Juan Manuel Larco: “la sociedad va mucho más rápido de lo que va la comunicación”

abril 5th, 2017

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Para comprender cuál es el rol de las marcas en la realidad regional y cómo es el consumidor actual, conversamos unos minutos durante el Summit Regional de McCann Worldgroup con Juan Manuel Larco, DGC de la filial de Ecuador.

Se habla mucho acerca de que la publicidad no está resolviendo los problemas reales de las marcas. ¿Cuál crees que sea el reto que le espera a las agencias en Latinoamérica y sobre todo en el Ecuador?

En realidad es un problema social, o más bien es un problema que las agencias no están entendiendo cómo está cambiando la sociedad para dónde va, y con la velocidad que toma esto. ¿Qué es lo que pasa? La industria le ha tomado tiempo el darse cuenta en cambiar el modelo de negocio. Poder adaptar la comunicación como realmente puede impactar. Nosotros todavía seguimos en la era de la televisión, en donde la pauta sigue siendo un negocio; sin embargo, la gente ya no está haciendo caso a eso. Las redes sociales te pueden dar un termómetro claramente de lo realmente pasa en la comunicación. La gente no busca una televisión para saber qué está pasando, lo busca en redes sociales para saber que está pasando, a dónde debe ir, y cómo debe actuar. Yo creo, en ese sentido, que la sociedad va mucho más rápido de lo que va la comunicación.

¿Cuál debería ser el rol de las marcas frente a esta situación?

Lo que tienen que hacer las marcas es dejar de tener tantas reglas, empezar a acompañar a la gente, más allá de imponer algo de lo que quisiera en la sociedad. Debemos dejar de pensar que la publicidad no necesariamente es desde el momento de la venta, sino desde una generación de relación a largo plazo con el consumidor.

¿Cuál es el mayor reto que tiene un Director General Creativo a la hora de liderar un equipo?

Todo se basa en generar un buen equipo de trabajo. Para mí la mejor similitud es un equipo de fútbol, es decir, es un lugar donde no necesitamos un montón de estrellas sino, necesitamos gente que se sepa comunicar, entender y que vayan por un mismo objetivo. El fútbol para mí es una de las cosas que más te puede demostrar cómo funciona estas cosas. Hay muchos equipos donde no tienen estrellas, pero como equipo funcionan muy bien y hay otros que están llenos de estrellas y no se entienden.

¿Cuál es el foco de la agencia para este año?

Seguir acompañando. Una de las cosas que más me gusta de McCann es que es una de las agencias que ha sabido cultivar las marcas, han sabido generar un desarrollo de las marcas y creo que el foco está en poder traducir eso y mantenerlo en un momento en el que no sólo Ecuador, sino en realidad Latinoamérica enfrenta una parte económica dura. Todos piensan en que deberíamos recaernos en esto y más bien es al revés, es momento idóneo para que una marca empiece a acompañar a la sociedad en un momento difícil.

Durante este Summit, la palabra que más se escucha es integración entre las oficinas de la agencia, ¿Cómo beneficia este concepto a la red en general y a los clientes?

Justo el ejemplo del equipo creativo que te estaba dando, es preciso para ello. Es decir, saber lo que es un equipo, saber acompañarnos, saber unirnos, ayudarnos. Y creo que McCann lo hace bien a nivel de red. Somos un equipo que nos podemos apoyar y nos entendemos bastante bien y estamos más claros en el objetivo que en el desarrollo o gloria personal de cada oficina o de cada persona.

Finalmente, para ti, ¿qué es la creatividad?

La creatividad no es un tema de los creativos, pienso que es algo de la gente, que está en el aire. Es simplemente algo que hay que saberlo interpretar y plasmarlo de la mejor manera. Quien realiza la idea, es creativo. No necesariamente la persona que genera la idea.

Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

Nueva estrategia online de Friday’s: ahora incluirá una app para delivery

marzo 16th, 2017

De la mano de Lima Delivery con el objetivo de continuar la expansión de sus tiendas

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Si bien Friday’s ofrecía un servicio de delivery, la nueva propuesta busca llevar sus platos y bebidas a través de un soporte online, utilizando una app. Esto sería posible gracias a una alianza con Lima Delivery que será la encargada de recepcionar los pedidos y de repartirlos.

En principio se pondrá a disposición de los usuarios una carta con los productos como: Buffalo Wings, Chicken Quesadillas, Triple Bacon Stackhouse, etc.

“Lleva la diversión a casa”, es la frase con la que la empresa busca que el usuario empiece a usar su opción de delivery.

Los primeros primeros locales que contarán con este servicio son los que se encuentran en el Óvalo Gutiérrez, Primavera, San Miguel, Jockey Plaza, Larcomar y Salaverry, esto permitirá que por lo menos hasta 10 distritos cuenten con esta opción.

Los distritos que disfrutarán de manera total y parcial esta nueva opción serán San Miguel, Pueblo Libre, Jesús María, San Isidro, Miraflores, Surquillo, Barranco, Surco, San Borja y Magdalena.

Los usuarios podrán hacer sus pedidos a través de la aplicación de Lima Delivery (disponible para Android e IOS) o por la página web.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Miami Ad School Lima: Una puerta abierta al mundo

diciembre 3rd, 2015

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Miami Ad School es una de las escuelas más premiadas a nivel mundial y considerada como referente en la enseñanza de publicidad desde su fundación en 1993, actualmente cuenta con 14 sedes en lugares como Hamburgo, Berlín, Nueva York, México y Miami.

Una gran noticia llegó este año luego que se oficializara su llegada a Lima, convirtiendo a Perú en el tercer país en la región después de Brasil y Argentina, donde los interesados en estudiar publicidad y vivir la experiencia del trabajo en agencia, podrán llevar programas como el de Art Direction, Copywriting, además de los Bootcamps.

Conversamos con Natalia Iriarte (Directora General) y Christian “Tin” Sánchez (Director Académico), quienes dan un mayor alcance de la propuesta de esta escuela en nuestro país, así mismo detallan los objetivos que tienen.

Natalia Iriarte: “Veníamos en conversaciones hace ya un año con Miami Ad School. La idea desde el inicio fue traer algo más interesante que realmente pueda mejorar y llevar a un nivel completamente internacional al Perú. Nos parecía que la mejor herramienta era traer este tipo de escuela. Me contacté personalmente con ellos y estuvieron felices, sabían de mi experiencia en otras escuelas y decidieron darnos la oportunidad de que seamos parte. Luego me contacté con mi amigo Tin y le pareció súper la idea y se quiso involucrar. Estamos 100% comprometidos junto a un gran equipo“.

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Natalia Iriarte (Directora General) y Christian Tin Sánchez (Director Académico) Foto Código

Christian Tin Sánchez: “Es el momento de reforzar muchísimo más a los jóvenes que salen al mercado. Sentimos que hay hambre pero todavía falta un poco más de base y esa base la cubriremos de alguna manera nosotros. La escuela pide que no solamente tengamos como profesores a directores creativos de las mejores agencias del país, si no que sumado a esto, tengan como currícula temas que se ven en Madrid, Berlín, Hamburgo, en cualquier escuela del mundo”.

Agrega: “Muchos chicos llegan a publicidad enganchados por el tema de los festivales y de querer figurar sin haber entendido de que va realmente la carrera de publicidad. Lo vivimos a diario y a veces es penoso porque encuentran estos atajos para llegar al éxito y no necesariamente pasan por lo que significa realmente hacer un buen trabajo, es decir, el proceso de crear, pasar un brief, entender que hay ciertas necesidades que resolver por parte de una marca. En el nivel en el que está la publicidad hoy en día en Perú, hace falta mucho más esfuerzo en canteras e ir construyendo muchísimo más el expertise de estos próximos chicos que van a salir a trabajar”.

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Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

Agencia Red Lion oficialmente en Lima

noviembre 26th, 2015

Javier Graña será el VP Creativo

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Javier Graña, VP Creativo; Rocío Calderón, Managing Director y César de María (VP Planeamiento Estratégico) de Red Lion.

Si bien ya operaba desde enero de este año, la noche de ayer se oficializó el ingreso de la agencia al mercado nacional.

Rocío Calderón, Managing Director de Red Lion.

Rocío Calderón, Managing Director de Red Lion.

“Red Lion aspira a convertirse en un socio en el que nuestros clientes encuentren a la agencia dedicada a enriquecer las relaciones entre las marcas y las personas. Donde el éxito no se limite a la comunicación,  sino a generar  negocios sólidos para ellos”, comentó Rocío Calderón, Managing Director de Red Lion para Código.

Entre las principales novedades a nivel creativo, está la incorporación de Javier Graña como VP de la agencia (anteriormente era el DGC de J.Walter Thompson) y César de María, quien como lo anunciamos anteriormente, es el nuevo VP de Planeamiento Estratégico.

La misión de Red Lion es enfocarse en proyectos “desde el producto hasta la comunicación”, comentó Calderón. 

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Álvaro Flórez-Estrada, CEO Publicis Asociados; Patricio Jaramillo Saá, VP de Consumo Masivo Alicorp Perú; Irina López Rendón, Directora de Servicios de Marketing Alicorp y Javier Graña, VP Creativo Red Lion.

Entre las marcas que atiende Red Lion figuran Alicorp (para sus marcas : Bolívar, Primor, Don Vittorio, Sello de Oro, Manty, Negrita entre otras), Grupo Sura, El Comercio, Universidad de Piura, UNICEF . “Que hoy juntas buscan participar desde la creación de los  productos y servicios hasta la difusión de los mismos”, agregó. 

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Equipo Red Lion.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Juan Emilio Posada: “Seguimos con la meta de transportar más de 60 mil clientes entre Perú y Colombia”

octubre 5th, 2015

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La aerolínea Viva Colombia tiene ya nueve meses en nuestro país e hizo su ingreso ofreciendo precios bajos en sus vuelos, propuesta en la que se mantiene. Su presidente Juan Emilio Posada detalló para Código que esperan terminar el año con el 11% de participación en el mercado peruano y un tráfico entre 60 mil pasajeros entre Perú y Colombia. Afirma además que “toda la competencia es bienvenida”, acerca de la unión entre Lan y Tam. 

¿Cuál es el número de colombianos que llegan al Perú  anualmente?
Anualmente de Colombia a Perú se movilizan cerca de 388 mil pasajeros, y de Perú a Colombia 386 mil pasajeros.

¿Cuáles son los destinos preferidos de los que viajan a ambos países?
Desde Colombia viajan principalmente a Lima; sin embargo, los otros destinos que visitan en un porcentaje menor son: Cusco y Arequipa. Para quienes viajan de Perú a Colombia, los destinos preferidos son: Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena y Barranquilla.

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La aerolínea desarrolla campañas de concientización como #VivaModoRosa.

Actualmente, ¿cuáles son los principales problemas cuando una aerolínea ingresa a un país?
El principal reto es darse a conocer y que los clientes entiendan el modelo de negocio. En nuestro caso, debemos lograr que el producto sea de fácil entendimiento, que los clientes interioricen que operamos bajo un modelo de bajo costo y que por ende tenemos políticas diferentes. Para lograr lo anterior, hay que hacer un gran trabajo por entrar en la cultura de cada país, romper esquemas, paradigmas y tradiciones arraigadas. Nos encanta que los clientes conozcan nuestro producto y que entiendan que viajar fuera de su país es económico. Desde que ingresamos al mercado peruano, en diciembre de 2014, el mercado ha crecido un 30% y las tarifas han bajado hasta un 60%.

¿Qué opina de la unión de Lan y Tam?
Toda la competencia es bienvenida. Mientras menos concentración haya, más dinámico será el mercado y el más favorecido será el consumidor, por la mayor oferta y tarifas más bajas.

¿Cómo promocionan sus servicios? ¿Qué canales utilizan?
Tenemos cuatro canales de venta: la página web www.vivacolombia.co; puntos de venta en los aeropuertos de Medellín, Cartagena, Cali y San Andrés; el call center y las VivaAgencias.

¿Cuál es la campaña que vienen realizando actualmente?
Estamos promocionando los lugares más característicos de las rutas. Por ejemplo, en la ruta Bogotá-Lima invitamos a nuestros clientes a que conozcan el centro histórico, a que realicen un recorrido gastronómico, que visiten el Oasis de Huacachina, el Circuito Mágico del Agua, entre otros.

Conocer Colombia es muy fácil. ¡Te estamos esperando! ✈󾀽󾬕Términos y condiciones http://goo.gl/EkBgaj

Posted by VivaColombia on Domingo, 4 de octubre de 2015

En una entrevista previa comentó que su meta era cerrar con 60 mil pasajeros este primer año en Perú con un 10% de participación de mercado. ¿Se reafirme en lo dicho o hay alguna variación?
Seguimos con la meta de transportar más de 60 mil clientes entre Perú y Colombia en el primer año de operaciones, y terminar el año con el 11% de participación en el mercado peruano.

¿Por qué cree Perú sigue siendo atractivo para la inversión regional?
Por su trayectoria como país receptor de inversión extranjera directa y por el alto nivel de internacionalización de sus relaciones comerciales. A destacar sus fuertes relaciones con el continente asiático y la cada vez más sólida participación en la Alianza del Pacífico.

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Marketing

Under Armour apertura su primera tienda en el Jockey Plaza

septiembre 30th, 2015

Buscan tener 3 locales en el país para el 2016

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La marca deportiva norteamericana Under Armour llegó al Perú con su primera tienda ubicada en el Jockey Plaza, cuyo objetivo es ofrecer su tecnología, diseño e innovación de sus productos pensados para sus usuarios.

El nuevo local o “Brand House” tiene unos 350 metros cuadrados ubicado en el Boulevard del referido centro comercial. Asimismo, tienen previsto la apertura de otra tienda en el Real Plaza Salaverry o en La Rambla antes de fin de año o a comienzos del 2016.

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“La misión de la marca es clara: hacer a los atletas mejores mediante la pasión, el diseño y la búsqueda incesante de innovación. Es nuestro papel como equipo, expandir y potenciarlo en todo Perú”, indicó María Paz Delgado, Marketing Manager de Under Armour para Perú Retail.

Además, como proyecto de expansión en nuestro país tienen planeado continuar con el crecimiento, abriendo un Brand House antes que acabe el 2015, y tener 3 locales para el próximo año. 

Fuente: Perú Retail

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Costa Park espera la visita de 300 mil personas el próximo año

septiembre 29th, 2015

En el 2016, crecería el 20% en sus ventas 

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Para su tercera edición en el 2016, Costa Park tiene previsto un crecimiento del 20% en sus ventas y con ello, la visita de 300 mil personas.

Con la finalidad de conseguirlo, el parque renovará sus 35 juegos y atracciones.” Estamos negociando con proveedores de juegos de Estados Unidos para traer a los más impactantes. Queremos que esta tercera edición sea una bomba”, se refirió Coqui Fernández, Gerente general de Evenpro a Día_1.

Asimismo,  Fernández señaló que desean consolidarse en Lima como el gran centro de diversiones y luego apostar en provincias. Con respecto a sus visitantes comentó “El público juvenil no te consume adentro, pero vienen en grandes masas. El familiar consume más pero vienen en su mayoría solo los fines de semana”.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Se podrá viajar de Lima a Londres con British Airways desde el 2016

agosto 19th, 2015

Viajes serán de 12 horas y 30 minutos

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Desde el 2013, la aerolínea británica British Airways empezó a realizar negociaciones para ver la posibilidad de aterrizar en Lima y eso, se hará realidad; a partir del 4 de mayo del 2016, al volar desde el aeropuerto de Gatwick en Londres, Reino Unido hacia el Jorge Chávez en Lima, Perú.

Dicha información se brindó a través de su cuenta de Twitter: “Estamos muy emocionados con nuestra nueva ruta desde Gatwick, Londres, a Lima, Perú”. La duración del vuelo será de 12 horas y 30 minutos en cada sentido  y operará tres vuelos por semana durante el verano con un Boeing 777-200ER.

“Es genial ser la única aerolínea en ofrecer vuelos directos entre Londres y Perú. Lima es una fantástica puerta de entrada a algunos de los lugares más espectaculares para visitar en América del Sur y también proporcionará una nueva conexión para las empresas británicas que buscan invertir en el creciente mercado peruano”, comentó Lynne Embleton, gerente general de British Airways en Gatwick.

Vale indicar que, British Airways forma parte de International Airlines Group (IAG), junto a Iberia.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Miami Ad School abrirá su local en Lima

agosto 18th, 2015

 Natalia Iriarte es la Directora General y Tin Sánchez el Director Académico.

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La escuela de diseño y publicidad conocida mundialmente, Miami Ad School abrirá su local en Lima. Acorde con el buen desempeño y desarrollo de la industria publicitaria peruana, nuestra capital se suma a esta gran red internacional de escuelas. Son más de 13 ciudades del mundo en las que operan entre ellas: Berlín, Miami, Sao Paulo, New York, Madrid, México, Sydney y Buenos Aires. 

En la sede de Lima, Natalia Iriarte será la Directora General y Christian “Tin” Sánchez el Director Académico.

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Frontis del local de Miami Ad School en Lima.

Con más de 22 años en el mercado, Miami Ad School, ha sido inspiración para cientos de escuelas de creativos alrededor del mundo. Pero sobre todo, es reconocida por su  alto estándar de calidad que le ha permitido formar a los publicistas más reconocidos de la actualidad.

Lima, al ser parte de esta red, le ofrece a sus alumnos considerables ventajas. Podrán, por ejemplo, llevar parte de su programa en cualquiera de las sedes y tendrán la posibilidad de trabajar en las agencias que mantienen una alianza con la escuela en el Perú y el mundo.

El proceso de admisión finaliza el 15 de septiembre y se podrá elegir entre los siguientes programas: Copywriting y Art Direction. Los Bootcamps de Account Planning y Social Media abrirán admisiones en noviembre. Todos, manteniendo la misma estructura y metodología que rige en el resto del mundo.

Para más informes escribe a: [email protected]www.miamiadschool.com.pe

 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Se desarrolló The App Date Lima con casos para tener una sociedad más digital y sostenible

agosto 4th, 2015

Por cuarto año consecutivo se realizó The App Date Lima, evento que para esta ocasión mostró situaciones digitales y ejemplos para mejorar Lima.

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Ayer por la noche se llevó a cabo el App Date Lima, el cual contó con las exposiciones de casos como: la Línea 1 del Metro de Lima, Tappsi, Waze y San Isidro; como también de nuevos aplicativos para desarrollar y tener una mejor y ordenada ciudad.

Se inicio con la presentación de Grisel Gonzáles, Jefa de operaciones en Baella Consulting, quien comentó sobre las próximas novedades que traería el Metro de Lima con su aplicación móvil. Como verificar el saldo, el tiempo de viaje, ubicación de las estaciones y si se encuentran en su alrededor lugares turísticos que pueden ser visitados, y las posibles conexiones con el Metropolitano “ya que hay personas que utilizan los dos vehículos para trasladarse”, señaló.

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Grisel Gonzáles, Jefa de operaciones en Baella Consulting.

Luego tomó la posta, Brian Rossell, Co fundador de Tappsi en el Perú. “Estamos desarrollando con la Municipalidad de Miraflores el aplicativo ‘botón de pánico’, que ya ha sido utilizado en Colombia”, se refirió. Dicha novedad, permite al taxista conocer las zonas donde hay tráfico, algún problema en la ciudad, hasta saber si están robando en lugares cercanos.

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Brian Rossell, Co fundador de Tappsi

 

 

“El Waze sirve para reportar en tiempo real lo que sucede, inclusive durante un Terremoto, simplificando las cosas. Y en este caso, que es para Lima,  el objetivo es saber que ocurre con el tránsito”, indicó Ricky Myers, Sales Executive -IMS Mobile, Waze´s exclusive partner in LatAm.

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Ricky Myers, representante de Waze.

Por su parte la participación del Alcalde de San Isidro, Manuel Velarde, abarcó sobre los ejemplos que se están tomando en su distrito para mantener y superar la imagen que tienen hasta hoy como una ciudad sostenible. Entre ellos, mencionó que han iniciado campañas como “San Isidro Recicla”, facilidades a los ciclistas con las ciclovías y  concientizar a los peatones como transportistas.

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Manuel Velarde, Alcalde de San Isidro.

Además, indicó que San Isidro fue elegida como una de las ciudades ganadoras del Smarter Cities Challenge, bajo la consultoría de IBM. Asimismo, resaltó que en su jurisdicción están promoviendo el programa “Portal Datos Abiertos”, con la que muestran información municipal de manera transparente para quienes la requieran.

Una de las novedades digitales más llamativas fue el “MiraPlace”,  app que permite a los vecinos o personas interesadas por conocer datos sobre predios en Miraflores, generándoles ahorrar tiempo y papeleo.

Vale indicar que el App Date Lima se desarrolló en el Museo de Arte Contemporáneo de Barranco, organizado por Movistar y con la colaboración de Iab Perú, Código Comunicaciones, Cibertec, entre otros.


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Escrito por: Leslie Chumpitaz, categoria(s): Marketing

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