de la obra como narrador y artesano. Él es verdaderamente una persona que tiene el valor y la vitalidad para seguir sus sueños. Estoy muy contento con esta oportunidad de meternos en la cabeza de uno de los directores de cine más talentosos de esta generación “.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Apple Watch tiene tanta capacidad como para correr Windows 95

mayo 3rd, 2016

Apple y Microsoft, dos supuestos enemigos de la industria de la tecnología conviven en este experimento

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Uno de los regalos para las madres este año será el Apple Watch. Seguramente ya muchos tienen en mente este regalo. Lo que sorprende es que ahora un desarrollador de software ha logrado correr Windows 95 dentro de este reloj. 

Este tipo de acciones resalta aún más con ello que dos marcas como Apple y Microsoft siempre podrán ser utilizadas en un solo equipo o dispositivo. 

Puede parecer increíble, pero el  hardware que posee un Apple Watch es mucho más alta que las especificaciones necesarias para el antiguo sistema operativo.  

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

“Mamá sabe” / Tottus / Circus Grey / Señor Z / Audiopost / Makaco

abril 25th, 2016

Cliente: Tottus Perú
Agencia: Circus Grey

CCO: Juan Carlos Gómez de la Torre
ECD: Emiliano González De Pietri
CD: Charlie Tolmos
AD: Celso Zelaya / Giancarlo Rodas
Directora de Cuentas: Alaina D’Brot
Productor Agencia: Vanessa Gómez
Casa Realizadora: Señor Z
Productor Ejecutivo: Gabriela del Prado / Karen Nolte
Director: Bacha / Chinon
Director de Fotografía: Andy Mazzon
Dirección de arte: Bettina / Macris
Audio: Audiopost
Post Producción: Makaco

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Spots de TV

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