Fuera de Brief enseña la importancia de los festivales

Febrero 25th, 2014

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En este nuevo capítulo de Fuera de Brief comentan acerca de la importancia de los festivales publicitarios, tanto locales como internacionales. Los conductores se teletransportan mediante una aplicación móvil y visitan El Ojo de Iberoamérica 2013 en Argentina.

En el evento conversan con tres publicistas ( Paco Conde, DGC Ogilvy Brasil; Tonny Waissmann, DGC Draftfcb Argentina y Daniel Cerillo, redactor creativo DDB Uruguay), quienes dan su opinión de qué significa para ellos los festivales en la actualidad.

Paco Conde

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“Los festivales son primero una fuente de inspiración para seguir trabajando y sobre todo es una muestra de lo que se va haciendo globalmente”.

Tonny Waissmann

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“El objetivo es importante porque te pone un poco a prueba de cómo estás frente competencia, tanto en tu país como en el exterior. En el caso de los estudiantes este es un laburo donde uno se está exponiendo, y para que los trabajos hablen”.

Daniel Cerillo

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“Mostrar el trabajo que hacés todos los días te puede llevar a que otra gente lo vea y le guste, que le cambie un poco la forma de pensar y que incluso le cambie la vida. eso pasa mucho tiempo, que una idea tuya pueda cambiar una conducta y podés generar ese cambio en la gente es increíble”.

 Aquí los anteriores capítulos:

Capítulo 1: La Carpeta 

Capítulo 2: La Agencia 

Capítulo 3: El área de Cuentas

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

Post Ojo 2013: Ranking completo por empresa y profesión

Noviembre 17th, 2013

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En la última noche de premiación, Ogilvy & Mather se consagró como la Mejor Red de Iberoamérica por cuarta vez consecutiva. Mientras que, Ogilvy & Mather Brasil fue la Mejor Agencia de la región; Anselmo Ramos el Mejor Director Creativo;Rebolucion la Mejor Productora y Armando Bo el Mejor Realizador.

Además, el Mejor Anunciante de la región fue Unilever Latinoamérica. Mientras que vale destacar que desde el año pasado, El Ojo de Iberoamérica, incorporó el premio a la Mejor Agencia Independiente de la región, y este 2013, fue para Grupo Gallegos.

Destacan las peruanas Patria y Circus en sus listas respectivas.

Mejor Agencia

1. Ogilvy & Mather Brasil
2. Almap BBDO Brasil
3. Ogilvy Colombia
4. Ogilvy Argentina
5. DDB Brasil
6. Young & Rubicam Brasil
7. F/ Nazca Saatchi & Saatchi
8. Havas Sport España
9. Prolam Young & Rubicam Chile
10. Loducca

 

Mejor Red

1. Ogilvy & Mather
2. BBDO
3. Young & Rubicam
4. DDB
5. Saatchi & Saatchi
6. Leo Burnett
7. Lowe
8. Draftfcb
9. McCann Erickson

 

Mejor Productora

1. Rebolucion
2. Primo
3. Stink Sao Paulo
4. Agosto
5. Metropolis
6. Zola
7. Landia
8. Central Films
9. Fantástica Filmes e Post Brasil
10. Patria

 

Mejor Anunciante

1. Unilever
2. Coca Cola
3. Konami España
4. Volkswagen
5. Unicef
5. Sport Club Do Recife
7. Leica Store São Paulo
8. TedX Buenos Aires
9. Procter & Gamble USA
10. Amnistia Internacional

Mejor Realizador

1. Armando Bo de Rebolucion
2. Andrés Salmoyraghi de Rebolucion
3. Alberto Moratorio de Metrópolis Films
4. Nacho Gayan de Agosto
5. Felipe de Primo
6. Jones+Tino de Stink Sao Paulo
7. João Simi de Zola
8. Nicolas Perez Veiga de Primo
9. Ian Ruschel de Stink Sao Paulo
10. Marlon Klug de Fantástica Filmes E Post

 

Mejor Director Creativo

1. Anselmo Ramos
2. Luiz sanches
3. John Raul forero
4. Maximiliano Maddalena y Javier Mentasti
5. Marco Versolato
6. Rui Branquinho
7.Fabio Fernandes y Eduardo Lima

 

Mejor Agencia Independiente

1. Grupo Gallegos
2. FWK Argentina
3. Circus Perú
4. Porta Chile
5. +Castro
6. Amén
6. Ganem Group
7. & Rosàs
8. Lechemdb
9. Santa Clara

(Fuente: Latinspots.com)

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

Post Ojo 2013: Hablan los presidentes de los jurados

Noviembre 17th, 2013

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Ya quedó atrás la decimosexta edición de El Ojo de Iberoamérica y los jurados ofrecieron su opinión respecto de las piezas que vieron, de los Grand Prix y de la creatividad de la región. La mayor parte de ellos, determinó que el nivel se ha elevado en relación a años anteriores y que existe un estrecho vinculo entre los ganadores de este festival y los de Cannes. Además, destacaron el proceso de votación, en especial el utilizado para la elección de los Grandes Ojos.

Lo vivido el 5, 6 y 7 de noviembre en el Hilton ya es historia, pero la gloria y los premios son para siempre y los Presidentes del Jurado lo saben bien. Por su parte, Antonio Montero, Presidente del Jurado de Gráfica, determinó que “hubo muchas platas y bronces, y por eso la gráfica es algo que hay que mantener, es una de las fuerzas de la región”. Además, destacó el nivel de las piezas que juzgó y aseguró que se ha elevado en todas las categorías, situación que pudo verse en Cannes donde “las primeras agencias eran latinoamericanas, principalmente brasileñas”, explicó.

Haciendo foco en la categoría Cine/TV, Carlos Bayala, Director Creativo Mundial y Socio Global de Mother, comentó sobre las dos piezas que se llevaron un Grand Prix. En el caso de Real Beauty Sketches, destacó que “independientemente de todo el éxito que ya tuvo, conmueve y tiene un ángulo muy interesante sobre una estrategia que parecía acabada de Dove pero que renació fuertemente”. En referencia a Huracán Laura, estableció que el trabajo “tiene un formato que mezcla lo documental con un poco de storytelling”.

Uno de los que resaltó la modalidad y el sistema de votación que tuvo El Ojo de Iberoamérica, fue Emiliano Rodríguez Nuesch, Presidente de Interactivo, y dijo que “el problema muchas veces con las categorías de los festivales es que tienden a ser muy rígidas y a subdividir demasiado campañas que son cada vez más multiplataforma y cada vez más integrales, pero acá se armaron muy buenos debates”. También, elogió el nivel de las piezas, las cuales se lucen en el plano internacional, en especial las elaboradas por Brasil.

Marcando una comparación con años anteriores, Fernando Nobre, Presidente del Jurado de Promo, aseguró que en esta ocasión la calidad mejoró y, particularmente en el caso de esta categoría “la región está cada vez más embistiendo en ideas, en calidad de producción y en activación de marcas”. Además, enfatizó en el prestigio que está desarrollando Iberoamérica en general: “estamos en un nivel global, pero siempre con ideas latinas por definición”.

Una de las categorías que viene pisando fuerte desde sus inicios es Mobile y Mariano Jeger, su Presidente de Jurados, estableció que ésta plataforma “tiene que ser parte, desde un comienzo, de las estrategias y no sólo de las agencias, sino también de los clientes”. Al igual que Emiliano R. Nuesch, destacó el sistema de votación utilizado en El Ojo: “estar entre todos los presidentes para votar los distintos Grand Prix hace que sea mucho más rico el festival”.

Por último, Nicolás Pimentel, Presidente de la categoría Innovación, habló sobre El Ojo en comparación a otros festivales y destacó que “uno de los grandes problemas que están pasando, es que al estar todos los jurados desintegrados, terminan premiando a los mismos Grand Prix. Acá al poder ver todo con una visión integrada, se puede volver a la esencia de cada una de las categorías”.

De esta forma, quedó en claro que el nivel se ha incrementado con respecto a las ediciones anteriores de El Ojo de Iberoamérica, que el modelo de votación es más efectivo que en otros festivales internacionales y, también, que las ideas latinas están rompiendo todas las barreras de la creatividad a nivel global. (Fuente: Latinspots.com)

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

CódigoTV: Fernando Vega Olmos y Alex Pallete en El Ojo 2013

Noviembre 17th, 2013

Código TV estuvo presente en El Ojo de Iberoamérica 2013 y conversó con dos grandes conferencistas y publicistas, Fernando Vega Olmos, Ex Chairman del Consejo Creativo Mundial JWT; y Alex Pallete, Ex Planning JWT Global Task Force, quienes conversaron con nosotros para comentarnos sobre la vocación así como la construcción de marcas.

“Siempre dije que uno debería pensar, soñar el domingo a la noche con el tipo de trabajo al que quiere ir el lunes a la mañana y me parece que eso tiene que ver con la vocación. Particularmente siempre tuve la vocación, y por eso me dedique a la comunicación, de la necesidad de construir marcas porque soy de un país pobre que no tiene marcas en el mundo y de esta realidad de Argentina yo vengo hablando desde la década del 80.

Argentina no tiene una sola marca en el mundo y siempre me obsesionó el hecho de por qué no se pueden construir marcas. Porque desde Argentina la construcción de marca, lo que implica es la generación de riqueza, una marca es una fábrica, es gente que tiene trabajo, etc, etc. Y yo creo que la manera hoy de construir una marca que es mi vocación, es a partir de crear cosas útiles para los usuarios y los consumidores y eso es lo que más valor le agrega a una marca.”

Te dejamos con la entrevista completa:

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Publicidad

Código TV: Juan Carlos Gómez de la Torre en El Ojo 2013

Noviembre 14th, 2013

Juan Carlos Gómez de la Torre, Presidente y Director General Creativo de Spectacular Holistic Circus, fue invitado al festival publicitario más importante de la región, El Ojo de Iberoamérica 2013, donde compartió con la audiencia una entretenida charla sobre el rol del publicistas, así como las denominadas, agencias independientes. Oscar García conversó con él para que ahonde más sobre estos temas.

“Lo que intentó la charla un poco es reflejar lo que hacemos todos los días, en este caso, el ejemplo del creador equivocado, como la titulé, tiene que ver con la dificultad histórica que Dios ha tenido para comunicarse y para relacionarse siendo quien ha tenido toda la voluntad de ayudar al hombre a encontrar la felicidad. Si uno lo dimensiona desde ese lado, creo que toca un punto central, ¿nuestro rol cuál es? Ayudar a las empresas, a las marcas, a quien sea que nos busque, a relacionarse mejor con las personas.

Parte de, llamémosle el éxito que ha podido tener Circus como agencia en estos cinco años ya, tiene que ver con esa capacidad. Creo que el tema de la agencia independiente es como la hora de la verdad, en ese momento o tú tienes la capacidad de poder influir y tienes la capacidad de hacer algo que realmente perdure, entonces sales adelante o simplemente fracasas, no hay escapatoria.”

Puedes ver la entrevista completa a continuación:

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Publicidad

Código TV: Francisco Samper en El Ojo de Iberoamérica 2013

Noviembre 14th, 2013

Código TV estuvo la semana pasada en El Ojo de Iberoamérica 2013 y conversó con Francisco Samper Llinás, Chairman y CEO de Lowe SSP3 Colombia, quien brindó una conferencia en dicho evento sobre la publicidad sin complejos, principal tema que aborda en la entrevista realizada por nuestro equipo.

“Traté de hacer un detrás de cámaras de cómo ha sido la publicidad colombiana en los últimos 20 años, mostrar cómo cambiamos de actitud, no lo dije así de claro, pero cómo en la mentalidad de los colombianos se cambió la actitud que a mí, particularmente me emociona mucho porque creo que es más actitud que aptitud lo que se necesita y quería mostrar cómo en 20 años la publicidad colombiana pasó de ganar un León a ganar 17. A generar figuras, empezar a liderar, verse en el mapa y no solo hablo de la publicidad sino de la sociedad colombiana.

Ha roto los paradigmas de que no éramos capaces, los latinos, tradicionalmente no sé ni por qué mirábamos a los Estados Unidos y Europa como que ellos son superiores y que uno no puede pensar en ganarles o en concursar o en tener la calidad en las cosas que se hacen. Y resulta que desde el momento en que rompe por primera vez el paradigma, es como si se hiciera una grieta en una represa y cuando se abre se viene el chorro de agua grande, eso es un poco lo que está pasando.”

Mira la entrevista completa a Samper Llinás a continuación:

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Publicidad

Código TV: Y&R en El Ojo de Iberoamérica 2013

Noviembre 13th, 2013

Y&R tuvo su noche de de premiación al ganar en el Ojo Local, en la categoría Televisión, además de hacerse con un Oro en el Ojo Mobile por su trabajo realizado para Movistar, Conectados con el Perú. Código TV conversó con André Toledo, Redactor Creativo de la agencia, que compartió sus impresiones sobre estos galardones obtenidos.

“Hemos ganado en lo que es El Ojo Local, en la categoría Televisión, que es algo así como la mejor pieza de TV del país, la campaña de la Liga Contra el Cáncer, La Vida Real. Es una campaña que no ha salido hace mucho, solo un par de meses que recién está circulando en los distintos medios. Había un tema con la Liga y es que una vez al año se hace la gran campaña de colecta, de donaciones y sucede que los demás días del año no hay ninguna campaña que motive a la gente a donar.

En realidad hay distintos medios para hacerlo como las cuentas, mostradas en el spot, que son las del Scotia, para donar. Entonces es una campaña que funciona en distintos… atemporalmente, no tiene una fecha especial para hacerlo, que motiva la gente a donar a esta causa sin importar si está en época de colecta o no.”

Mira la entrevista completa a continuación:

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CódigoTV: Entrevista a Mark Tutssel y James Kirkham de Leo Burnett

Noviembre 13th, 2013

El dúo de Leo Burnett, Mark Tutssel, Worldwide Creative Director; y James Kirkham, Global Head of Social and Mobile, también se dio cita la semana pasada en El Ojo de Iberoamérica 2013, donde tuvieron una importante conferencia, compartiendo sus experiencias en la industria. CódigoTV conversó con ellos sobre el proceso creativo y aquello que puede o no influir en la vida del consumidor.

“Toda la pieza de la que hablamos es exactamente sobre eso, creatividad sin barreras. Creo que ambos roles realmente hablan sobre ignorar los problemas potenciales, las barreras que surgen cuando estás creando, en el proceso creativo, mientras generas ideas, cruzas territorios y vives en cualquier lugar. Mucho de lo que Mark habló hoy es por eso que recae en la pureza de tus ideas y si puedes tener eso bien, puedes trascender límites, cruzar territorios y pisar líneas, ya no tienes ese tipo de problemas o barreras.

Creo que ahora la tecnología genera este increíble interés en la comunicación, me refiero a que todos en el planeta tienen un gran alcance. Creo que la tecnología está creciendo cada vez más rápido y a la vez va abriendo muchos canales para las marcas y esto genera que ellas estén más disponibles para interactuar con el público. Lo que realmente cambió es que ya no necesitamos una escritura perfecta para llamar la atención, sino que necesitamos encontrar esas ideas cuyo contenido fluya en el estilo de vida del consumidor y tiene que ser relevante, entretenido, estimulante, provechoso y lo más importante, útil.”

Te dejamos con la entrevista completa al dúo de Leo Burnett presente en El Ojo:

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Publicidad

CódigoTV: Miles Young, Worldwide Chairman y CEO Ogilvy en El Ojo 2013

Noviembre 13th, 2013

En este programa presentamos una entrevista exclusiva a Miles Young, Worldwide Chairman y CEO de Ogilvy & Mather, quien compartió con nosotros su punto de vista sobre la publicidad en este lado del mundo, así como del festival más importante de la región, el que fue conferencista, El Ojo de Iberoamérica 2013, celebrado la semana pasada en Argentina.

“Afortunadamente tengo un colega creativo, Khai Meng, mi socio creativo y en esencia somos la administración. Así que al final del día tomamos esa responsabilidad, y lo que nosotros tratamos de asegurar es que todos los que trabajan para nosotros, comparten la misma responsabilidad en el mismo grado. Si no creen en la estrategia, honestamente, ellos deberían irse a un lugar donde estén más cómodos. Para nosotros es importante creer que el trabajo es bueno y perseguir ese trabajo no es creatividad al mismo tiempo. Es una receta sencilla, quiere una cosa, completo compromiso y creer. Una vez que creas en algo, eso se convertirá, eventualmente, en realidad, tan simple como eso.

Muy afortunado y bendecido en Latinoamérica, tenemos una red muy fuerte en todos los países, realmente. Ellos también creen tremendamente en la creatividad. Así que tenemos en Brasil al mejor equipo creativo en la industria de la publicidad en el mundo. En este festival, El Ojo de Iberoamérica 2013, tenemos un récord maravilloso, ganamos agencia del año tres veces, veremos qué pasa, quizá ganemos este año, no lo sé, pero me siento optimista.”

Te dejamos con la entrevista completa:

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Publicidad

Y&R Perú galardonada en LIA y El Ojo 2013 por creatividad digital y no tradicional

Noviembre 12th, 2013

Hace una semana fueron los London International Awards 2013, premiación que reconoce la creatividad, ideas, y nuevas tecnologías en la publicidad, medios digitales, producción, diseño, música, sonido; y que tuvo a dos agencias representando al país, una de ellas fue Y&R Perú.

Ellos se hicieron con notables reconocimientos en la categoría de Publicidad no tradicional gracias al trabajo realizado para el Británico, “The barely legal media space”. Ellos consiguieron una Plata y Bronce en Publicidad de guerrilla y Contenidos de marca, respectivamente. Asimimos, “The solar BBQ” de la Liga Contra el Cáncer, obtuvo un certificado de finalista en la categoría Eventos en vivo.

Cabe mencionar que la semana pasada Y&R se alzó con un Oro en la categoría Ojo Mobile por su campaña Conectados con el Perú de Movistar, de la misma manera se llevó un Bronce en Campañas integradas por “Conectados con el Perú” y un Plata en Cine/TV para “La vida real” en el festival El Ojo de Iberoamérica 2013.

Flavio Pantigoso, director creativo ejecutivo de la agencia menciona al respecto de estos galardones: “Un gran número de los metales logrados por Y&R este año ha sido en categorías relacionadas al desarrollo de contenido publicitario brandeado, en escala digital o a iniciativas dirigidas a soportes móviles, como lo prueba el primer oro de la historia de la publicidad peruana en Mobile. Sin ostentar la etiqueta de agencia digital, Y&R está apta para operar de manera holística con ideas que trasciendan los soportes convencionales o, incluso, pueden aportar a la creación de nuevos medios”.

El trabajo ganador y la mención del finalista en el LIA :

Británico:

Liga Contra el Cáncer

 

Y El Ojo de Iberoamérica:

Conectados con el Perú:

 

La vida real:


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Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Publicidad

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