¿Cómo deberían apoyar las marcas ante los desastres?

marzo 16th, 2017

Ante la falta de prevención, el aporte de las marcas puede ayudar a reducir los problemas

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El Perú se encuentra en estado de emergencia nacional. Así lo confirman desde el Gobierno ante los desastres naturales – aunque llamarlos naturales sería dejar de lado la inoperancia de las autoridades –  desde inundaciones a fuertes lluvias, en especial la región norte del país, además de las ciudades afectadas en Tumbes, Lambayeque, La Libertad, Huancavelica, Junín, Ica, Ayacucho, Apurímac y Arequipa.

Ayer Lima también se ha visto afectada ante el desborde del río Rímac afectando distritos como San Juan de Lurigancho, además de Chosica y Chaclacayo. 

Ante esto, el apoyo estatal parece insuficiente, y vemos algunos gestos de marcas que vienen trabajando acciones focalizadas en apoyo humanitario. Por ejemplo, Movistar ofrece llamadas y mensajes gratuitos a la región norte del 15 al 21 de marzo. Paralelamente vienen trabajando en la reconexión de su sistema pues varias regiones del país se encuentran incomunicadas a nivel móvil.

Coca-Cola Perú anunció hoy por la tarde la suspensión temporal de su publicidad en radio y televisión para donar más de 1 millón de litros de agua a los damnificados.

Otras empresas como Cabify y Uber vienen ofreciendo el servicio de traslado de donativos en forma gratuita hasta el centro de acopio.

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¿Es suficiente este apoyo? Hay que recordar que los huaicos y las lluvias no son fenómenos naturales que se manifiestan sin mayor previsión. Se sabe que cada año ocurren estos acontecimientos, y el presupuesto para su prevención prácticamente no es ejecutado por parte de los gobiernos regionales. ¿Deberían las marcas no solo aparecer cuando se necesita ayuda humanitaria? ¿Cómo podrían apoyar más allá de dar ayuda humanitaria?

Hay algunos ejemplos previos. ¿Recuerdan la ponchila?, una campaña entre Pacífico, Wong y San Luis – creada por McCann Lima – para confeccionar 4 mil “ponchilas” de envases reciclados buscando reducir las víctimas de friaje.

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Otro ejemplo fue “Señal de Vida” de Unacem, una app que ayudaba a encontrar a tus contactos en casos de terremotos.

Éstas ideas pueden ser replicadas por las marcas para no solo ayudar de manera más eficiente, sino también generar ese vínculo que siempre esperan encontrar.

Debate en redes

Por otro lado, han habido comentarios en redes sociales sobre el manejo de algunas empresas como la de transporte aéreo, en donde se anuncia un aumento tarifario. Aunque esto se deba a un tema más de oferta y demanda, varios usuarios indican que se está dejando de lado de la sensibilidad social en este momento.

Por ejemplo, muchos se han quejado de los precios a los viajes en avión de Lima al norte del país. Si bien han aparecido capturas de usuarios con precios que alcanzan los 500 dólares, decidimos hacer hoy en la mañana nuestra propia búsqueda en Latam Airlines y observamos que un pasaje de Lima a Trujillo de una semana – si viajamos hoy y volvemos el próximo jueves – es la siguiente:

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Captura: Código.

El precio es de 268 dólares, monto parecido a los demás días. Lo que demuestra que la tarifa se mantiene dentro de cierto rango, aunque es verdad que podría existir un descuento específico para viajes por desastre.

Esta mañana la aereolínea público lo siguiente:

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También se han compartido imágenes de personas que compran toda el agua embotellada de los supermercados, indicando que las marcas deberían de distribuir mejor este producto a zonas afectadas más que esperar que se terminen de vender.

#ECONOMIA Fila de personas recibiendo 3 botellas cada una por racionamiento en Wong. pic.twitter.com/me87gflFzJ

— Farid Matuk (@matuk) 16 de marzo de 2017

Es cierto que muchas marcas se unen en cadenas de solidaridad ante un país con serios problemas de gestión, sin embargo sería también ideal su participación para contrarrestar estos hechos.

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Marketing

CÓDIGO JAN-KEN-PO 17: ¿Las marcas se pueden recuperar?

enero 4th, 2017

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En nuestra revista CÓDIGO JAN-KEN-PO, edición 16, te mostramos dos ejemplos de cómo las marcas, a pesar de los escándalos registrados, pueden salir nuevamente a flote.  A continuación, el divertido pero sesudo escrito a cargo de nuestro Editor Web, Juan Takehara.

En el vasto mundo de las comunicaciones hay empresas que buscan transmitir la seguridad de la calma adulta; si fueran personas tendrían seguro de salud y vestirían traje los fines de semana. Y también hay de las que prefieren ir siempre de negro y saltar sobre terreno minado. Una de ellas arribó al Perú hace unos meses.

Movistar y Claro, hasta hace muy poco, dominaban con tranquilidad la categoría de telefonía móvil. Pero a la fiesta llegaron nuevos invitados: es así que aparece la chilena Entel despejando el mercado y rápidamente ingresaron la vietnamita Bitel y la española Tuenti.

Pero también llegó un quinto actor, que inició públicamente sus operaciones el 22 de julio pasado. Se trata de la británica Virgin Mobile, que arribó con expectativa por ser una marca icónica en el mundo de la innovación. Busca transmitir la mística de su creador original, el excéntrico Richard Branson, la gran figura mundial del emprendimiento, con sus más de 400 empresas creadas en todo tipo de negocios, pero no hablaríamos tanto de él si no fuera por detalles como lanzarse desde un helicóptero para casarse en su isla privada o ser aquel jefe que no tiene oficina y siempre concede vacaciones ilimitadas a sus trabajadores. El tipo de personas que te gustaría tener como mentor, asesor, consejero, pero sobre todo como padrino.

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Volvamos a Virgin. El arribo de la compañía buscaba consolidar su posicionamiento regional como parte del grupo Latam formado entre Perú, Chile, Colombia y México. Dirigido a los jóvenes entre 18 a 24 años, con una proyección sensata, para el 2018 buscan alcanzar el 2% del mercado, aproximadamente 500 mil clientes (hay 30 millones de líneas activas en el país). Comparemos con Chile – el primer país que llegó en la región – de los 24 millones de clientes que tienen telefonía móvil, Virgin es la Operador Móvil Virtual (OMV) más exitosa, logrando en dos años pasar de 105 mil clientes a 351 mil (la mitad de todos los usuarios que emplean este sistema).

¿Cuál es el insight que manejan? La campaña de comunicación se construye a partir de la frustración de aquellos que no se sienten tan bien asistido e informado con el operador que uno posee. Nunca buscarán ser la compañía gigante pues lo asocian como algo distante, es decir “adulto”. La idea es que todos los veamos frescos, cercanos, irreverentes, en fin, todo eso que suelen decir cada vez que abordan un nuevo país.

Para tener una mejor idea de cómo trabajan,días después de su arribo mantuve una breve comunicación vía chat con su sistema de asistencia web:
La conversación fue algo así como:

Yo: Hola.
Call Center: Hola Rockstar qué tal!!
Yo: Quisiera saber lo siguiente: tengo un
número que deseo migrar de pospago a
prepago. ¿Es posible?
Call Center: ¡Claro Rockstar! Es súper
fácil te lo recomiendo.
Yo: Eh… pero, conservaré el mismo
número?
Call Center: That’s right maaaan! Se
viene la revolución Virgin. XD
Yo: Si se me acaba los megas puedo
comprar otros no?
Call Center: Pero claroooo. Puedes
adquirir los paquetes que desees,
rockstar.
Yo: Ah ya. Ok.

¿Me entienden ahora? Desde que empezó marcaron bien el mensaje a entregar. Hey rockstar, si Steve Logue, el CEO de Virgin Mobile, sale a decir que los peruanos odiamos a sus operadores, se siente “super cool” que la marca comunique así sus ventajas de esta manera, ¿Verdad?.

Todo estaría de maravilla hasta que apareció esto: “Tu saldo es como tu flaca, es tuyo” es la desafortunada frase que reventó en las redes. Un mensaje que se encontraba en la web y que a todas luces resultó inadecuado, especialmente en un país con altos índices de violaciones y asesinatos por feminicidios y todo previo a la movilización de NiUnaMenos.

La explicación que dieron en redes no ayudó mucho: “cuando queremos muchísimo a alguien le ofrecemos full protección”, respuesta simple, pero al menos honesta que lanzó la operadora. Y hasta cierto punto tendría validez, hasta que recordamos que la idea de proteger algo que te pertenece, está más ligada a lo que piensan los acosadores sobre sus potenciales víctimas. Simplemente las personas nos apoyan, nos complementan, nos ayudan, pero no nos pertenecen.

Todo esto precedido de frases anteriores como “si se te regala, agarra” o “ábrelo, sácalo y mételo”. A su favor podemos decir que estar en medio de la polémica es parte de su día a día. Es “su estilo”. “Si herimos susceptibilidades, lo lamento, pero así somos”, respondió Lougue.

Aunque no lo admitan tanto, algo ha cambiado recientemente. Si revisamos las publicaciones desde agosto, éstas vienen siendo más moderadas, ahora se enfocan en lo que dice el producto, y en el beneficio. La lección entonces es aprender que existen sociedades más complejas de comprender. Vaya que somos complicados para estas cosas. La ventaja es que Virgin todavía es vista como una marca nueva y que puede realmente marcar una diferencia. ¿Las marcas se pueden recuperar? Pues claro, sino veamos el siguiente caso.

Si deseas saber cuál es el segundo caso, puedes suscribirte aquí: [email protected]

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Marketing

Conozca cuáles son las marcas chinas más valiosas

agosto 29th, 2016

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Con los años las marcas chinas han logrado liderar ventas en sus categorías y algunas ya lideran el mercado global y son a la vez respetadas y en algunos casos queridas.

Para saber qué marcas son valiosas en el mundo, World Lab Brand publicó una lista con las 500 empresas más valiosas utilizando criterios como lealtad, liderazgo y cuota en el mercado.

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El primer puesto del ranking lo ocupa State Grid, la mayor compañía de distribución y transmisión de energía eléctrica en China, y también en el mundo. Vale unos 46 mil millones de dólares.

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El segundo puesto lo ocupa Tencent, cuya mayor actividad es proveer servicios de internet y telefonía móvil, además ofrece publicidad online. Actualmente vale 43 mil millones de dólares.

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La tercera marca más valiosa en China es el Banco Industrial y Comercial ICBC, con 41 mil millones. Es el mayor banco del mundo por capitalización de mercado.

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En la lista se encuentran algunas quizá más conocidas como: Haier, Huawei, Sinopec, China Central Television (CCTV), FAW Group y China Mobile.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Adidas pide que diseñes las camisetas de tus clubes favoritos

agosto 9th, 2016

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Cada temporada se renuevan los diseños de las camisetas de los clubes de fútbol. La verdad muchas veces suelen no tener mucha popularidad. Viendo que hay muchos opinólogos en el mundo, Adidas ha tenido a bien generar una acción llamada “Creator Studio“, donde le pide a los usuarios que ahora tienen la oportunidad de crear la tercera equipación. Por ahora cuentan con: Real Madrid, Manchester United, FC Bayern Munich, AC Milán, Juventus y Flamengo.

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Para participar solo tienen que ingresar a la web y, una vez, creado, enviar su diseño para que sea votado. Las equipaciones con más votos serán evaluadas, luego, por un jurado que será el que elija qué equipación llevarán los equipos anteriormente mencionados durante la temporada 2017/18.

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Para el futbolista galés Gareth Bale: “Es una gran oportunidad para los fans de todo el mundo poder dejar su marca en sus clubs favoritos. Y también formar parte de la historia del club. Los fans del Madrid son muy apasionados y me hace especial ilusión ver cuál es la camiseta ganadora”.

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Kantar: éstas son las diez marcas más consumidas por los peruanos

mayo 30th, 2016

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En su edición peruana, la consultora Kantar Worldpanel (KWP), encargada de hacer el estudio, ha considerado a 337 marcas de consumo en Perú, en diversas categorías, como: alimentos, bebidas, cuidado personal y hogar. El estudio revela interesantes tendencias de consumo de las familias peruanas. Las dos principales son:

1) Impacto de la situación económica en la canasta básica de los peruanos, que se refleja en una evidente preferencia del consumidor por las marcas económicas y súper económicas que crecieron entre 15% y 25%.

2) Marcas locales incrementan su influencia en el consumo de los peruanos: Las marcas locales ocupan este año más posiciones dentro del Top 10 del ranking BFP.

Entre otros resultados, el BFP 2016, cuenta con el Top Ten de las marcas más consumidas por los peruanos, y sendos rankings por cada categoría incluida en el estudio.

A nivel de la canasta general de bienes de consumo masivo, Gloria vuelve a ser la favorita de los hogares peruanos, al ocupar –por cuarto año consecutivo- el primer lugar en el ranking, elevando su puntaje o puntos CRPs 13%. Luego continúan dentro de las diez primeras posiciones: Ajinomoto (118 CRPs), Elite (104 CRPs), Inca Kola (96CRPs), Sibarita (93 CRPs), Doña Gusta (91 CRPs), Pura Vida (89 CRPs), Suave (83 CRPs), Nescafé (78 CRPs) y Bolívar (76 CRPs).

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El estudio que ha considerado hasta 337 marcas en Perú. 

Otras categorías:

Bebidas
1 Gloria

2 Inca Kola
3 Pura Vida
4 Nescafe
5 Coca-Cola
6 Ideal (Nestle)
7 Winter’s
8 Herbi
9 Cielo
10 Laive
11 San Luis

Alimentos
1 Ajinomoto
2 Sibarita
3 Doña Gusta
4 Don Vittorio
5 Costeño
6 Maggi
7 Molitalia
8 Angel (Cereal)
9 San Jorge
10 Alacena
11 Anita
12 3 Ositos
13 Aji-No-Men
14 Victoria
15 Field

Cuidado Personal
1 Elite
2 Suave
3 Noble
4 Head & Shoulders
5 Huggies
6 Babysec
7 Colgate
8 Sunsilk/Sedal/Seda
9 Pantene
10 Nosotras

Cuidado del Hogar
1 Bolívar
2 Sapolio
3 Clorox
4 Marsella
5 Opal
6 Ayudin
7 Downy
8 Poett
9 Magia Blanca
10 Ariel
11 Ace
12 Elite
13 Trome
14 Vanish
15 Patito

Entre otros resultados, el BFP 2016, cuenta con el Top Ten de las marcas más consumidas por los peruanos, y sendos rankings por cada categoría incluida en el estudio. Asimismo, el estudio presenta el ranking de las marcas preferidas a nivel global (por ejemplo, Big Cola es la única marca peruana que cuenta con destacada presencia en Asia y Centro América); y pronto lanzará sus resultados de LATAM. 

Ranking Global

1 Coca-Cola
2 Colgate
3 Lifebuoy
4 Maggi
5 Lay’s
6 Pepsi
7 Nescafe
8 Indomie
9 Knorr
10 Dove
11 Sunsilk|Sedal|Seda
12 Lux
13 Downy
14 Sunlight
15 Nestle
16 Tide
17 Palmolive
18 Pantene
19 Pepsodent
20 Sprite

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

¿Murió el Branded Content?

mayo 24th, 2016

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Destacamos un artículo de Roastbrief sobre lo que sucede en la actualidad con el Brand Content.

Tanto el año pasado, como el anterior, la categoría de “Branded Content” tuvo su Grand Prix “vacío”, ninguna pieza fue digna del reconocimiento. “Es una categoría joven a la que le falta madurar”, decía David Lubars, presidente del jurado de la categoría en Cannes 2015. Lejos de profundizar el debate al respecto, las autoridades del festival decidieron crear un evento aparte, al que denominaron “Entertainment”. ¿Ya no hay más contenido de marca?

En sentido estricto, el branded content es la creación y la integración de un contenido original y una marca, para el entretenimiento de una determinada audiencia, o al menos eso indicaba el reglamento de Cannes hasta el año pasado. Fue Lubars quien presidió la categoría en 2015 y, sobre ella, había dicho: “La cuestión sobre esta categoría es que ya no es más una categoría, trasciende todo. Es así cómo se dan las cosas hoy en el mundo”.

La pregunta es, entonces, cómo llevar adelante una campaña de branded content. Y frente a ella, el otro interrogante es si esas clase de campañas siguen existiendo. Y una respuesta rápida podría ser una afirmación, pero con algunas consideraciones, sobre todo en lo que respecta a la parte de la marca.

Si volvemos a concentrarnos en Cannes, veremos que hay tres nuevas disciplinas, donde una de ellas refiere a “Entertainment”. El fin es celebrar aquella creatividad que convierte el contenido en cultura. A las ideas que las personas no quieren omitir después de los primeros cinco segundos. A los trabajos que cautivan a través de la ruptura generada por una determinada comunicación que se conecta con los consumidores, sin importar la forma que ésta adquiera.

Sin embargo, el fin no es crear una historia cualquiera y, al final, insertar el logo de la marca. Ya lo dijo Rodolfo Echeverría, Vice Presidente, Global Creative, Connections & Digital de The Coca-Cola Company: “La verdad es que en Cannes se están premiando trabajos emocionales que lo único que buscan es hacer llorar gente. Esas campañas pueden ser firmadas por La Serenísima, Banco Santander, Coca-Cola o Ford y va a dar exactamente lo mismo. No se puede tener publicidad en la que si el producto no está, la historia dé lo mismo”.

¿Qué es eso de tener comerciales que pueden ser firmados por cualquier compañía?, pregunta Echeverría. Sería casi lo mismo que hacer una película, donde lo único que se vende es el contenido en sí mismo. Sería puro entretenimiento, pero eso no mueve la aguja de ventas del cliente, ni tampoco su recordación.

Pero tampoco se trata de erradicar al entretenimiento por completo. Todo debe estar en su justa medida y armoniosamente. Así, es posible crear una historia donde el producto esté en el centro de la misma y funcione como disparador, tal como hará Coca-Cola de acá a diez años a través de “Taste The Feeling”.

Y aunque un festival de renombre como Cannes haya eliminado la categoría “Branded Content”, lo cierto es que eso es algo que hoy las marcas necesitan más que nunca y que muchas ya desarrollan, por su cuenta o con ayuda de una agencia. Un ejemplo es el de New York Magazine al crear un estudio “in house” de branded content. El departamento cuenta con 11 empleados y según reveló Larry Burstein -editor del medio-, el fin que motivó la creación de esa célula fue la posibilidad que les daba de lanzar, vender y ejecutar ideas nativas.

El propio Facebook abrió las puertas para el branded content, y lo definió como cualquier posteo -incluyendo texto, fotos, videos, artículos instantáneos, links, videos 360 y videos en vivo- que menciona un producto, marca o sponsor. A su vez, modificaron sus políticas de contenido para permitir que las páginas verificadas pudieran compartir esta clase de cosas con el mundo.

Ahora la pregunta pasa por el cómo y una posibilidad pueden ser las micro series en Youtube, que hacen marcas como Nike, pero el universo de posibilidades es muy amplio, y es necesario encontrar qué contenido se adecúa mejor a cada marca.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

¿Por qué Gloria es la marca top of mind del Perú?

mayo 17th, 2016

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El día de ayer publicamos la noticia de las marcas con mayor recordación entre los peruanos. Como años anteriores, la marca de lácteos Gloria encabeza la lista en todas las ciudades del país.

Para comprender las razones de ésta ubicación, le preguntamos a dos profesionales de las comunicaciones.

Para Cristina Quiñones, Director Gerente – Consumer Truth: Insights & Strategy nos dice que Gloria es “la madre de todos los peruanos”. “Desde una perspectiva psicológica, la preferencia o recordación de la marca obedecería a su estrecho vínculo con lo lácteo (que es el primer alimento de un recién nacido). En este país la lata azul está marcada en la mente de muchos peruanos desde su primera infancia, y acompaña a las familias desde su inicio hasta su crecimiento…de allí el “bonding” generado”.

Sobre el hecho que ahora Gloria ha extendido su marca y ofrece un portafolio en diversos productos como mermeladas, atún, conservas, quesos, etc, para Quiñones sigue teniendo fuerza porque “ha podido alimentar esta relación con productos estrechamente ligados al ámbito familiar. Es la Madre nutriente y que transmite valores positivos“.

Además, indica, Gloria tiene un origen provinciano (Arequipa) con lo cual “la hace auténticamente más nacional y representativa de todos los peruanos (no de algunos)”.

Agrega que “representa el valor de nuestra agricultura y nuestra tierra, en sí misma, es un motivo de orgullo nacional. Gloria ha sabido trascender las fronteras físicas (góndolas de supermercado) para insertarse en las fronteras mentales de los peruanos como un símbolo de maternidad….y ¡a la madre se la respeta!”.

Para Jaime Pedreros, Responsable Del Área de Publicidad Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación-USMP,  considera que “la recordación de la marca puede verse como un resultado deseado y alcanzado gracias a una exacta combinación entre los profundos insights, la emblemática relación entre la marca y la “maternidad” que proyecta casi de manera automática y claro, como una consecuencia de los dos aspectos anteriores, la publicidad de la marca, también suma”.

El docente indica que los años en el mercado influyen en la recordación. “El tiempo que la marca tiene en el mercado y el posicionamiento que ha conseguido gracias al trabajo de tantos años. Además, creo que ayuda el hecho de ser una marca que cubre una serie de categorías que son importantes para la mayoría de consumidores ya que las mismas están asociadas a la satisfacción de necesidades primarías“.

Inca Kola, KFC, Saga Falabella, BCP e Inkafarma entre las marcas más recordadas en Perú según su categoría

Sepa cuáles son las marcas más recordadas por ciudades

Conozca las 10 marcas y las 3 categorías más recordadas por los peruanos

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Marketing

Sepa cuáles son las marcas más recordadas por ciudades

mayo 16th, 2016

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Si bien la marcas más recordadas por los peruanos, según el estudio de Arellano Marketing, son mencionadas en todo el país, hay algunos cambios cuando observamos el top of mind basada en la ciudades. 

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Salvo Gloria y Coca-Cola, la tercera marca más recordada varía dependiendo de la localidad.

Por ejemplo, en Lima la tercera marca más recordada es Inca Kola. 

Arequipa: la tercera con mayor recordación es Samsung con 4,5% pero muy de cerca Adidas con 4,5%. 

Cusco: Adidas aparece con 5,2%. 

Ica: Adidas alcanza 6,7%. 

Junín: La tercera marca es Nestlé con 5,8%.

La Libertad: Nike con 7% 

Lambayeque: Adidas con 5,7% 

En Piura es Coca-Cola con 4,3% 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Conozca las 10 marcas y las 3 categorías más recordadas por los peruanos

mayo 16th, 2016

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El estudio Marcas 2.0 elaborado por Arellano Márketing sobre recordación de marcas ha sido difundido a distintos medios y aquí le mostramos las cifras relevantes.

En el top 10 de marcas más recordadas, Gloria lidera la lista con un 17,5 puntos porcentuales. Le sigue Coca-Cola (10,3%), Inca Kola (6,9%), Adidas (4,3%), Nike (3,5%), Samsung (3,4%), Claro (3,0%), Movistar (1,7%), Colgate (1,5%) y Nestlé (1,5%). 

Vemos que en esta lista hay 5 marcas de consumo masivo, 2 de telefonía, 2 marcas deportivas y 1 marca de tecnología.

Es así que, entre las categorías con mayor recordación aparecen Lácteos en primer lugar, luego Gaseosas y luego Artículos Deportivos. 

Les dejamos algunos de los spots más recientes de las marcas mencionadas.

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Budweiser cambia de nombre, ahora se llamará ‘America’

mayo 10th, 2016

Lo hará en sus presentaciones de latas y botellas en una campaña que comenzará en el verano y terminará a finales de año.

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Buscando exaltar el patriotismo y teniendo como contexto las elecciones a la presidencia norteamericana y las olimpiadas pero sobre todo el Independence Day, Budweiser, considerada una de las marcas de cerveza más populares en los Estados Unidos ha decidido rebautizar a su producto como “America”.

Lo anterior, de manera temporal, y precisamente durante el verano que es la época del año en que las ganancias relativas a la venta de cerveza en ese país se duplican, de acuerdo a The Wall Street Journal.

Here’s to America the beautiful. Hold her high this summer. #ThisBudsForYou pic.twitter.com/6uUd92MTJB

— Budweiser (@Budweiser) 10 de mayo de 2016

Se espera que la cerveza “America” esté en los anaqueles de tiendas y almacenes norteamericanos hasta noviembre próximo en sus presentaciones en latas y botellas.

Parte de los cambios incluyen no solamente la sustitución del nombre de la marca en sus etiquetas sino también en leyendas tales como: “E Pluribus Unum” en lugar de “King of Beers”, “Land of the free”, en lugar de “The World Renowned” y “Liberty & Justice For All”, en lugar de “Anheuser – Busch, Inc.”, entre otros.

En cuanto al tagline de la campaña (que se espera que próximamente esté presente en varios medios de comunicación) se afirma: “America está en tus manos”.

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El cambio de nombre es frecuente en las marcas, tan sólo hace falta recordar los casos de Google por Alphabet o de Coca Cola para su campaña de “Shake a Coke” en la cual, éste era sustituído por los nombres de las personas.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

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