BigBox: “buscamos romper con la monotonía de la semana”

junio 23rd, 2017

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BigBox, la empresa que ofrece regalos en base a experiencias lanzó al mercado peruano su nueva propuesta llamada Cocktail Night que ofrece a los usuarios pasar un momento agradable en reconocidos bares limeños para probar los tragos y piqueos. Conversamos con un representante de la empresa argentina.

¿A qué público se dirigen con este nuevo lanzamiento?
La box Cocktail Night va dirigido a un público descontracturado que busca romper con la monotonía de la semana y darse un respiro a su propia manera. Puede ser una persona joven, como una persona adulta, lo que sí, ambos tienen que tener en común una sola cosa: les gusta divertirse, una buena conversación y la mejor compañía en el mejor lugar.

¿Cuál es el principal objetivo que buscan comunicar?
Romper con la monotonía de la semana y salir a tomar un cóctel con alguien especial y acompañado de la mejor compañía y de una conversación única. Esto es lo que Bigbox busca cuando lanza sus boxes. El objetivo es acercarnos a este público más nocturno y darles una opción más.

¿Cómo cierran el primer trimestre del año?
Hemos cerrado de la mejor manera, con todos los objetivos cumplidos; en cuanto a ventas hemos sobrepasado en un 150% y preparado campañas de marketing muy buenas. Además estamos en proceso de crear nuevas boxes que serán una sorpresa para muchos.

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¿Cómo son los usuarios que adquieren sus servicios?
Tenemos tres tipos de usuarios; la persona que obtiene Bigbox para regalar a alguien especial, la persona que compra para uso propio o la empresa que las utiliza para agasajar a sus principales clientes.

Con respecto a sus producto ¿cuáles son los que prefieren el mercado peruano?
El consumidor peruano es altamente gastronómico, sin duda.

BigBox tiene otras tiendas en Latinoamérica, en el caso de nuestro país ¿cómo se está desempeñando la compañía?
Bigbox tiene 3 años en el mercado peruano. Estos 3 años vienen siendo años positivos en cuanto a ventas y posicionamiento. Actualmente presentamos un crecimiento mayor al 100% lo que refleja que Bigbox está siendo considerado a la hora de hacer regalos y está siendo la solución de regalos más consistente. Tenemos mucho por hacer aún pero a la fecha tenemos un sentimiento de satisfacción.

¿Cuáles son sus metas para el 2017?
Tenemos como meta un crecimiento del 100% en cuanto a facturación. En cuanto a posicionamiento, queremos que cuando alguien piense en regalar piense en Bigbox como la mejor opción. Además tenemos pensado abrir nuestro segundo punto de venta a finales de año.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Corea busca coproducir novelas y series animadas con Perú

junio 21st, 2017

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Por: Alejandra Garboza

En el marco del 2017 Korean TV Content Showcase, organizado por la productora coreana JMP Group, 12 grandes medios coreanos llegaron al país el último martes con el objetivo de recibir propuestas y proyectos de productoras, canales de televisión y empresas peruanas que les permita desarrollar espacios de intercambio cultural.

En vista del crecimiento de la Ola Coreana, los medios decidieron generar nuevas oportunidades de negocio no solo en Latinoamérica sino también alrededor del mundo. En este sentido se prevé una inversión de dos millones y medio de dólares.

La empresas coreanas que visitaron el país fueron: KSB Media, MBC América, SBS Internacional, ,EBS(Korea Educational Broadcasting System), JTBC, 3D Eyes Pictures Co. Ltd., BORI D&M, Grafisix Co., Magic Image Co. Play On Cast, Smart Study y Super Bean.

Dicho evento busca la que la unión de coreanos y peruanos permita realizar producciones de calidad y que permita presentar al público una variedad de géneros como son: los dramas, los web dramas, los documentales, cortos animados, dibujos en 2D.

Jaewon Chung, representante de SBS International, señala que son los dramas coreanos los productos que mejor se reciben en el Perú, como Escalera al Cielo (2003) que fue un éxito en nuestro país.

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Por otro lado Hyemin Gemma Joo, representante de Pink Fong, señala que en su caso buscan traer a Perú series animadas educativas dirigidas a niños de 3 a 5 años, en principio el idioma en el que estarían esas series sería en español, pero Hyemin señala que también pueden ser dobladas al inglés lo que permitiría que los niños aprendan de manera más sencilla otro idioma.

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Joo Won Lee, representante de Super Bean, señala que su compañía busca productoras peruanas con las que puedan realizar documentales tan como los hacen en Corea. Los temas de documentales son variados: música, naturaleza, viajes, etc.

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El evento contó con la participación de los representantes de productoras y canales de televisión más importantes del país, se espera que con esta cooperación se unan más los lazos con el país oriental. La siguiente reunión que realizarán las productoras coreanas será el viernes en Bogotá.

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Marketing

“Los Negocios del Arte aún tienen mucho camino por recorrer”

junio 21st, 2017

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El último viernes la Universidad Privada del Norte realizó la sexta edición de la conferencia de Gerencia Estratégica, en esta ocasión los ponentes estuvieron relacionados con los Negocios que tienen que ver con el Arte (música, teatro, cine, etc).

Conversamos con el Dr. Augusto Cáceres Rosell, decano de la Facultad de Negocios de la UPN.

¿Cómo nace la idea de hacer una conferencia ligada a los negocios del arte?

Ocurre que  los negocios del arte, ocupa un lugar todavía muy pobre en el Perú y a nivel mundial, sin embargo, se invierten aproximadamente 1.4 trillones de dólares en el mundo a la economía naranja, por esta razón creemos que es una actividad donde hay mucho camino, mucho espacio por crecer y creemos que los jóvenes estudiantes de la UPN tienen espacio para emprendimientos en esta área.

¿Por qué optaron  hablar sobre arte?

En las mejores escuelas de negocios del mundo se han incorporado dentro de la malla temas como música, teatro, arte, expresión corporal y sabemos que para un hombre de negocios es importantísimo tener poder de conocimiento, tener un lenguaje gestual que acompañe al lenguaje verbal y por lo tanto el desarrollar estas competencias son importantísimas y de hecho ya están revolucionando el mundo.

¿Qué necesita nuestro país para contar con más emprendimientos artísticos?

Yo creo que lo que se requiere es estar convencidos de que el arte no es un pasatiempo, que el arte no es un hobby, que el arte no consiste en perder el tiempo, sino que es una profesión, que el mundo lo que necesita es entretenimiento y ya la gente está hablando del milenio del entretenimiento, la gente va a regresar a las artes, a la cultura, al cine por el nivel de estrés que se ha llegado a alcanzar.

Asimismo conversamos con el coordinador de las carreras de Administración y Marketing y Administración y Gestión Comercial, César Verástegui.

¿Cómo deciden hacer este tipo de conferencias?

Con el Director de la Facultad de Negocios Augusto Javes y con el Decano de la Facultad de Negocios Augusto Cáceres y todo el equipo de la facultad de Negocios, tratamos de desarrollar conceptos creativos e innovadores y que ayuden a nuestros estudiantes a emprender mucho más, en este concepto vimos que la economía naranja, era un gran potencial para que nuestros estudiantes no vean el arte como un hobby sino como negocios.

¿Quiénes participaron de la conferencia?

En esta conferencia nos acompañaron referentes de los negocios del arte en nuestro país, como Esther Capuñay, Gerente de Marketing y Comercial de Corporación Universal, Joanna Lombardi, Gerente de Producción y Desarrollo de Proyectos de Tondero, Sharon Salazar Lozano, Directora General de Zumo Colaboratorio, y otros ponentes. Nuestro objetivo con esta conferencia, que se realiza todos los años en el mes de junio, es otorgar más valor a nuestros alumnos.

 

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Marketing

Isil inició su encuentro LIMA VISUAL 4

junio 21st, 2017

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Isil dio inicio a LIMA VISUAL su 4to Encuentro Creativo de Diseño y Comunicación el último lunes, con el objetivo de que los profesionales del medio relacionados al tema compartan sus experiencias con los presentes.

Los temas tratados durante el encuentro que se llevará a cabo hasta el 23 de junio serán: publicidad, diseño, comunicación, fotografía, ilustración, tipografía, lettering y otras especialidades.

El encuentro inició con la charla de Pedro Melian, CX & Strategy Director de Liquid: “Llegando al fondo del asunto: El diseño centrado en lo que queremos lograr”, con quien conversamos.

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¿De qué se trata “llegar al fondo del asunto”?

Entender el trasfondo, cuando uno diseña generalmente diseña con un propósito, el tema es que estos muchas veces son muy superficiales, entonces la idea es ayudar a la gente a entender lo que está atrás de lo que la gente verbaliza o hace para que puedas enfocarte en el problema de fondo y de esta forma el valor para el cliente o el usuario es muchísimo más grande.

¿Cuál es ese trasfondo?

Cada cosa que hacemos tiene una parte funcional y otra emocional entonces la idea es entender por qué la gente lo hace y entender nuestros productos y de esto saber a cuál de las dos partes atacar para darle más valor a nuestros clientes.

¿Cuál es el objetivo de tu charla?

Me gustaría que los asistentes se quedaran con que el diseño no es solo un campo si no que puedes hacer diseño desde muchos campos, pero también que sepan que no vale diseñar algo desde un escritorio o una oficina, tienes que estar en la cancha.

Además, Verónica Calderón, Editora de Diseño de la Revista Somos, estuvo encargada de la segunda charla: “El poder del Diseño Editorial”, y también conversamos con ella.

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¿Cuál es la situación del Diseño Editorial?

La verdad que a veces el diseño editorial está mal visto como algo aburrido que tiene que ser cuadrado, como cajitas, pero puede ser muy creativo, uno tiene que saber romper las retículas, obviamente siempre se diseña con retículas pero siempre es bueno salirse, probar, darle vuelta a la página.

¿Cuál es el objetivo de la charla?

Motivar a la gente y mostrarles ejemplos que sean conceptuales, que tengan un gran impacto visual. Además hacer un hincapié que nunca es bueno conformarse con las portadas comunes, uno puede proponer.

Las inscripciones para las charlas y talleres se pueden realizar a través de limavisual.isil.pe

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Marketing

Magna: Inversión publicitaria en América Latina crecería en un 6%

junio 19th, 2017

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Magna Global, la compañía de medios de Interpublic encargada de elaborar pronósticos publicitarios, señaló que para el 2018 la inversión publicitaria en Latinoamérica podría crecer hasta en un 6%.

Asimismo el estudio señala que el crecimiento en ventas publicitarias netas para este año podría alcanzar el 3,7% lo que representaría 504.000 millones de dólares, estos resultados muestran que habrá una desaceleración con respecto al año pasado que se lograron ventas netas del 5,9%, esto se debería porque este año no habrán eventos deportivos mundiales o elecciones en Estados Unidos.

Por otro lado, se revela que los medios digitales están posicionándose en primer lugar con respecto a los ingresos publicitarios teniendo el 54% de estas ventas, generadas por impresiones y clics. Y por primera vez desde el 2009 las ventas en televisión tendrían una caída del 1%.

Con respecto a Latinoamérica, el estudio señala que la inversión publicitaria tendría un crecimiento del 5,9% lo que representa 23.500 millones de dólares, esta cifra sería mejor que la alcanzada durante el 2016, esto se debería a que las economías de los países pertenecientes a la región se están estabilizando.

En cuanto a los mix de medios, la televisión seguirá recibiendo el 56% de la inversión publicitaria, lo que significa que se mantiene resistente en la región, incluso el estudio revela que para el 2021 la televisión aún tendrá el liderazgo, aunque internet será el formato de medios más importante en Argentina.

El internet en América Latina aún mantiene el share de mercado más bajo a nivel mundial, sin embargo para finales del 2017, se espera que el crecimiento sea de un 21%.

Esta es la situación de la inversión publicitaria en los países Latinoamericanos:

Brasil

Su inversión publicitaria ascenderá a los 13.400 millones de dólares durante el 2017, lo que lo posiciona como el sexto mayor mercado publicitario en el mundo. Con los Juegos Olímpicos en el 2016, lograron resultados inesperados en cuanto a audiencia y demanda de marcas, lo que los rescató de la recesión económica. El estudio de Magna señala que el gasto publicitario crecerá en un 6,6%, asimismo señala que las ventas en TV crecerán en un 3% y las ventas en digital aumentarán en un 20%.

México

Las ventas publicitarias en este país tendrán un crecimiento del 5%, lo que significa que hay una desaceleración en cuanto al 2016, que el crecimiento fue de 8,1%. El crecimiento del año pasado fue por la Copa América. El estudio revela que para el 2018 el crecimiento de ventas pueda llegar a un 4%.

Argentina

Para el 2017 las ventas publicitaria el crecimiento será de un 24% llegando a los 5.400 millones de dólares mientras que para el 2018 se prevé una desaceleración que será representado por el 19%. En este país la TV sigue siendo el medio más importante para las inversiones publicitarias (33%) pero es la publicidad gráfica la que ha demostrado ser resistente, abarcando aún el 22% de la inversión.

Colombia y Perú

La inversión publicitaria en Colombia se encuentra en el cuarto lugar con respecto a la región, ocupando los primeros lugares Brasil, Argentina y México. La ventas, durante el 2017, tendrán un crecimiento del 5,7% y se espera que el 2018, el crecimiento ascienda un 5,2% más que este año.
Mientras que en Perú, se prevé que sea el único país que experimente una desaceleración porque solo crecería la inversión en un 1% bajando del 6% que se registró el año pasado. Esto debido por el Fenómeno El Niño que afectó la zona norte del país.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Los tipos de papás que usan Waze

junio 15th, 2017

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A 3 días de celebrar el Día del Padre, Waze, la aplicación de tráfico y navegación, identificó que tipos de papás wazer existen, estos fue lo que encontraron:

Papá perfeccionista
Es aquel que no le gusta improvisar ni estar apurado, prefiere que todo salga perfecto y siempre tiene la mejor opción para salir en familia. Respeta las señales de tránsito, no tiene multas, tiene el seguro del auto vigente, maneja a velocidad prudente y siempre lleva todas las herramientas necesarias para un imprevisto; a este tipo de papá la app le recomienda utilizar la función Planned Drives, con la cual podrán planear su viaje insertando la direcciòn y la hora a la que desea llegar al destino para que Waze le indique la hora a la que debe salir y la ruta que debe seguir.

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Papá rápido y furioso
Este papá es aquel que maneja sin precaución por la prisa o la distracción y que tienen a ganarse multas, para evitar esto la aplicación le ofrece la función Límites de Velocidad, que le enviará un aviso cada vez que vaya a más velocidad de lo permitido.

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Papá primerizo
Para el papá primerizo todo es nuevo, desde cómo cargar al bebé hasta las cosas que debe cargar en una pañalera, por esta razón la app de navegación tiene la función de Recordatorio de Niño, porque por razones extrañas hay algunos papás que olvidan bajar a los bebés y esto puede resultar peligrosa, lo que hará esta función es que al finalizar el recorrido les aparecerá en la pantalla el nombre del niño.

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Sin duda alguna la aplicación cuenta con una función para cada tipo de papá y para intentar hacerles la vida más sencilla.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

La publicidad se sigue asociando a medios tradicionales

junio 13th, 2017

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Según un reciente estudio de Mundo Digital de Ipsos Perú, los “Heavy Users” (usuarios que acceden a la red de forma constante), que representan el 29% de peruanos, tienen más presente las publicidades que ven en TV o en diarios que las que ven en la red.

Esto debido a que las páginas de internet permiten cerrar los anuncios a diferencia que la publicidad por TV o diarios es inevitable, es por esta razón que aún la publicidad se sigue asociando a medios tradicionales.

Por otro lado, el estudio señala que son los anuncios de operadores de telecomunicaciones son las más recordadas en casi todos los soportes excepto en diarios, en ese medio, son los anuncios de supermercados los que lideran la lista de los más recordados, esto porque los diarios les permiten a estas compañías explicar detalladamente sus ofertas o incluso insertar encartes, lo que no les es permitido en otros medios.

En el caso de redes sociales son las marcas digitales y de comercio electrónico las más recordadas. Este tipo de empresas apuestan por publicidad en red porque les permite un venta digital inmediata.

Asimismo, el estudio revela que la publicidad tiene mayor credibilidad por televisión y diarios para los “heavy users” y también más fácil de entender para la “generación X” y “baby boomers”.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Nosotras: “Esta renovación de logo hace que la marca se perciba como moderna y actual”

junio 13th, 2017

Si bien toallas higiénicas tiene alta penetración en la categoría invisibles y nocturnas (75%), todavía hay un mercado importante en protectores (23%).

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La marca de cuidado íntimo, Nosotras, realizó un cambio en su logo con el fin de obedecer una alineación global, conversamos con Mariella Cornejo, Gerente de Nosotras Perú y nos comentó el porqué de la decisión, cuál es el tipo de consumidor al que están dirigidos, los retos para el 2017 y más.

¿Por qué se toma la decisión de cambiar de logo?
Como marca líder, Nosotras siempre busca estar innovando y esta renovación de logo hace que la marca se perciba como moderna y actual. Esta nueva imagen fue testeada con mucho éxito en consumidoras.

via GIPHY

¿Cuál es el mensaje de la nueva imagen?
La marca se siente comprometida con su propuesta de brindar bienestar a la mujer a través de propuestas constantes de innovación, con productos de la más alta calidad y de valor agregado para satisfacer sus necesidades y además estar un paso delante de ellas. La nueva imagen de la marca está inspirada en esa luz que todas las mujeres llevan dentro, y en fortaleza para seguir adelante.

¿Esta nueva imagen guarda relación con el empoderamiento de la mujer?
Así es, la nueva imagen se encuentra estrechamente relacionada con la fuerza que tienen todas las mujeres para salir adelante y cumplir todas sus metas y sueños sin que nada las limite.

¿Cuál es el mercado para los productos de cuidado íntimo?
El mercado de cuidado femenino es un mercado que muestra crecimientos interesantes en Perú, ya que se ha ido dinamizando año a año, y la marca Nosotras ha liderado esto con lanzamientos que satisfacen nuevas necesidades en las mujeres peruanas. Ya no hablamos sólo de toallas higiénicas, sino de un portafolio completo que incluye protectores diarios, tampones, pañitos húmedos íntimos y jabón íntimo.

¿Cuáles son los productos con mayor demanda?
En toallas higiénicas que es una categoría de alta penetración (75%) el mercado se ha ido desarrollando principalmente en los segmentos de valor agregado como: invisibles y nocturnas. La consumidora peruana busca productos que le brinden mayor comodidad y protección. En cambio, protectores es una categoría que aún tiene mucho por desarrollar, la penetración es de alrededor de 23%. En otros países se venden más protectores que toallas higiénicas por el uso diario del producto, en estos casos la penetración puede llegar a 60%.

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¿Existe algún nivel socioeconómico en el que impacten más?
Llegamos a todos los niveles socioeconómicos de la pirámide poblacional, la marca tiene productos para cada necesidad, estilo y gusto. Todas las mujeres de cualquier nivel socioeconómico buscan sentirse seguras y confiadas y para eso buscan productos de la mejor calidad que les brinden la máxima protección.

¿Cuáles son los actuales retos?
Estar permanentemente enfocada en desarrollar productos de valor agregado para sus consumidoras. Por ello, uno de los principales retos de la marca es seguir consolidando el liderazgo en la categoría a través de distintas iniciativas y campañas.

¿Cómo cierran el primer trimestre del año?
Al cierre del primer trimestre del año, la marca muestra crecimientos en todas sus categorías con respecto al año pasado.

¿Habrán más lanzamientos este año?
Siempre buscamos estar a la vanguardia, ya sea con alguna innovación o ampliando el portafolio mediante otros conteos o promo packs. Cada año tenemos nuevos lanzamientos, así que pronto estaremos comunicando las novedades.

¿Cuál es la situación de la marca en el mercado peruano?
Nosotras es la marca líder de cuidado femenino, cuenta con 59% de participación de mercado a nivel nacional.

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Escrito por: Alejandra, categoria(s): Marketing

SrBurns incorpora nuevos cargos en la Dirección General

junio 13th, 2017

Nuevo DGC, Country Manager y Director de Estrategia e Innovación

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La Dirección General de la agencia SrBurns se renueva y nombran a Vanessa Caravedo (Country Manager), Miguel Rodríguez (DGC) y José Ramón Pérez (Director de Estrategia e Innovación) quienes se dividirán la gestión de clientes, talentos y administración general; creatividad diseño y contenidos; estrategia y medios.

Vanessa Caravedo: psicóloga de profesión con un MBA y Máster en Dirección de Marketing, ambos en Barcelona. Ha desempeñado cargos gerenciales en importantes empresas en Perú y España. Llega con una nueva visión estratégica y organizacional en reemplazo de Eduardo García, quien fue fundador de SrBurns Perú, y que hoy se traslada a la sede de España a seguir cumpliendo para la marca. Eduardo regresa a su país natal lleno de satisfacciones por los logros alcanzados en nuestra patria.

Miguel Rodríguez: ha trabajado en distintas agencias como Euro RSCG, DDB y GREY Perú y E!motion. Tiene 3 años dirigiendo el equipo creativo de SrBurns Perú.

José Ramón Pérez: licenciado en Psicología Clínica, cuenta con un Master en Dirección Comercial y Marketing Digital en Madrid, España.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Conozca las agencias peruanas ganadoras en Cannes Lions en su historia (2012-2014)

junio 13th, 2017

Dentro de una semana, vuelve Cannes Lions. Y en CÓDIGO seguimos presentando las campañas peruanas ganadoras. Esta vez veremos la etapa entre 2012-2014, si bien son solo dos años, vemos que el número de premios aumentó considerablemente a la etapa entre 1999-2011 y donde aparecen agencias como JWT, Causa, FCB Mayo, Publicis, Volver d6Y&R y McCann Perú.

Primero veamos un video con los momentos destacados:

 

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2012

El Bocón – “Empty Pages (Board)“, Oro en Media, categoría Best Use of Print. 

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From Perú for Perú“, campaña que obtuvo leones en PR (Bronce) y Outdoor (Bronce) de la agencia Y&R Perú para Marca País (Promperu). Además con Promperú obtuvo Bronce en Outdoor.

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En Direct J.Walter Thompson Perú obtuvo un Bronce por la campaña Leaving the Light Off para Enersur GDF Suez.

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Volver d6 obtuvo Bronce en Media por The Little Guy in ATM para BBVA Continental

2013

FCB Mayo obtuvo 4 oros y 1 Bronce con la campaña por el Panel que Produce Agua para Utec.

Y&R Perú obtuvo Bronce en Outdoor y Press para campañas con Británico y Liga Contra el Cáncer y Toyota

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2014

El mejor año para Perú hasta el momento. Obtuvimos un Grand Prix en Cannes Lions por la campaña Happy ID en Media, (además obtuvo oro en Creative Effectiveness) realizada por McCann Perú y Havas.

Por su parte, “The Perfect Daughter” de Fahrenheit DDB obtuvo dos Plata para Promart en Film.

En Press la agencia Publicis obtuvo Oro por la campaña para La Tinka.

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 La campaña “Panel que purifica el aire” de FCB Mayo para Utec obtuvo Plata en Outdoor y Bronce en Direct. La agencia también obtuvo un dos Bronce por “Searching for Hearts” para Ponle Corazón en Direct y Media.

Y&R Perú obtuvo Plata (Digital) y Bronce (Mobile) por la campaña Día de la Independencia Peruana para Movistar. También obtuvo Bronce por Water para Colgate. 

En Press, Fahrenheit DDB obtuvo Bronce para la campaña de Dukto.

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

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