Campaña “De vuelta al barrio” de Backus y Y&R Perú obtuvo en Gran Effie 2017

junio 1st, 2017

Se otorgaron 16 premios Oro, 13 Plata y 14 Bronce. Entre las empresas más premiadas estuvieron Nestlé, Entel y Backus. 

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Anoche se entregaron en el Gran Teatro Nacional, los Premios Effie 2017, los cuales premian las campañas más efectivas a nivel local. La empresa Backus obtuvo el Gran Effie por su campaña “de vuelta al barrio“, realizada por la agencia Y&R Perú. 

Se premiaron 21 categorías y se otorgaron 16 premios Oro, 13 Plata y 14 Bronce. Destacaron McCann Lima, Circus Grey,  Y&R Perú, Fahrenheit DDB e Independencia como las agencias principales con más galardones. Obtuvieron 9, 5 y 4 premios, respectivamente. Por su parte, entre las empresas más premiadas estuvieron Nestlé, Entel y Backus.

El premio al mejor anunciante fue para Backus y el de mejor agencia a McCann Lima. La puntuación se basa en el Effie Index que se envía a Effie Worldwide.

McCann la agencia más premiada

Además de obtener el premio a Mejor Agencia, McCann Lima levantó nueve trofeos, entre ellos cinco oros. En detalle, con Entel se llevó 3 oros y un bronce. También ganaron con Wong, Sodimac e Inca Kola. 

La otra agencia que resaltó fue Circus Grey que obtuvo cinco premios. Con BCP se llevó oro y bronce. También ganaron con Maestro y Fruna.

La lista de ganadores:

Gran Effie: Backus por su campaña publicitaria “De vuelta al barrio”, realizada por la agencia Y&R Perú.

Categorías:

Alimentos: Oro para Alicorp por “Lavaggi, los fideos oficiales de la selección“.

Effie Plata: Nestlé – JWT. Campaña: Sublime Sonrisa: el efecto de una sonrisa lo cambia todo.
Effie Bronce: Nestlé – JWT. Campaña: Llévale un beso.

Bebidas: Oro para Backus por “De vuelta al barrio“. 

Effie Plata: Coca Cola –McCann. Campaña: Inca Kola. El sabor que nos hace únicos.

Belleza: Oro para Loreal Perú por “Maybelline lover”, por la agencia McCann Lima.

David y Goliat:
Effie Bronce: P&D Andina Alimentos – Independencia Creativa. Campaña: Los lecheros antiguos están de vuelta.

Éxito sostenido: Oro para Nestlé por “Panetón D’onofrio: regala la magia de la navidad peruana” por Publicis.

Effie Plata: Unacem – Carne. Campaña: Tan fuertes como tú.
Effie Bronce: Backus – FCB Mayo. Campaña: Despertando al otorongo con cerveza San Juan.

Extensión de línea: Oro para Entel “Chip limitado“, por McCann Lima.

Effie Plata: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña: Lanzamiento cuenta sueldo independientes.
Effie Bronce: Interbank – Liquid. Campaña: Mix independiente.

Health OTC:
Effie Bronce: para Teva Perú por “Lanzamiento Vickzzz Perú” por Yellow.

Innovación en un medio ya existente: Oro para BCP por “Apoyar los planes de nuestros clientes poniéndolos en vitrina“, realizada por Circus Grey.

Effie Plata: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit. Campaña: Dona esperanza.

Internet y telecomunicaciones: Oro para Entel por “Migra con mamá” por la agencia McCann. 

Effie Plata: Telefónica – Y&R / Wunderman. Campaña: Misión rebelde Movistar.
Effie Bronce: Entel – MacCann. Campaña: Conectándote con lo que más te gusta.

Lanzamiento de nuevos servicios:
Effie Bronce: Telefónica – Fahrenheit / 121. Campaña: Prepago nivel todopoderoso.

Marketing social: Oro para la Sociedad Peruana de Síndrome de Down por”El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas“, realizada por McCann Lima.

Effie Plata: Nestlé – FCB Mayo / Zenith. Campaña: El plato más rico del Perú.
Effie Bronce: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit. Campaña: Dona esperanza.

Media idea: Oro para Alicorp por “Una amiga detrás de la estrategia CRM & ecommerce de Alicorp”, creada por la agencia FiRe.

Effie Bronce: Sodimac Perú – McCann. Campaña: Carretera Sodimac 2017. 

Producto: Oro para Productos Industriales Arti por “La máquina que muestra tu niño interior“.  Agencia Independencia Creativa. 

Effie Bronce: Nestlé – Joe Quispe. Campaña: Movimientos mejores en familia.

Productos y servicios de bajo presupuesto: Oro para P&D Andina Alimentos por “Los lecheros antiguos están de vuelta“.  Agencia Independencia Creativa.

Effie Plata: Productos Industriales Arti – Independencia Creativa. Campaña: La máquina que muestra tu niño interior. 

Promociones de productos: Oro para Backus por  “Levantachelas“, por la agencia Y&R. 

Promociones de servicios: Oro para Entel por “Migra con mamá“.  Agencia McCann Lima. 

Effie Plata: Scotiabank Perú – Carne. Campaña: Día igualitario.

Relanzamientos: Oro para Backus por “De vuelta al barrio”.  realizada por Y&R.

Effie Bronce: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Mujeres trabajando.

Retail: Oro para Supermercados Peruanos por “Precios bajos, todos los días”. Agencia Fahrenheit DDB.

Effie Plata: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Maestro que sabe chambear.
Effie Bronce: Cencosud – McCann / Wunderman. Campaña: Wongderland.

Servicios financieros: Oro para Mibanco por “Plataforma #Cholosoy 2016”.  Agencia FCB Mayo. 

Effie Plata: Banco de Crédito del Perú – Circus Grey. Campaña: Al token.
Effie Bronce: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña: Lanzamiento cuenta sueldo independientes.

Servicios no financieros: Oro para UTEC por “Lifehackers: transformando nuestra realidad“. Agencia Copiloto. 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

¿Quieres aumentar y potenciar tu red de contactos?

mayo 9th, 2017

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Esta es una excelente oportunidad. Y es que sabías que el 80% de empleos no se consiguen en los portales de búsqueda, sino a través del networking. Si eres un profesional que está inmerso en el rubro del MARKETING y la PUBLICIDAD, tienes que estar en “La Noche de Marketeros y Publicistas”.

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En este evento de networking, tendrás la oportunidad de hacer negocios, formar alianzas estratégicas y relacionarte con clientes potenciales. Entre los speakers figuran Pedro José de Zavala, CEO de Circus Grey y Alberto Goachet, Director General de Marcas de Fahrenheit DDB.

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Aquí, también estarán más de 200 profesionales del marketing y publicidad haciendo red de contactos, además te brindarán consejos vinculados al rubro.

La cita es este 29 de mayo a las 7.00 p.m. en el local de Sukha Buda Lounge, Calle Dos de Mayo 694 – Miraflores.

Para más información puedes hacer click aquí.

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Marketing

Bicicleta / Cuenta Ganadora / BBVA / Fahrenheit DDB / Rebeca / Noize

febrero 20th, 2017

Ficha técnica:

Cliente: BBVA Continental
Campaña: “Ahorrar Tiene Onda”
Motivo: Bicicleta
Agencia: Fahrenheit DDB
Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director de Marcas General: Alberto L. Goachet
Director Creativo General: Sergio Franco Tosso
Head of Art & Director Creativo: Luciano Leone
Equipo Creativo: Mauricio Loredo / Gonzalo Vera Tudela
Supervisores de Marcas: Gonzalo Aldave / Miluska Angulo Torres
Ejecutiva de Marcas: Stefania Cetraro
Directora de Producción: Vane Díaz Llontop
Productora: Techi Mory
Productora: Rebeca
Director: Manu Oxenford
Productor Ejecutivo: Alejandro Noriega
Supervisor de Producción: Sergio Barrio Reátegui
Asistente de Producción: Katia Delgado Mori
Director De Fotografía: Marco Zelada
Directora de Arte: Alexandra Sánchez Díaz
Asistencia de Dirección de Arte: Tsiulang Chiang
Asistencia de Dirección: Guido Merea Massignan
Segundo Asistente de dirección: Gian Piero Zapata
Gaffer : Lander Torres Estela
Luminotécnicos: Jesús Gallegos / Roberto Roman / Daniel Callupe / Miguel Huanca
Foquista : Matias Durán
Asistente de Cámara: Erick Buleje
Operador De Cámara: Nicolas Lastschenko
Data Manager: Julieta Falchetto
Video Asist: Joel Requejo
Jefe de Producción: Javier Uriarte / Javier Eduardo Mendieta
Asistentes de Produccion de Campo: Juan Carlos Salcedo / Johnny Wilder Calderon Yance
Productor de arte: Gabriela Chávez
Vestuario: Claudia Mancilla
Maquillaje: Christopher Escobar
Utileros: Naponator Quintana / Hector Ñaño / Byron Arica
Seguridad: Victor Arturo Condezo Chavez
Casting: Escarbo Casting Casting Escarbo
Catering: Gourmet Films
Movilidades: Coco Carlos Cardenas Contreras
Supervisor de Post Producción: Bruno Rodríguez Bordonave
Casa de postproducción: Nativo Studio / Ciudad Central
Montaje: Betito Barzola
Post producción: Marvin Zegarra
Casa de Audio: NOIZE audio creativo
Director Creativo: Jorge Madueño
Productora General: Raquel Rodríguez
Productora Ejecutiva: Jessica Pajares Joo
Producción y Post Producción: Adolfo Gazzo

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Spots de TV

CÓDIGO JAN-KEN-PO 16: ¿Sabes cuál es la campaña publicitaria preferida por las agencias este 2016?

diciembre 14th, 2016

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Cada año las agencias de publicidad despliegan miles de ideas ante sus clientes, algunas son aplaudidas otras criticadas. Dentro de todo este portafolio, ¿alguna de ellas será la favorita o la más importante?

Fuimos en busca de respuestas y seis de las agencias como: Causa Publicidad, Fahrenheit DDB, FCB Mayo, McCann Lima, Wunderman Phantasia, Y&R, nos contaron el porqué tal o cual campaña les parece la más importante del 2016.

Lo que descubrimos además, es que a pesar de transitar en un gran negocio dentro de una industria comercial dinámica, todas las campañas seleccionadas tienen una característica particular: resuelven problemas sociales y cotidianos, desde las que incentivan la igualdad de derechos, generan conciencia a favor del medio ambiente, hasta las que promueven la conectividad entre todos los peruanos y mejoran la manera de comunicarse alrededor del mundo.

Puedes conocerlas suscribiéndote a CÓDIGO JAN-KEN-PO 16: [email protected]

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Publicidad

‘Lichi’ Vargas: “En el área de Marcas no se trata de socializar, sino en tener psicología emocional con las personas”

julio 27th, 2016

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Con 10 años de experiencia en el mercado publicitario, Lissette Vargas (Lichi), actual Directora de Marcas Digital en Fahrenheit DDB, responde a éste cuestionario resolviendo mitos y resaltando las verdades de la profesión.

¿Cuáles son las preguntas más comunes cuando les dices a alguien que eres ejecutivo de cuentas en una agencia de publicidad?
La gente que no conoce mucho sobre cómo se trabaja en una agencia me preguntan ¿En qué comerciales has salido? Pero si son personas que me conocen un poco preguntan ¿Tú filmas todos los comerciales del BBVA Continental? ¿Es cierto que todo es medio relajado por dentro y se quedan hasta tarde?

¿Qué se debe estudiar para ser Cuentas?

¡Todo! En esta área uno gestiona; eso es organizar y administrar cada marca/empresa que manejo, ya que muchas de ellas tienen sus propios procesos, clientes con distintas personalidades y una manera de comunicarse totalmente única. He estudiado publicidad en el IPP, luego lo complemente estudiando la carrera de Marketing en la UPC. Además he llevado cursos de Medios Digitales, Google Adwords, Liderazgo y Negociación. Creo que debes empezar con una base que sería comunicaciones con una especialidad en Publicidad, pero es importante complementarlo con temas administrativos, numéricos y digitales, eso te permitirá nutrirte de más de conocimientos.

¿Cómo llegaste a Cuentas?
Yo no me siento solo una persona de Cuentas. Me siento la Brand Manager de las Marcas que manejo y esa filosofía también la tiene Fahrenheit DDB, aquí somos ejecutivos supervisores y directores de Marcas, no de Cuentas. Llegué a esta área porque me di cuenta que había algo esencialmente que hacía bien, tener la motivación e inteligencia adecuada para poder gestionar. Es como ser el director de una orquesta, donde ayudas a que todas las áreas se esfuercen para lograr un fin en común “llegar a tener una campaña con resultados excelentes”. Estar en el área de Marcas es tener esa inteligencia emocional para que tus clientes queden satisfechos con lo que ofreces sabiendo que es lo mejor para la marca.

¿Qué anécdota recuerdas que te marcó tanto como un reto como algo que nunca debes volver a hacer?
Un reto claro fue el emprender y ser independiente, fue una experiencia absolutamente diferente a lo que estaba acostumbrada y el reto era constante porque no sólo era una ejecutiva de Marcas, sino también gerente, mensajera, productora y administradora. No fue tan fácil como pensaba y, si bien es algo que no descarto al cien por ciento, la próxima la pensaré diez veces más antes de aventurarme y hacerlo. A veces es bueno saber que cuando uno fracasa, aprendes más de eso que de los triunfos y no tiene nada de malo decirlo.

Es un mito que las personas habilidosas pero no tan sociables no pueden encajar en esta área.

¡Falso! Estar en el área de Marcas, no se trata de socializar, se trata de tener psicología emocional con las personas. Se trata de tener paciencia y orden, saber qué decir en el momento que tienes la palabra y sobre todo se trata de que te guste la Marca que manejas. Si no te convence tu marca, muévete!

¿Cómo identificas un cliente nocivo? ¿Y un publicista que no desea cooperar?
No siento que sea difícil el identificar a un cliente nocivo, creo que hay tres puntos básicos que si no los cumple sabes que es uno de ellos: no respeta tu punto de vista, no respeta los procesos de la agencia, no confía en las personas con las que trabaja dentro de su empresa. Felizmente en toda mi carrera como comunicadora me han tocado muy pocos clientes así. Un publicista que no desea cooperar se siente desde cómo habla hasta como transmite sus ideas y lo cerrado que puede ser en ellas. En la publicidad todas las áreas son igual de importantes y todo se trabaja en equipo. Esas personas generalmente no duran mucho en las agencias.

¿Cómo esperas que será el área donde trabajas dentro de 10 años?
En diez años me veo ayudando a gestionar todas las áreas, no necesariamente voy a estar sólo dentro de una, seré una Directora de Operaciones o una Directora General. Pero puedo decirles cómo será esa empresa en pocas palabras: Totalmente horizontal ya que uno aprende demasiado escuchando las opiniones de un practicante hasta del dueño de la compañía. Será un lugar donde tenga como uno de sus pilares de trabajo la innovación y lo digital. Y definitivamente tiene que ser un Great Place to Work!

¿A quiénes consideras referentes de ésta área en el Perú? ¿Y en el mundo?
En el Perú a Virna Vitteri, si bien ya no está actualmente trabajando en esta área tiene claro cómo dirigir y mantener la calma tanto internamente, como a todos los clientes demostrando que apuntamos todos a un mismo objetivo. Alberto Goachet (Director de Marcas General y socio de Fahrenheit DDB) me enseñó algo muy importante, cómo tener “inteligencia emocional”. Además también me enseñó a aprender que todo lo que te puede gustar en la vida lo puedes aplicar en tu trabajo y con las marcas que manejas. A nivel mundial Wendy Clark enseñando que el liderazgo y la seguridad de uno mismo se ve reflejado en cada decisión que uno toma de manera profesional, además de haber sido cliente cosa que aporta mucho en el trabajo que realiza. Ella es una verdadera Directora de Orquesta manejando todas las operaciones como CEO en DDB Worldwide.

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Rocío Moyano: “Lo principal en Cuentas es que te debe gustar el Orden y la Publicidad”

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

BBVA Continental y Fahrenheit DDB demuestran los intereses que hay en la vida

julio 21st, 2016

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Para anunciar el fin de los intereses en el pago de cuotas, el banco BBVA Continental y la agencia Fahrenheit DDB desarrollaron un spot donde se observa cómo se negocian los intereses en el mundo. En este caso entre una pareja que están a punto de casarse.

La realización fue producida por Kchina Films, con Ricardo Chadwick quien vuelve dirigir un comercial.  La edición de Makaco y audio de Noize.

Cliente: BBVA Continental
Gerente de Marketing. Luciana Olivares
Subgerente de Marketing: Javier Acosta
Especialista de Marketing: Gonzalo Lanfranco
Especialista de Marketing: Martín Facho
Especialista de Marketing: Patricia Lozada

Agencia: Fahrenheit DDB
Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick

Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head of Art: Luciano Leone
Redactor Creativo: Aldo Silva
Director de Arte: Rudy Camones
Director General de Marcas: Alberto L. Goachet
Directora de Marcas: Lissette Vargas
Supervisora de Marcas: Miluska Angulo
Ejecutiva de Marcas: Belén Reátegui
Directora de producción: Vanessa Díaz
Productora de agencia: Carolina Chávez
Director de Planning: Renato Arauco
Equipo de Planning: Ricardo Rentería, José Antonio Rodriguez, Diego Tamaki

Producción: Kchina Films – Silvia Kamisato
Dirección: Ricardo Chadwick
Dirección de foto: Andrés Mazzón
Asistente de dirección 1: Aneli Garrido
Asistente de dirección 2: Diana Neves
Asistente de dirección 3: Jorge Luis García Noblecilla
Dirección de arte: Jorge “Coco” Miranda
Producción de campo: Oh Margot/ Mirella Delgado, Dorothy Pita
Casting: Procastination
Edición offline y online: Makaco
Audio y música original: Noize

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Fahrenheit DDB presenta sus piezas a Cannes Lions

junio 7th, 2016

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La agencia Fahrenheit DDB nos envió seis de sus trabajos para los próximos Cannes Lions. Las piezas enviadas son para sus clientes como BBVA Continental, Qroma, Unacem, América TV y Fundación Peruana de Cáncer

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Luciano Leone , Sergio Franco Tosso, Jorge Romero, Aldo Silva, Rudy Camones, Hugo Eléspuru, Yoshi Ishikawa, Mauricio Loredo y Gonzalo Vera Tudela.

Fichas Técnicas

Título de Pieza: “Off Road Chef”
Cliente: BBVA
Director General Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head Of Art / Director Creativo: Luciano Leone
Redactor Creativo: Hugo Eléspuru
Redactora Creativa digital: Glenda Valencia
Director de Arte: Mari Torres
Director General de Marcas: Alberto Goachet
Directora de Marcas: Claudia Maldonado
Directora de Marcas: Lissette Vargas
Ejecutiva de Marcas: Deborah Chlimper
Director General Digital: Jean Paul Goachet
Supervisor de Marcas: Gonzalo Aldave
Ejecutiva de Marcas: Carolina Solari
Casa Realizadora: Patria
Casa de Audio: Noize

Título de Pieza: “Federico´s Sweater”
Cliente: América TV
Director General Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head Of Art / Director Creativo: Luciano Leone
Redactor Creativo: Mauricio Loredo
Redactor Creativo: Carlos Ramos
Director de Arte: Gonzalo Vera Tudela
Director General de Marcas: Alberto Goachet
Directora de Marcas: Claudia Maldonado
Ejecutiva de Marcas: Anais Mercado
Directora de Producción: Vanessa Diaz
Productora Agencia: Techi Mory
Director de Planeamiento: Renato Arauco
Casa Realizadora: Kubrick
Director: Milovan Radovic
Productor: Gonzalo Polar
Casa de Audio: La Sonora

Título de Pieza: “Legacy Project”
Cliente: Unacem
Producto: Cemento Andino
Director General Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head Of Art / Director Creativo: Luciano Leone
Redactor Creativo: Aldo Silva
Director de Arte: Jorge Romero
Director General de Marcas: Alberto Goachet
Directora de Marcas: Claudia Maldonado
Directora de Producción: Vanessa Diaz
Productora Agencia: Alexandra Barrio
Casa Realizadora: Sangre
Director: Antonio Sarria
Edición: Pedro Zamalloa
Productora: Celia Barreda
Casa de Audio: Audiopost
Otros Créditos : Edilberto Mérida

Título de Pieza: “Protest”
Cliente: Qroma
Producto: Prematek
Motivo 1 : Man
Motivo 2 : Couple
Director General Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head Of Art / Director Creativo: Luciano Leone
Redactor Creativo: Mauricio Loredo
Director de Arte: Gonzalo Vera Tudela
Director General de Marcas: Alberto Goachet
Directora de Marcas: Mariella Velez
Directora de Producción: Vanessa Diaz
Productora Agencia: Mafer Galarza
Productora Agencia: Carolina Chavez
Otros Créditos : Susan Vásquez
Fotógrafo: Rene Funk

 

Título de Pieza: “The Mission”
Cliente: Fundación Peruana de Cáncer
Director General Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head Of Art / Director Creativo: Luciano Leone
Redactor Creativo: Sergio Franco Tosso
Director General de Marcas: Alberto Goachet
Directora de Marcas: Mariella Herrera Mandelli
Supervisora de Marcas : Maria Belen Maldonado
Productora Agencia: Carolina Chavez
Casa Realizadora: Rebeca
Director: Ricardo Chadwick
Edición: Rebeca
Director de Fotografía : Sergio Franco Tosso
Casa de Audio: Audiopost
Animación: Playpost

Título de Pieza: “The Mute Performance”
Cliente: BBVA
Producto: Radio BBVA
Director General Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head Of Art / Director Creativo: Luciano Leone
Redactor Creativo: Hugo Elespuru
Directora de Arte: Mari Torres
Director General de Marcas: Alberto Goachet
Directora de Marcas: Lissette Vargas
Supervisora de Marcas : Gonzalo Aldave
Ejecutiva de Marcas: Belen Reategui
Directora de Producción: Vanessa Diaz
Productor Agencia: Manuel Salcedo
Productora Agencia: Francisca Rivera
Casa Realizadora: Señor Z
Director: German Tejada
Productora Ejecutiva: Gabriela del Campo
Director de Fotografía: Sergio Franco Tosso
Post Producción: Makaco
Casa de Audio: Noize
Música: Pelo Madueño

Otras agencias peruanas:

Tribal 121 presenta sus trabajos para Cannes Lions 2016

Independencia nos muestra sus trabajos para Cannes Lions 2016

Y&R Perú nos presenta sus trabajos para Cannes Lions 2016

Circus Grey presenta sus piezas para Cannes Lions

YoupanquiBBDO presenta sus trabajos para Cannes Lions

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

#YOAMOLAPUBLICIDAD: ESTE 16 DE JULIO CÓDIGO VUELVE CON ABRIENDO EL OJO PERÚ 2016

mayo 25th, 2016

Bobby Coimbra, Joakim Borgström y John Raúl Forero son los speakers internacionales invitados.

Bobby Coimbra, Joakim Borgström y John Raúl Forero son los speakers internacionales invitados.

Este 16 de julio, por tercer año consecutivo CÓDIGO y LatinSpots vuelven a organizar ABRIENDO EL OJO PERÚ 2016, el evento antesala del Festival El Ojo de Iberoamérica en el Perú. Este año como conferencistas invitados estarán Joakim Borgström, DC de Grupo en BBH Londres; John Raúl Forero VP Creativo en Ogilvy & Mather Colombia y Roberto “Bobby” Coimbra, Presidente Regional de Soho Square. 

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Como agencia local destacada, Alberto Goachet y Ricardo Chadwick presentarán lo mejor de la agencia que ambos fundaron y lideran, Fahrenheit DDB. Como es costumbre, se reconocerán a las agencias locales que obtuvieron premios en El Ojo de Iberoamérica de la edición anterior. 

Por la mañana, se realizarán los talleres de creatividad a cargo de la Escuela La Calle. 

Todo esto se realizará en el auditorio del Centro de Convenciones del Colegio Médico del Perú (Av. 28 de julio 776 Miraflores)

Previamente, el evento tendrá charlas preparatorias con publicistas destacados del medio local en distintas instituciones educativas en Lima como: la Universidad de Lima, PUCP, Universidad San Martín de Porres, UCAL e institutos como IPP, Toulouse Lautrec, Isil, entre otros, que empezarán a partir de la siguiente semana. 

Las entradas ya están a la venta, pueden llamar a 640 8282 o escribirnos un correo a: [email protected] 

Este es el resumen de AEO del año pasado. 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Federico’s Sweater / América TV / Fahrenheit DDB / Kubrick / La Sonora

mayo 10th, 2016

Título de Pieza: “Federico´s Sweater”
Cliente: América TV

Créditos:
Director General Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head Of Art / Director Creativo: Luciano Leone
Redactor Creativo: Mauricio Loredo
Redactor Creativo: Carlos Ramos
Director de Arte: Gonzalo Vera Tudela
Director General de Marcas: Alberto Goachet
Directora de Marcas: Claudia Maldonado
Ejecutiva de Marcas: Anais Mercado
Directora de Producción: Vanessa Diaz
Productora Agencia: Techi Mory
Director de Planeamiento: Renato Arauco
Casa Realizadora: Kubrick
Director: Milovan Radovic
Productor: Gonzalo Polar
Casa de Audio: La Sonora

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Spots de TV

Fahrenheit DDB, Kchina Films y Gudfelas comentan la campaña “Piscos Espirituosos”

febrero 24th, 2016

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En la búsqueda de mostrar algo distinto, el banco BBVA Continental lanzó la campaña “Piscos Espirituosos“, donde presenta un homenaje al Pisco a través de distintas historias filmadas por cuatro importantes cineastas peruanos. 

Para conocer más sobre la campaña, conversamos primero con el equipo creativo de la agencia Fahrenheit DDB y luego con la productora Kchina Films y Gudfelas, encargados de la producción. 

Sergio Franco, DGC: Nosotros en BBVA tenemos unos clientes que nos retan mucho. Nos retan y se retan. Este año la consigna era tomar el producto estrella que es Cuenta Ganadora y darle un upgrade en la comunicación. El producto que nos tocó fueron unos piscos que han sido validados por un maestro pisquero, y lo que ha hecho básicamente es cómo encontrarle una atmósfera de acuerdo a lo que le evoca a cada uno. Un pisco te puede evocar un poco más de euforia, otro un poco más de tranquilidad, porque son hechos de manera diferente. Lo que hicimos fue tomar éstos piscos y se lo entregamos a cuatro directores de cine y que cada uno tome sin saber qué pisco era y en base a lo que evocaba, que haga un cortometraje. Es un proyecto que nos ha gustado mucho y que recién está empezando. Ahora se puede ir viendo los tráilers y luego iremos develando cada cortometraje. Los cuatro directores que convocamos han sido: Daniel Vega quien hizo ‘Octubre’ y luego junto a su hermano filmó ‘El Mudo’, Héctor Gálvez de ‘NN’ y ‘Paraiso’, Dorian Fernández de ‘Cementerio General’ y Hernando Mendoza de ‘El evangelio de la carne’.

Mauricio Loredo, Redactor Creativo: Tuvimos la suerte de juntarnos con Pepe Moquillaza que es un maestro de piscos, y nos explicó lo que hay detrás de cada uno. Según el tiempo que ha estado, va generando ciertos espíritus que en las personas van despertando diferentes sensaciones. Queríamos evidenciar que esto era real y llamamos a los directores de cine. Ellos pueden escribir historias bonitas gracias a un pisco. Hacer este proyecto nos ha demorado un par de meses.

Gonzalo Vera Tudela, Director de Arte : Llamamos a cuatro directores distintos para diferentes géneros. Uno que hacía terror, otro más ligado a la comedia, otro al amor e historias más profundas. Te detallo uno: el que hacía terror esta vez intentó hacer comedia y de hecho tuvo un resultado interesante. La pieza quedó un poco larga pero a la vez tuvo tiempo de darnos una sonrisa a cada uno.

Belén Reátegui, Ejecutiva de Marcas: El pedido inicial fue hacer una campaña en base a éste producto que era el pisco y de hecho el camino más fácil hubiera sido irnos por el lado del chilcano. Pero luego, al darnos cuenta que teníamos a Pepe Moquillaza como maestro pisquero, vimos que el pisco te da distintas sensaciones. Si bien el camino iba a ser más complicado, y no tan usual como las campañas de Cuenta Ganadora que usualmente hacemos, estamos super contentos con el resultado.  

Miluska Angulo, Supervisora de Marcas: Estas piezas son totalmente diferentes. Cuando lo vean en la tanda les va a llamar la atención, no es el clásico comercial que pudo haber hecho cualquier marca. Es algo súper diferente y ha sido un reto para nosotros. En verdad estamos muy felices con el resultado.

Por otro lado, conversamos con Silvia Kamisato, productora ejecutiva de Kchina Films y Lucho Cisneros, productor ejecutivo de Gudfelas sobre la realización de los cortos. 

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¿Cómo llegó la propuesta y cuáles fueron las primeras ideas?
Silvia Kamisato: El pedido inicial fue proponer a un director que pueda dirigir el comercial y hacer uno de los cortos. Pero conociendo el proyecto completo, que estaba bastante apretado en tiempos y presupuesto, le propuse a la agencia canalizar a los cuatro directores a través de una sola casa realizadora. Con ellos podríamos optimizar el presupuesto al máximo. Así que lo primero era convocar a los cuatro directores de cine. Saber si les entusiasmaba el proyecto y si estaban dispuestos a participar. Elaboré una primera lista de directores que luego se depuró con la agencia y cliente. Luego se procedió a elaborar un diseño de producción que permita llevar a cabo el comercial y los cuatro cortos. La idea inicial fue enfrentar el proyecto como un trabajo cinematográfico y no publicitario. Armar un equipo de producción y realización que esté acostumbrado a trabajar en periodos extensos de tiempo, con presupuestos acotados poniendo las balas en los aspectos realmente importantes en cada historia. Otro punto importante era contar con dos productores ejecutivos que pudieran dividirse la chamba de supervisión del proyecto completo. Así que al ser Daniel Vega uno de los directores convocados, qué mejor que trabajar en sociedad con Gudfelas.

Lucho Cisneros: El trabajar con Silvia fue una experiencia bastante gratificante ya que nos propuso sacar el mejor provecho al diseño de producción del proyecto y así se hizo. Particularmente como Gudfelas que está enfocada más al tema publicitario, contar con la experiencia de Silvia y producir como se produce en cine como co-producción nos ha fortalecido en el trabajo y en experiencia.

¿Es un reto filmar con varios directores?
SK: Trabajar con cuatro directores en simultáneo ha sido muy enriquecedor. Los trabajos de coordinación han sido mucho más exigentes pero al ser tan diferentes entre sí ha hecho que el trabajo sea muy diferente a lo que estamos acostumbrados a hacer en publicidad. Dar rienda suelta a la creatividad de los directores ha sido un trabajo bastante estimulante. La buena disposición de todos los directores y de todo el equipo en general ha sido primordial para cumplir con todos los plazos y para obtener los buenos resultados en cada una de las piezas. Ha sido un verdadero trabajo de equipo con todo el apoyo del cliente y la agencia.

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En detalle, ¿cómo se trabajó la realización (locaciones, casting, tiempo)? 
SK: Contar con una productora con experiencia en largos y muy querida por los directores ha sido clave para sacar adelante el proyecto. Carito Denegri y su equipo ha sido la mejor elección para poder cumplir con las necesidades de cada director. Toda decisión ha sido discutida y consensuada por todo el equipo. Todos hemos aportado sugiriendo actores, locaciones, equipos, etc. El aporte de Pili Flores Guerra en la dirección de fotografía ha sido super valiosa, así cómo todo el aporte conceptual del equipo de arte encabezado por Chiara Rizo Patrón. Trabajo en equipo en todo el sentido de la palabra.

LC: Fueron ocho días de grabación para los cortos y uno para el comercial.

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¿Cómo creen que este tipo de contenido aporta hacia el público?
Es muy valioso que clientes como el BBVA quiera apostar por campañas más arriesgadas, que tiene un valor adicional a lo estrictamente marketero. Apoyar a los pisqueros peruanos, vinculándolo con una expresión artística como el cine, poder contar estas historias tiene un mérito muy grande. Ojalá más clientes apuesten por ideas audaces como ésta.

LC: Es evidente que el aporte es significativo, sobre todo cuando les ofreces contenidos no convencionales y creo que el banco de la mano con la agencia está dando aciertos en cada acción que aplican.

Aquí los teasers:

“El viejo y sus tesoros”

“Ofrenda”

“Las raíces”

“Legato”

FICHA TÉCNICA:

Cliente / BBVA Continental 
Producto / Cuenta Ganadora
Motivo / Piscos Espirituosos
Responsable por Cliente / Luciana Olivares – Gerente de Marketing
Gonzalo Lanfranco – Especialista en Marketing
Agencia / Fahrenheit DDB
Director General Creativo / Ricardo Chadwick
Director General de Marcas / Alberto Goachet
Director Creativo / Sergio Franco
Head of Art / Luciano Leone
Redactor Creativo / Mauricio Loredo
Director de Arte / Gonzalo Vera Tudela
Directora de Marcas / Lissette Vargas
Supervisora de Marcas / Miluska Angulo
Ejecutiva de Marcas / Belén Reategui
Directora de Producción / Vanessa Diaz
Supervisor de Producción / Manuel Salcedo
Casa Productora / Gudfelas & Kchina Films
Director / Daniel Vega
Asistente de Dirección / Alessandro Mosca
Producción Ejecutiva / Silvia Kamisato
Productor Ejecutivo / Lucho Cisneros
Director de Fotografía / Pili Flores-Guerra
Gaffer / Miguel Angel Rojas
Producción / Silvia Kamisato / Lucho Cisneros
Edición / Jorge Sabana
Color y Post / Lunatic – Armando Sipan
Sonido / Noize – Pelo Madueño

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

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