Cuatro mujeres integrarán el jurado en el Nuevo Fiap

junio 15th, 2017

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Figueroa Reyes, fundador de FiRe y partner del festival, presentó a las cuatro mujeres que presidirán los jurados en el Nuevo Fiap. Verónica Cheja, Laura Visco, Patricia Weiss y Carolina Coppoli son las llamadas a calificar a los que participarán en el certamen que se desarrollará del 3 al 6 de setiembre en la Usina del Arte y en el Faena Art Hotel en Buenos Aires.

Laura Visco, Directora Creativa de 72andsunny

Es una de las redactoras y creativas más talentosa del nuevo siglo en la región; antes de ocupar su último cargo, Visco trabajó como creativa en Agulla & Baccetti, La Comunidad, Madre, Publicis y Ponce Buenos Aires. También fue jurado en Cannes Lions.

Patricia Weiss, Presidente de Branded Content Marketing Asociation South America

Sus 27 años en la industria del marketing y la publicidad la respaldan. Trabajó en las más importantes agencias de Brasil: Ogilvy, DM9DDB, McCann, Africa, M&C Saatchi y en Leo Burnett como SVP Head of Planning Latin America. Fue jurado en Cannes Lions.

Verónica Cheja, CEO y cofundadora de Urban Comunicaciones

Con más de 20 años en el área de comunicación estratégica, Cheja se caracteriza por crear reputación y negocios a compañías multinacionales y nacionales. Sus clientes más importantes son: Coca-Cola, American Express, Personal, Unilever, Telecom, Nokia, Nike, Falabella, Levi’s, Lan, entre otros. También fue jurado en Cannes Lions y El Sol.

Carolina Coppoli, Design Strategy Director, Hispanic SouthLatin, en Accenture Interactive

Coppoli es especialista en Creative Data y durante los últimos veinte años trabajó con fuentes de información y de lenguaje digital. Design thinker orientada a la innovación para que la creatividad pueda fluir. Cree firmemente que las marcas deberían buscar que la innovación esté centrada en el cliente.

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Campaña #Carreterasodimac ganó cinco galardones en el Festival español ‘El Sol 2017’

junio 7th, 2017

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En la trigésima segunda edición de El Sol Festival Publicitario Iberoamericano, Sodimac ganó dos galardones de oro, dos de plata y otro de bronce en las categorías Medios, Contenidos de marca y Exterior tras su participación con la campaña #CarreteraSodimac.

Las piezas publicitarias fueron trabajadas con la agencia McCann Perú.

La campaña #CarreteraSodimac fue la más premiada entre los casos peruanos que se presentaron. “La campaña se ejecutó en la carretera Panamericana Sur, durante la época más transitada del año, el verano. Para ello, apostamos por una estrategia cuyo eje se sostiene en un marketing de experiencias usando videos de realidad virtual y cardboards, lentes VR accesibles y fáciles de usar”, destacó Ángela Álvarez, Gerente de Estrategia de Clientes y Marketing de Sodimac Perú.

Éstas son las agencias peruanas que ganaron en el Festival El Sol

Los videos reemplazaron los paneles publicitarios, ubicados en la carretera, por productos de temporada a gran escala. Asimismo, se utilizaron canales digitales de la marca y acciones BTL. “Con esta iniciativa logramos aumentar el engagement en un 59%, los videos alcanzaron más de dos millones de reproducciones. Sin duda alguna, superamos los objetivos de la campaña, lo que nos confirma que vamos por buen camino a través de una propuesta de valor diferente”, agregó la ejecutiva.

Conozca cómo se realizó la “Carretera Sodimac”, una forma distinta de hacer publicidad exterior

El Sol, principal referente de la creatividad iberoamericana, reconoció a los anunciantes y agencias de publicidad que innovan para garantizar que la mejor comunicación entre las marcas y el público, sea posible.

Adjunto la ficha:

Cliente: Sodimac Homecenter
Gerente de Estrategia de Clientes y marketing: Angela Alvarez
Gerente de Publicidad y Comunicaciones: Rocío Miranda
Jefe de Publicidad: Cali Loli
Jefe de Marketing digital: Diana Tanaka
Jefe de Marca: Daniela Hoyos

Agencia: McCann Lima

VP Creativos: Mauricio Fernández-Maldonado / Christian Caldwell
Dirección Creativa: Jomi Rivera / Pipo Galván
Redactor: Alvaro Soto
Director de Arte: Gonzalo Paredes
VP Cuentas: Andrea Rosselló
Directora de cuentas: Mirjana Slavkovic
Ejecutiva de cuentas: Daphne Kizner
VP Planning: Juan Luis Arteaga
Director de producción: Alonso Palomino
Productora: Pierina Ravizza
Equipo digital y BTL
Directora digital: Virgina Caceres
Project manager: Angie Valiente / Mónica Campos
Redactor: Andrés Aranguren
Director de Arte: Luis Veliz
Diseñadora: Akemi Calderón
Community Manager: Marco Hernando
Directora Momentum: Berenice Lu
Productora General: Giovanna Rojas
Productores ejecutivos Momentum: Enrique Vicente, Andrea De La Torre
Producción y Realización VR: Plan B 

Dirección: Percy Kiyabu & Kurt Gastulo
Director de video 360: Julian Giraldo
Productor: Alex Ocaña
Direccion de Post: Emilio Naka
3D: Victor Nakandakari, Oswaldo Anchayhua, Oscar Gomez, Chubi Akama, Williams Mantari, Jorge Noriega
Lighting: Oswaldo Anchayhua, Oscar Gomez, Chubi Akama y Victor Nakandakari
Animación: Victor Nakandakari, Williams Mantari, Chubby Akama
Composición y Post Producción : Emilio Naka, Christian Orendo, Cecilia Tamashiro, Victor “Pulpin” Vegas
FX: Emilio Naka, Christian Orendo, Cecilia Tamashiro, Victor “Pulpin” Vegas
Retoque Fotográfico: José Custodio, Andrés Abad
ON LINE: Victor “Pulpin” Vegas
Camara 360: Giancarlo Lissa 

Productora: Saturno

Director: Alvaro Luque
Supervisor de Producción: Cocler Diaz
Productor de Línea: Paola Saavedra (PSV)
Asistente de producción: Bridgith Peña, Kimy Velasquez, Gabriel Loret de Mola

Director de Fotografía: Juan Pablo Polanco

Operador de Dron: Daniel Bacigalupo
Asistente de dirección: Daniel Hernandez
Segundo de cámara: Victor Fernandez
Gaffer: Jesus Gallegos

Técnicos de luces: Wilder Ludeña, Cesar Enrique Silva
Dolly: Wilmer (Abby Mata)
Camara car y grip: Atomica

Offline: Animal FX – Julio Cuya
Online: Animal FX – Jimmy Iman

Producción de campo: PSV Producciones

Casa de audio: Sin Anestesia

Directora: Claudia Incio
Productor Musical: Jhonny Vasquez
Diseño Sonoro: Charly Garcia
Cantantes: Richi Rodriguez / Daniela Guersi / Jhonny Vasquez / Claudia Incio / Jessica Vilchez

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Éstas son las agencias peruanas que ganaron en el Festival El Sol

junio 5th, 2017

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El pasado fin de semana se celebró el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol. Las agencias peruanas que tuvieron metales fueron: Wunderman Phantasia (3 Oro, 2 Plata), McCann Lima ( 2 Oros, 2 Plata, 1 Bronce),  Carne (1 Oro, 2 Plata) y J. Walter Thompson (1 Oro).

Ganadores peruanos:

Categorías:

Relaciones Públicas
 Responsabilidad Social Corporativa

Una Llamada Contra El Trabajo Infantil
Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman
Anuciante / Marca: Telefónica / Fundación Telefónica
Premio: Plata

Marketing Promocional

Dia Igualitario
Agencia: Carne Primer Advertising Agency
Anuciante / Marca: Scotiabank
Premio: Plata

Eventos

El Sabor de la Victoria
Agencia: JWT Lima
Anuciante / Marca: Promperu / Peru
Premio: Oro

Promociones De Responsabilidad Social y Corporativa

Amnistia Internacional Desaparecidos
Agencia: Carne Primer Advertising Agency
Anunciante / Marca: Amnistia
Premio: Plata

Exterior
2a.3. Sector Hogar y Moda. Cosmética y Óptica. Salud.

Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anuciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Bronce

Medios

Mejor uso de pantallas y medios audiovisuales

Tarjeta Roja a la violencia
Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman Phantasia
Anunciante / Marca: Movistar / Cmd Sports
Premio: Oro 

Mejor Uso de Plataformas de Audio

Una Llamada Contra El Trabajo Infantil
Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman
Anuciante / Marca: Telefónica / Fundación Telefónica
Premio: Plata

Mejor Uso De Medio Exterior

4b. Mejor Uso De Ambient (Gran Escala)

Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anuciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Oro

Mejor uso de Medios Digitales

5b. Mejor Uso De Móviles

Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anuciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Oro

5c. Mejor Uso De Plataformas Sociales
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Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman
Anuciante / Marca: Coca Cola Company / Inca Kola
Premio: Oro

5d. Mejor Uso De Nuevas Tecnologías
Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anuciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Plata

Marketing Directo

2. Piezas De Respuesta Directa En Medios Digitales

2B. Otros Canales Digitales, Móvil, Redes Sociales

Amnistia Internacional Desaparecidos


Agencia: Carne Primer Advertising Agency
Anunciante / Marca: Amnistia
Premio: Oro 

DIGITAL
3b. Ideas De Marketing Más Allá De Las Redes

Tarjeta Roja A La Violencia
Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman
Anunciante / Marca: Movistar / CMD Sports
Premio: Oro

CONTENIDO DE MARCA
Mejor Innovación En El Uso De Los Canales De Distribución
Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anunciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Plata

Pueden ver la ceremonia de premiación aquí:

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El Sol completó la lista de jurados

mayo 11th, 2017

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García-Escudero, Butori, Santos y de la Pascua presidirán los jurados de estas categorías.

El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, comunicó la composición de los jurados de las categorías TV/Cine y Radio, Innovación y Diseño, Contenidos de Marca y Relaciones Públicas de su 32° edición.

El Festival tendrá lugar en Bilbao los días 1, 2 y 3 de junio de 2017. Durante los tres días se celebrará el I Congreso El Sol de la Comunicación Publicitaria.

El Sol 2017 – Lista parcial de jurados

TV/Cine y Radio
-Presidente: Juan García-Escudero, DGC de Leo Burnett, España.
-Juan Nonzioli, fundador y director general creativo de Shacketon, España.
-Saray González Álvarez, supervisora creativa de Lola MullenLowe, España.
-Paulo Areas, director general creativo de Ogilvy & Mather, España.
-Laura Esteves, directora creativa de Y&R, Brasil.
-Percy Bustos, director creativo de We Believers, Estados Unidos

Innovación y Diseño
-Presidente: Rodrigo Butori, VP y DGC de La Comunidad, Estados Unidos.
-Ton Valdés, director creativo ejecutivo de Arnold, España.
-Judith Francisco, socia fundadora y directora de planificación estratégica de Swing Swing, España.
-Félix Carral, director creativo de M&C Saatchi, España.
-Rafael Urenha, chief creative officer de DPZ&T, Brasil.
-Pedro Saleh, innovation & development director de +Castro, Argentina.

Contenidos de Marca
-Presidenta: Eva Santos, DGC de Proximity, España.
-Natalia Cazcarra, directora de desarrollo de negocio y de servicio al cliente de SCPF, España.
-Raquel Espantaleón, head of strategic planning de DDB, España.
-Pablo Muñoz, presidente y CEO de FCB, España.
-Pepe Rázuri, vicepresidente creativo de Publicis Perú.
-Karla Santa Anna, directora general creativa de Young & Rubicam México.

Relaciones Públicas
-Presidenta: Rose de la Pascua, presidenta en España y VP ejecutiva europea de Weber Shandwick, España.
-Anna Roca, head of digital strategy de BBDO, España.
-María Esteve, socia y directora general creativa de Llorente & Cuenca, Colombia.
-Sophie Schonburg, vicepresidenta creativa de McGarryBowen, Brasil.
-Juan Larco, director general creativo de McCann, Ecuador.
-Iván Calle, director creativo ejecutivo de Zubi Advertising, Estados Unidos
-Eva Pavo, directora de Marketing y Comunicación de Loterías y Apuestas del Estado, España.

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Mediacom lidera el shortlist de Festival of Media Global Awards 2017

marzo 31st, 2017

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Festival of Media Global Awards anuncia su shortlist, del que MediaCom es alcanzó 51 finalistas, seguido por Mindshare con 31 piezas. Otras redes con gran performance son Starcom, OMD, PHD y UM con 27, 26, 23 y 21, respectivamente.

En términos de agencias, Starcom USA lidera con un total de 14 finalistas, con 11, 10 y 8 lo siguieron Touche! PHD Canada, MediaCom UK y MediaCom New Zealand, respectivamente. En cuanto a las agencias independientes, MediaPlus Alemania fue la de mejor performance con 7 shortlists, mientras que PHD China alcanzó el mismo número.

Las campañas que dominan el shortlist incluye el trio de MediaCom “Sea Hero Quest”, “Missing Type” y “Check me before you turn the key” que lograron 6, 5 y 4 nominaciones. “Girl Emojis” de Starcom y “The effect of speaking beautifully” de Mindshare fueron nominados en cuatro categorías.

Los ganadores serán elegidos por el jurado del festival que se reunirá en Roma el sábado 7 de mayo. Los miembros del jurado este año será liderado por Gerry D´Angelo, Global Media Director de P&G, y Sarah Mansfield, VP Global Media Europa y Americas de Unilever.

Los vencedores serán anunciados el lunes 8 de mayo como parte del Festival of Media.

* Para ver todo el shortlist

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Perú obtiene 16 trofeos en el Festival El Sol

junio 6th, 2016

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El fin de semana culminó el Festival El Sol, y lo que nos toca es resaltar la perfomance peruana. Fueron 16 premios (1 oro, 5 platas y 10 bronces), para nuestro país.

La agencia McCann Worldgroup Perú lidera la lista con ocho trofeos, entre ellos un Oro y tres Plata. Pragma se llevó cinco premios y Wunderman Phantasia cuatro metales.

A continuación las piezas ganadoras:

McCann WorldGroup Perú

Categoría: Medios
Subcategoría: Gran Escala

Premio: Oro
Cliente: Sodimac
Pieza: Juguetería Sodimac

Categoría: Exteriores
Subcategoría: Sector hogar y moda
Premio: Plata

Cliente: Sodimac
Pieza: Panel de descanso

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Categoría: Relaciones Públicas
Subcategoría: Asuntos Públicos

Premio: Plata
Cliente: Instituto de la Memoria-APEAD
Pieza: Mi Clave de Twitter

Categoría: Relaciones Públicas
Subcategoría: Comunicación Digital

Premio: Plata
Cliente: Instituto de la Memoria-APEAD
Pieza: Mi Clave de Twitter

Categoría: Diarios y Revistas
Subcategoría: Servicio Público sin ánimo de lucro 

Premio: Bronce
Cliente: Save the Children
Pieza: Niño / Niña

Categoría: Marketing Directo
Sub-categoría: Otros canales digitales, móvil, redes sociales …

Premio: Bronce
Cliente: Cruz Roja
Pieza: Dona un Hashtag

Categoría: Digital
Subcategoría: Piezas y acciones en comunicación y redes sociales

Premio: Bronce
Cliente: Instituto de la Memoria-APEAD
Pieza: Mi Clave de Twitter

Por su parte, la agencia Pragma obtuvo un Plata y cuatro Bronces. 

Categoría: Exterior
Subcategoría: Cultura y Ocio
Premio: Plata 
Cliente: Mali
Pieza: Nos gusta el Arte

Categoría: Exterior
Subcategoría: Cultura y Ocio
Premio: Bronce
Cliente: Mali
Pieza: Nos gusta el Arte

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Categoría: Medios
Subcategoría: Mejor uso de medios audiovisuales y radio

Premio: Bronce
Cliente: Mali
Pieza: Nos Gusta el Arte

Categoría: TV/Cine
Subcategoría: Electrónica y Consumo

Premio: Bronce
Cliente: Telefónica
Pieza: Instantes

Categoría: Innovación
Subcategoría: Medios tradicionales

Premio: Bronce
Cliente: Mali
Pieza: Nos gusta el arte

Wunderman Phantasia obtuvo cuatro premios.

Categoría: Exterior
Premio: Bronce
Cliente: SabMiller Backus
Pieza: El primer panel inca tejido a mano

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Categoría: Medios 
Subcategoría: Sector consumo
Premio: Bronce
Cliente: SabMiller Backus
Pieza: El primer panel inca tejido a mano

Categoría: Medios
Subcategoría: Mejor uso de medios impresos
Premio: Plata
Cliente: SabMiller Backus
Pieza: El aviso oculto 

Categoría: Móvil
Subcategoría: Otros usos de la tecnología móvil
Premio: Bronce 
Cliente: Liga contra el cáncer
Pieza: Reinicia una vida

Para tener un mejor alcande de la perfomance peruana, CÓDIGO decidió preguntarle a uno de los asistentes en el festival, Javi del Río, ECD en SrBurns.

“En la entrega de premios hubo un momento que me sentí en Lima al tener a mi lado (costado para ustedes) a mi excompañero de FCB Mayo Sébastien Rouvière y ver la cantidad de piezas ganadoras de Perú. Pero más allá de anécdotas, sinceramente pienso que la industria publicitaria peruana tiene que estar muy orgullosa al consolidarse en el ranking de países en el tercer lugar por detrás de Argentina y España. Algo, que aunque parezca fácil de conseguir, no lo es”, comentó.

Agregó además que “han conseguido que la panza de burro del cielo limeño desaparezca por un buen tiempo, trayendo la friolera cantidad de 16 soles”.

Sobre el nivel de las agencias, indica que una de las que más ha despegado es Pragma, con un papel destacado y empezando a consolidarse no solo en el Perú sino con proyección internacional. Espera a su vez, que la estela de premios alcance los próximos Cannes Lions y que el Perú “siga creciendo como se merece”.

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Tribal 121 presenta sus trabajos para Cannes Lions 2016

junio 3rd, 2016

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La agencia Tribal 121 nos envía sus trabajos para Cannes Lions 2016.

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De izq a derecha (como aparecen las cabezas): Natalia Baca, Lucas Bargen, Jesús Carhuapuma, Roberto Gamio, Jose Carlos Salmón, Alexis Callan, Mafer Castillo, Eduardo Delgado, Mónica Cárdenas, Manuel Huertas, Diego Figueroa, Jason Vasquez, Ricky Carmona, Sharuko Ayras, Tomás Perrín, Gustavo Zamora.

McDonald’s: Say it like a child.

“En la semana del niño, quisimos que los adultos recuperen algo que solo le pertenece a los más chicos. Utilizando la tecnología, los invitamos a vivir una experiencia divertida en los locales de McDonald’s que se convirtió en el material perfecto para compartir en redes sociales”.

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Director General Creativo: Gonzalo Calmet
Director Creativo: Lucas Bargen
Director General de Arte: Tomas Perrin
Redactor: Carlos Estupiñan, Lucas Bargen
Director de Arte Jhon Palomino, Tomas Perrin
Cuentas: Natalia Baca
Planning Director: Benjamin Edwards
Realizadora: Katapulta
Audio: Kazoo

LAN: Christmas in Airplane Mode

“Navidad es una época para pasar en familia. Pero ¿Vivimos realmente conectados? Invitamos a una familia a vivir una experiencia distinta, que terminó inspirando a miles de familias peruanas a seguir su ejemplo”.

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Director General Creativo: Gonzalo Calmet
Director Creativo: Lucas Bargen
Director General de Arte: Tomas Perrin
Redactor: Carlos Estupiñan, Lucas Bargen
Arte: Tomás Perrin, Jhon Palomino, Sharuko Ayras
Cuentas: Natalia Baca
Planning Director: Benjamin Edwards
Realizadora: Katapulta
Audio: Kazoo

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CÓDIGO VUELVE A CANNES LIONS

mayo 13th, 2016

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Con el compromiso de ofrecer lo mejor de la publicidad, este año, CÓDIGO es nuevamente el único medio peruano en cubrir in situ Cannes Lions, el festival de creatividad más importante del mundo.

Para recordar cómo nos ha ido los últimos años haremos un recuento.

En el 2014 logramos obtener 13 metales, además de un Grand Prix por la campaña “DNI Feliz” de McCann Worldgroup Perú.
El año pasado, las agencias regresaron a casa con 6 premios (1 de plata y 5 de bronce), además de un Young lions en la categoría Press.

– Fahrenheit DDB y el BBVA
Luego de hacer que todos nos emocionáramos por ver el regreso de Pedro Suárez Vertiz a los escenarios, la campaña “Cuando pienses en volver” ganó un león de plata y uno de bronce en las categorías PR y Branded Content.

Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA, estuvo en el festival y luego de enterarse de su primer león nos dio estas declaraciones: “No puedo explicarte lo emocionada que estoy, estoy muy feliz. Ya de por si haber quedado finalistas en 4 shortlist era un montón. Es impresionante hasta donde hemos llegado con “Cuando pienses en volver”. Desde que concebimos esta idea, le vimos este potencial. Es parte de hacer un trabajo: Pensar en grande”. Agregó además que, “si no eres un cliente creativo, deja ser a tu agencia. Deja que ellos vuelen y hagan cosas creativas. El soporte de los clientes es fundamental para que la creatividad de nuestro país se eleve”.

Por el lado de la agencia Fahrenheit DDB, Alberto Goachet, Director general de marcas resaltó la participación de CÓDIGO en el festival: “Qué bueno que Código esté acá y ojalá que sea un ejemplo para que otros medios acompañen a una delegación que usualmente ha venido un poco solitaria. Teniéndolos aquí no solo cubriendo minuto a minuto, si no hasta trayéndonos primicias es súper importante para mantener informado a la industria y para mantener unida a la delegación como país”. 

– Publicis y Pilsen
Publicis viene trabajando con Pilsen muchos años y han logrado que los consumidores asocien la palabra amistad directamente con la marca. El año pasado presentaron la pieza Selfie, que se llevó dos bronces en la categoría Outdoor.

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Pepe Rázuri, DGC de la agencia nos comentó en Cannes: “Después de no ganar en press, este premio ha sido una sorpresa. Outdoor es la categoría que más inscripciones ha tenido en el festival, entonces tener un premio en esta categoría realmente merece una celebración. Fue una campaña de una sola pieza, la producción ha sido local, la creatividad es completamente peruana, que mayor orgullo que eso”.

– McCann y Pornhub
Luego que en el 2014 McCann ganará un Grand Prix por su campaña “DNI Feliz”, el año pasado se llevó un león de bronce en la categoría Branded Content por su campaña “Watch Porn, Save your Life” para Pornhub.

“Este año nos tocó esperar hasta el último día, pero súper contentos porque la categoría donde ganamos es muy importante. Súper peleada. Estamos felices porque además tuvimos 5 finalistas con tres marcas distintas” comentó Mauricio Fernández Maldonado, DGC de McCann Worldgroup Perú.

– Circus Grey y Vida Mujer
No te mueras por mí es una campaña que busca concientizar a las mujeres sobre los patrones que tienen los agresores para pedir disculpas. Esta pieza ganó un león de bronce en la categoría Branded Content y Charlie Tolmos, DC de Circus Grey dio declaraciones luego de enterarse de la noticia: “Estamos llevando el primer bronce de Circus Grey antes de que cumpla un año de fundación, así que estamos súper contentos. Este proyecto nos ha dado muchas satisfacciones. Ha sido increíble salvar la vida de tantas mujeres y que tenga tanta repercusión”.

Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

Así fueron las charlas en el Desachate 2016

mayo 2nd, 2016

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CÓDIGO, único medio peruano en la cobertura del Desachate 2016, estuvo EN EXCLUSIVA cubriendo las charlas del festival durante los dos días que transcurrió el evento.

Nuestro medio arribó desde temprano a Jacksonville.

Llegamos #Desachate2016 #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/abmfrX6xAB

— Código (@Codigo_tweet) 29 de abril de 2016

Nacho Zuccarino, head of creative The Zoo Google arrancó con “The New Normal“.

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“Si algo aprendí en Google es perdele miedo a la innovación”, comentó el publicista. El líder creativo de Zoo Google agregó que las agencias y las marcas gastan tiempo y energía en testear muchas veces campañas que salen al aire, lo cual en comparación a la forma cómo las personas se comunican hay un problema pues en redes sociales todo es más fluido y constante. “No podemos estar seis meses en producción”. 

La forma cómo las marcas deben trabajar es pidiéndoles a sus usuarios que tengan un papel más importante en las campañas, como por ejemplo intervenir piezas publicitarias o generar sus propios contenidos junto con el anunciante. Volverse curadores de lo que el cliente envía. 

“The new normal” por Nacho Zuccarino #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/RMgjIk6I2A

— Código (@Codigo_tweet) 29 de abril de 2016

Sobre la forma cómo se debe innovar, un ejemplo que Zuccarino destaca es la comunicación entre las marcas utilizando un lenguaje universal: los emojis. Además existen otros como los gif, videos verticales, todos ellos que nacen con los smartphones. “Las marcas deben aprovechar esas oportunidades para comunicarse con los consumidores”, indicó.

Mencionó además que una mejor sociedad se construye con un storytelling con sentido y contenido. Enfantizó además la vital importancia que es centrarse en el canal móvil.

#desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/irufTcDHYB

— Código (@Codigo_tweet) 29 de abril de 2016

Janaina Luna, Directora de Servicios al Cliente – Grey Brasil) le siguió con “¿Trabajar en publicidad todavía vale la pena?“.

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La ejecutiva de la red Grey enfatizó que el reto de la publicidad en este época es “promover transformaciones”. Indicó además que se necesita un “adn reactivo” que abra espacio para el riesgo y la innovación.

Janaina Luna Directora de servicios al cliente Grey Brasil #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/ft9Cj1KXzF

— Código (@Codigo_tweet) 29 de abril de 2016

La brasileña declacó que “la publicidad sabe mostrar algo viejo de forma nueva, pero ahora el reto es crear una transformación”. Para ello una forma es generar alianzas entre empresas start-ups para que la comunicación de marca tenga mayor fluides. 

“No descuidemos hablar de manera sencilla para evitar desconecciones” Janaina Luna #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD pic.twitter.com/NJraLGkKrf

— Código (@Codigo_tweet) 29 de abril de 2016

Desde la agencia Forsman&Bodenfors, Samuel Akesson ofreció la charla con “Life without Creative Directors“.

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El sueco y socio de la agencia Forsman & Bodenfors aclaró la forma de cómo afrontan campañas con clientes tradicionales como la de los seguros: “hacemos que las campañas no vayan de lo racional a lo emocional, sino mucho más allá de eso”.

Además mencionó la idea de crear agencias sin directores creativos, basándose en que en esta época no funcionan las estructuras de manera vertical. “El cambio no se da si las jerarquías son las de siempre”. 

Resalta que en la actualidad los creativos tienen que pensar ahora como empresarios y los que ahora se encuentran en cargos financieros deben pensar como creativos. También está a favor de la rotación constante de los equipos y que los creativos deben trabajar en distintas marcas para que siempre propongan campañas “frescas”.

Samuel Akesson Socio y Director de arte en Forman & Bodenfors #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/tZbISkP4zm

— Código (@Codigo_tweet) 29 de abril de 2016

World Food Program con Zlatan, #desachate #YOOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/Jgtw9CPAjw

— Código (@Codigo_tweet) 29 de abril de 2016

La piscina es un Brief“, fue la charla que cerró el primer día, ofrecida por Raúl Cardós, Presidente de Anónimo.

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Cerrando la primera fecha del Desachate, la primera idea de Raúl Cardós fue dejar de comparar las campañas publicitarias como piezas de comunicación comercial, “la publicidad debe parecerse más a la vida”. 

En su presentación mostró un mensaje que muchos saben pero no suelen exponer.

 

Raul Cardos Presidente de Anonimo #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/oTTN5c1jjO

— Código (@Codigo_tweet) 29 de abril de 2016

“La publicidad es muy mediocre y está llena de fórmulas”. Como ejemplo el Presidente de Anónimo mencionó la categoría cervezas: “todas son iguales”. 

Raul Cardoz #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/JdmuRuFySl

— Código (@Codigo_tweet) 29 de abril de 2016

“En este trabajo hay que reinventarse, es increíble hacerlo”, aseveró. 

El segundo día arrancó Edu Pou, CCO en The Barbarian Group con “It´s Gonna Be Awesome“.

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Edu Pou Cco The barbarian group #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/oH1AjIkDoA

— Código (@Codigo_tweet) 30 de abril de 2016

Una charla llena de frases divertidas como: “Soy muy egoista”, empezó diciendo Pou, “siempre trabajo en equipo”. También: “La ignorancia es uno de mis mejores atributos, seguido muy de cerca por mi curiosidad”.

El publicista resaltó que el 95% de casi todo es vulgar, y aspira que el otro 5% tenga al menos una “brillantez restante”.

Ingrid Beck (Directora de Revista Barcelona), llegó con su charla “Barcelona, un delirio que cumple 14 años”.

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Ingrid Beck Directora de la revista Barcelona #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/Gc2SqRfc39

— Código (@Codigo_tweet) 30 de abril de 2016

“Nos metemos con los temas que los medios no se meten”, indicó. Asimismo ” prefiere la convivencia que la tolerancia”.

Laura Visco, Directora Creativa en 72andSunny Amsterdam ofreció su conferencia: “¿Por qué la creatividad necesita (desesperadamente) más diversidad?

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“La diversidad funciona porque te saca de tu zona de confort”, mencionó. 

La publicista dio una definición de género como “una construcción social que va dictando lo que hacemos y no podemos hacer, pero que no tiene nada que ver con nuestras verdaderas capacidades”.

Laura Visco Directora Creativa de 72andsunny #deschate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/8YBjb6HUDK

— Código (@Codigo_tweet) 30 de abril de 2016

Laura Visco #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/QHMLWf1lDY

— Código (@Codigo_tweet) 30 de abril de 2016

El cierre fue para “Lo bueno es enemigo de lo genial“, charla de Eva Santos, directora general de Proximity España).

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“Solo el 3% de los directores creativos en el mundo son mujeres”, mencionó Eva Santos. 

Eva Santos Directora General Creativa de Proximity desde la capilla #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/EZIhCvTtyB

— Código (@Codigo_tweet) 30 de abril de 2016

Eva Santos #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/yP6pJe6jGV

— Código (@Codigo_tweet) 30 de abril de 2016

Eva Santos #desachate #YOAMOLAPUBLICIDAD #Código pic.twitter.com/ZzZyvLdAUG

— Código (@Codigo_tweet) 30 de abril de 2016

El evento acabó con la entrega de premios (aquí todos los ganadores) y una fiesta realizado en la Sala Los Olivos / Regency Park.

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

¿Qué debe tener una pieza para ganar en Cannes? Ricardo Mares nos responde.

abril 27th, 2016

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Ricardo Mares como jurado en Cannes Lions 2015. (Foto: Cannes Lions)

Faltando solo 52 días para que inicie Cannes Lions  y en el marco de la cobertura exclusiva que también realizaremos este año como Media Supporters del festival más importante de la industria publicitaria, conversamos con Ricardo Mares, DGC de True, que el año pasado representó a Perú como jurado de la categoría Branded Content.

¿Cómo fue la experiencia de ser jurado en Cannes Lions?
Fue una experiencia fuerte en el sentido de que fue bien demandante en tiempo. Empezó desde Lima, me enviaron un primer paquete de piezas. Hay mucho material para juzgar y la idea era ir rebajando desde aquí y dejar una parte para debatir allá. Hubo más de mil casos para revisar y una vez allá estuve prácticamente toda la semana votando. Nuestra categoría se premió el viernes de la semana del festival, así que tuvimos todos esos días para ir primero definiendo el shortlist y luego la deliberación para los metales.

¿Qué es lo que debe tener un pieza para llevarse un metal en este festival? 
No sé si los criterios cambian todos los años, pero ahora que lo he visto desde adentro, una pieza necesita impactar desde el primer momento. Imaginarás la cantidad de casos que vemos los jurados. Hay que ser muy claros en la presentación del caso, definitivamente una idea regular va a quedar en el camino, hay que tener un nivel bastante bueno, pero además de eso, como decía, hay que contar bien la historia. Rápido, simple y claro para que el jurado, que es de todo el mundo, capte la idea y pase la primera etapa de shortlist, que ya es bastante exigente. Lo que hacen muchas agencias es mostrar el material, hacerlo circular antes para que la gente lo vea, cosa que cuando el jurado lo revisa, ya lo conoce y vota más fácil. Son estrategias, pero de hecho sirven.

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Mares junto al presidente del jurado de Brand Content David Lubars. (Foto: Cannes Lions).

¿Por qué es importante tener un jurado local dentro del festival?
Te diría que es muy importante. El tener un portavoz de las ideas que pueda explicar algunas cosas que por ahí no se entendieron o darle énfasis a alguna idea con costumbres muy locales que la gente no entiende y uno tiene que explicar o algún personaje que para nosotros significa mucho y para gente de la India tal vez no le mueva ni un pelo. Entonces ahí hay la oportunidad de explicar qué significa esta persona o esta idea para nuestro entorno. Tener a alguien que hable por los casos de su país, ayuda. Por ahí pensé que podrían haber ciertas limitaciones, pero no. Lo que uno puede hacer es bastante y además que uno convive muchos días con el jurado. Son 20 personas de todo el mundo y de todas maneras es una buena experiencia.

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Mares y Lubars en Cannes Lions 2015. (Foto: Código).

¿Cómo definirías la experiencia de participar y ganar un premio en un festival como Cannes?
Ganar es definitivamente un gran reconocimiento. Cannes es el festival emblemático de nuestra industria. Va muchísima gente, cada vez se rompen récords de inscripciones, de asistencia, van muchos anunciantes. Es un evento enriquecedor y generas muchos contactos. Es un negocio de todas maneras, pero hay un estándar que se mantiene y ciertos códigos de ética y criterios para juzgar. Uno recibe una serie de información como jurado para poder ejercer al nivel que debe ser. Los jurados son evaluados también, hay un presidente que organiza todo esto y siempre hay personas del festival ahí para atender cualquier duda o contingencia y cuidar que se mantenga este nivel.

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