Un argumento para dejar de ver

febrero 1st, 2017

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Por: Fernando Iyo
DGC Y&R Perú 

No es necesario darle una mordida a una empanada de wasabi para entender que será una experiencia desagradable. Felizmente los seres humanos contamos con una capacidad que nos permite crear ciertos escenarios mentales, sin necesidad de tener que experimentarlos. Esa capacidad se llama pensamiento abstracto y a diferencia del pensamiento concreto, que es literal y necesita del tiempo y espacio presentes para sacar sus conclusiones, el pensamiento abstracto nos permite procesar conceptos figurativos, representar simbólicamente, prever, planificar el futuro y poder sacar conclusiones.

Es por eso que el pensamiento abstracto es una pieza clave a la hora de buscar soluciones creativas a los problemas. Sin él no podríamos construir hipótesis ni armar conceptos y mucho menos extrapolar los conocimientos adquiridos en una determinada situación, a una situación completamente nueva.

Una de las particularidades de este pensamiento abstracto es que no puede ser estandarizado. Cada uno construirá una imagen mental, dependiendo de la cantidad y calidad de información que tenga en el cerebro. Por ejemplo, si un grupo de personas leen “Lluvia”, las imágenes que se construyan serán tan distintas como personas hayan en el grupo.

“Si continuamos introduciendo, cada vez desde más temprana edad, a las nuevas generaciones en la cultura de la videocracia y dejamos que el hábito de la lectura se apague por completo, en unas cuántas décadas vamos a tener una sociedad llena de cerebros poco creativos

Estas imágenes podrían ser, desde una lluvia a través de la ventana de un bus interprovincial, hasta una lluvia de meteoritos que destruye el planeta entero. Es por esta particularidad que la mayoría de personas, cuando leen un libro y luego van al cine a ver la película, expresan un descontento y manifiestan que la película “no le hace justicia” al libro, o que “el libro es mejor”.

En realidad, no es que el libro sea mejor o peor. Es que al leer, mi capacidad de pensamiento abstracto ha construido unos personajes, unas situaciones y unos lugares que solo me pertenecen a mi. Cuando veo, lo que hago es registrar el pensamiento abstracto de otro. Lo que la otra persona construyó como personajes, situaciones y lugares usando lo que tenía en su cabeza como materia prima.

He ahí la gran diferencia entre el libro y la televisión. Entre el acto de leer y el acto de ver. Mientras uno contribuye al desarrollo del pensamiento abstracto, de la capacidad simbólica, de la capacidad imaginativa, de nuestra capacidad de análisis, etc., el otro simplemente nos emparenta poco a poco con el resto de mamíferos que habitan en el planeta.

Si continuamos introduciendo, cada vez desde más temprana edad, a las nuevas generaciones en la cultura de la videocracia y dejamos que el hábito de la lectura se apague por completo, en unas cuántas décadas vamos a tener una sociedad llena de cerebros poco creativos y sin capacidad alguna para imaginar nada. Que no nos llame la atención ver jóvenes en la calle comiendo empanadas de wasabi.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Las 17 mejores frases de publicidad para arrancar el 2017

enero 3rd, 2017

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Empezó un nuevo año y para celebrarlo qué mejor que recibir 17 frases inspiradoras:

Joseph Pulitzer: “La publicidad es el factor y la fuerza moral más grande de nuestra vida pública”.

Herbert Marshall Mcluhan: “La publicidad es la mayor forma de arte del siglo 20″.

Leo Burnett: “El único propósito de un negocio es el servicio. El único propósito de la publicidad es explicar el servicio proporcionado por un negocio”.

Fred Allen: “La publicidad es 85 por ciento la confusión, y 15 por ciento de comisión”.

Henry Ward Beecher:”La publicidad en un periódico te da más conocimiento sobre lo que está sucediendo que las noticias mismas”.

Jeff Bezos: “Si construyes una gran experiencia, los clientes lo recomendarán a otros. El boca a boca es muy poderoso”.

Seth Godin: “Nuestro trabajo es conectar con la gente, interactuar con ellas de una forma que les deje mejor que las encontramos, más capaces de llegar a donde quieren ir”.

David Ogilvy: “Lo que realmente hace decidir que los consumidores compren o no es el contenido de tus anuncios no su forma”.

Nick Besbeas: “Hoy es importante estar presente, sé relevante y añade valor”.

Ann Handley: “Haz al cliente el héroe de tu historia”.

Bill Bernbach: “En la publicidad, no ser diferente es virtualmente suicida”.

Fairfax Cone: “La publicidad es lo que haces cuando no puedes ir a ver a alguien”.

Bill Gates: “Tus clientes más infelices son tu mayor fuente de aprendizaje”.

Will Rogers: “La publicidad es el arte de convencer a gente para que gaste el dinero que no tiene en cosas que no necesita”.

William Bernbach: “La publicidad es básicamente persuasión, y la persuasión no es una ciencia, sino un arte”.

Luis Bassat: “La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para mañana”.

Jeff Richards: “La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad”.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Pablo del Campo: “Todos tenemos la posibilidad de ser Walt Disney y tal vez no todos nos hemos dado cuenta de eso”

diciembre 20th, 2016

Luego de haber tomado la decisión de dejar el cargo de Director Creativo Mundial de Saatchi & Saatchi, el reconocido publicista, no se ha desvinculado de la industria.

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Pablo del Campo, se ha dado tiempo para dictar charlas magistrales, talleres, conferencias y seminarios en festivales internacionales. Asistimos a uno de ellos, al Masterclass basado en su libro “The Blank Page Drama” o el Síndrome de la Hoja en Banco, dictado en el Ojo de Iberoamérica.

En CÓDIGO JAN-KEN-PO 16, les compartimos 10 tips para tener en cuenta:

1.- No hay nada más inspirador que entender lo que le pasa al otro porque lo que le pase a él, sus miedos, satisfacciones, tristezas, frustraciones, alegrías, eso pasa a ser una fuente clave para encontrar ideas.

2.- Es muy importante, tener la capacidad de remontarse a las experiencias personales, poder ponerse en los zapatos de la gente a la que se le habla.

3.- Ser curiosos, mantener una mirada infantil y creer mucho en las motivaciones. Qué cosas nos motivan, qué cosas queremos que nos pase a través de las ideas que tenemos porque el proceso creativo está muy vinculado con nuestros deseos.

4.- Todos tenemos la posibilidad de ser Walt Disney y tal vez no todos nos dimos cuenta de eso. Un creativo se hace.

5.- Construimos marcas, movimientos y en esta era digital necesitas conectarte enormemente con el otro y evangelizarlo, establecer un vínculo, una conversación. Sino estarás haciendo un monólogo. Ahora todo es una ida y vuelta.

6.- Mantenerse en una agencia para ver la evolución de una marca es fundamental, porque muchos piensan que estar en una agencia más de un año y medio es encasillarse.

7.- Una gran idea debe de empezar por un escrito de prensa. De esta forma, conseguirás tener una buena idea que vaya a generar repercusión y sea notorio. A través de la publicidad ayudamos a la gente que se sienta orgullosa de las marcas. Para eso es necesario generar ideas notorias.

8.- Cualquier marca tiene algo para comunicar, algo con lo que se identifica el consumidor, nuestro trabajo es encontrarlo.

9.- Debes procurar crear gráficas sencillas pero efectivas, que transmitan, que cuenten una historia. Aquello que hace la competencia puede servir de inspiración para crear.

10.- Busca y encuentra aquello que te hace único y aprovéchalo. No ser uno más de los que siguen a Agulla y Baccetti, sino ser de los que crean un Agulla y Baccetti.

Para leer el contenido de CÓDIGO JAN-KEN-PO 16 completo, suscríbete aquí: [email protected]

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Publicidad

CÓDIGO JAN-KEN-PO 16: Nos comeremos el 2017 y Pac-Man lo sabe

diciembre 13th, 2016

¡CÓDIGO JKP16, ya está en circulación!

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En el post anterior te adelantamos que nuestra portada CÓDIGO JKP 16 era sobre un videojuego. Ahora ya sabes de qué se trata. Lo tienes a la vista.

Esta es parte de “Paint Project”, el homenaje de Grolsch al programa pionero en creatividad y diseño digital: Microsoft Paint. El artista Xomatok junto a la agencia Wunderman Phantasia, ha diseñado en Paint esta ilustración, que invita tanto a publicistas así como a los diferentes sectores afines a mirar el 2017 como un año lleno de retos y oportunidades.

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Esta edición de cierre de 2016 y apertura al 2017, viene cargada de información y novedades. Te adelantamos por ejemplo un extracto de la entrevista que le hicimos a Ji Lee, creador de las famosos burbujas (The Bubble Project) y quien desde hace 6 años se desempeña como Director Creativo de Facebook e Instagram.

¿Qué entiende por creatividad? La creatividad es diversión. Así como jugando es como uno empieza a crear objetos, figuras; etc. Tienes acceso a miles de millones de personas en la palma de la mano. No hay excusas para no crear. Ahora todo es prácticamente democrático, cada persona tiene el mismo poder que un CEO de una gran empresa de televisión, esta realidad es súper potente, no hay excusa para…”

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Desde Japón, la agencia de diseño que ganó el Grand Prix en Cannes Lions, nos cuenta detalles de la campaña “Life is Electric” de Panasonic.

¿Cómo convertir un trabajo visual que pueda ser entendido en cualquier parte del mundo? El publicista indica que aunque sea difícil de entender, las ideas no se deben simplificar demasiado. Buscar qué cosas mueve a los seres humanos a través de sus sentidos, sentimientos y comportamientos. Esto debe ir más allá del lenguaje, JT y…”

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Conversamos también con la leyenda mundial de la publicidad, Neil French, quien participó en el Festival ElDorado 2016 en Colombia y nos dejó 10 tips que todo publicista debe tenerlo en cuenta.

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Y revelamos hoy quien es nuestra invitada de CÓDIGO JKP16. Es nada menos que nuestra Campeona Mundial de Surf, Analí Gómez con quien tuvimos una conversación muy divertida a través del Whatsapp.

Esta y todas las notas completas las podrás ver suscribiéndote a: [email protected]

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Publicidad

Mayo y Wunderman Phantasia lanzan campaña para Metro

diciembre 9th, 2016

Con la cual el Supermercado busca posicionarse como el aliado de confianza para la mujer de hoy. Es la primera vez que cuentan con una campaña en la que la base es una Celebrity.

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A fin de reforzar su posicionamiento como el supermercado de confianza para la mujer peruana y generar un vínculo emocional mucho más fuerte con ella, Supermercados Metro ha decidido tener como imagen de campaña a la conocida cantante Maricarmen Marín, al reflejar valores compartidos con la marca y ser una clienta con un vínculo emocional y muy cercano a Metro.

Para Marco Antonio Merino, gerente de marketing de Cencosud, la campaña surge del hallazgo del estudio “El ADN de la marca” desarrollado por Retail Factory en julio de 2015, donde concluye que el principal atributo que reconoce el cliente en Metro es la Confianza, por la trayectoria, por la calidad de sus productos y por su servicio.

A raíz de este estudio es que decidimos buscar una clienta que sea afín a los atributos de la marca para desarrollar la gran campaña basada en la Confianza. Necesitábamos transmitir la credibilidad que la marca se ha ganado con el tiempo y asociarlo con una experiencia propia” señala Merino.

Esta es la primera vez que Metro apuesta por un personaje como Maricarmen para contar un testimonio real. Por tanto se trata de una campaña diferente, emocional, verdadera donde la confianza fue el principal motor para la propuesta creativa.

“El insight se basa, más allá del driver del ahorro, en buscar generar un compromiso de confianza entre los clientes y Metro, pues a través de los años, este vínculo se ha ido haciendo más fuerte y la marca lo demuestra en cada una de sus acciones”, sostiene el ejecutivo.

La artista será la imagen durante dos años, donde todas las actividades de comunicación girarán en torno a sus experiencias e historias vividas con el supermercado, las mismas que se narrarán a través de un autoregistro que será divertido, sincero y espontáneo.

 “El reto fue encontrar la manera adecuada de contar la experiencia personal de Maricarmen usando un lenguaje cercano y creíble. Así nace la idea del “Selfie”, un recurso fresco y cotidiano que genera empatía con las consumidoras y que puede vivir en cualquier medio, tanto ATL como digital”, señala Merino. Por otro lado, “dentro del marco conceptual de “Confianza”, el recurso funcionaba a la perfección, pues se convertía en el medio ideal para abordar su lado humano e íntimo”, agrega.

La primera etapa, que corresponde al lanzamiento, empezó este 01 de diciembre. Las agencias Mayo y Wunderman Phantasia han sido las encargadas de desarrollar y trabajar esta campaña que contará con comerciales de televisión, avisos, paneles en vía pública, encartes, publicidad en tienda y la historia de MCM en redes sociales.

Además, a lo largo de toda la campaña se tendrá una canción cantada por la misma Maricarmen, que se volverá un property de la marca.

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Marketing

McCann San José crea campaña navideña de Gollo

diciembre 9th, 2016

A través de 3 spots,la tienda de electrodomésticos líder en Costa Rica explota la nostalgia de los años 80’s con toda su magia kitsh.

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La Navidad es una época cargada emocionalmente y es también una fecha en la que estamos más sensibles y anuentes a perdonar, amar, volver, o de hacer algo importante que podría mejorar nuestra vida, pero no siempre tenemos la motivación para hacerlo.

Gollo, la tienda de electrodomésticos líder de Costa Rica, ha decidido ayudar a las personas a dar este último paso, con un elemento motivacional fundamental: bolas.

La campaña – realizada por McCann San José – cuenta con la presencia de Rogelio Cisneros, uno de los cantantes más icónicos de Costa Rica, quien interpreta el tema musical de la misma. El tratamiento musical, de dirección de arte y de fotografía del proyecto, explota la nostalgia de los años 80’s de Costa Rica, reviviendo esa magia kitsch y sobre cargada, que irónicamente, moderniza a la marca.

Ficha Técnica:

Cliente: Gollo
Agencia: McCann San José
DGC: Brian Maynard
DC: Huelander Escalante
Director de Arte: Juan José Ulate / Edgar Mora
Productora in House: Lucía Salas
Productora: La Comuna
Director: Esteban Zabala
Estudio de audio: Ricardo Sáenz
Post Producción: La Sala Post

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Kotex y Havas Worldwide presentan el “Anti-Mannequin Challenge”

diciembre 7th, 2016

Con esta acción, la marca refuerza el nuevo concepto de la campaña “No te detengas”. Nada, ni siquiera la regla, es capaz de detener a las mujeres cuando se proponen lograr sus metas.

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En noviembre, Michelle Obama, Hillary Clinton, Bon Jovi, Cristiano Ronaldo, y otras grandes figuras, detuvieron lo que estaban haciendo para quedar en modo “maniquí”. Este reto llamado “Mannequin Challenge” se volvió viral y se convirtió en una tendencia a la que todos se quisieron sumar. Detenerse era la única condición.

Pero esta semana, una marca quiso romper con lo que venía sucediendo en redes porque sabía que detenerse, no era lo suyo.
Kotex, junto a Havas Worldwide, lanzó el “Anti Mannequin Challenge”. Un reto que comenzaba igual que el viral: en estado “maniquí”. Pero un twist rompía con la tendencia, haciendo que continuaran en movimiento como si nada hubiese pasado.

Con esta acción, Kotex refuerza el nuevo concepto de campaña “No te detengas”, la cual fue lanzada en agosto para comunicar que nada, ni siquiera la regla, es capaz de detener a las mujeres cuando se proponen cumplir sus metas.

Andrés Briceño, Director General Creativo de Havas Worldwide, dice: “Kotex le habla a la mujer y le dice la regla existe, no te detengas. Romper el mannequin challenge es eso, es aceptar la regla y romperla para que nada nunca te detenga”, enfatiza.

A esta iniciativa se ha unido Ximena Hoyos, Rafaella Camet y Diana Ibarra de Dolce Placard.

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Los videos han sido compartidos en Facebook, Instagram y Twitter.

 

Ficha Técnica:

“Anti Mannequin Challenge”
Cliente: Kotex
Agencia: Havas Worldwide
Director General Creativo: Andrés Briceño
Ejecutiva de cuentas: Tania Quispe
Directora Creativa: Natalia Cuestas
Director de Arte: Miguel Angel Melgar
Redactores: Shirley Kohatsu
Diseñadores: Deborah Medina

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

¿VALE TODO?

diciembre 7th, 2016

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Por: Manolo Echegaray

Definitivamente en publicidad no es así.

La publicidad tiene reglas y aunque crear signifique romper las reglas, no quiere decir que en aras de la “creatividad” se pueda hacer cualquier cosa.

Está entendido y claro que no se puede hacer nada que dañe de alguna manera al producto, marca o cliente para el cual se hace el trabajo. Tampoco es dable denigrar a la competencia ni a otros productos que no lo sean.

En el primer caso es ir contra uno mismo y el trabajo que se realiza. En el segundo, como en el box, los golpes bajos no están permitidos.

Sin embargo a veces se cree que “crear” da “licencia para matar” y no es así. Crear es construir y lo otro la acción contraria. La publicidad de nutre de creatividad y es, indudablemente, una competir constante, pero esto no puede hacer que se dañe el principio. La libre competencia no significa que no haya normas mínimas que todos debemos respetar.

No es posible que en una carrera se vaya regando tachuelas en la pista para que los demás se hieran y estén en desventaja.

La publicidad es, si se quiere, una justa, donde gana el mejor. Y es que de eso se trata: de ser los mejores. Siempre.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Negzy lanza nuevos cursos de marketing digital

septiembre 1st, 2016

 

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Negzy, Escuela de Marketing Digital, lanza en setiembre nuevos cursos de marketing digital dirigidos a profesionales y estudiantes del área de marketing, comunicaciones, publicidad y emprendedores que necesiten capacitarse y entender todas las oportunidades que brinda el canal digital y/o especializarse en ciertas áreas.

Los cursos que se impartirán a partir del 19 de setiembre son:

Planificación Estratégica de Marketing Digital

Este curso prepara al alumno para alinear la estrategia de marketing digital a la estrategia de negocio de la empresa y brinda todas las herramientas necesarias para realizar un plan de marketing digital.
Inicio: Martes 20 de setiembre 

Gestión Estratégica de Redes Sociales

Este curso está diseñado para que el participante planifique una estrategia en redes sociales considerando diversos objetivos que aporten al plan de negocio de la empresa.
Inicio: Lunes 19 de setiembre

Google Adwords: Búsqueda

En este curso, el alumno conocerá a detalle el funcionamiento del buscador de Google y cómo aprovechar todas las ventajas que ofrece para sacar el máximo provecho a este canal. Al final del curso el alumno está preparado para diseñar una campaña en Google y poder brindar el examen de certificación de Google.
Inicio: Miércoles 21 de setiembre

Analítica Digital

Este curso está diseñado para que los participantes comprendan y apliquen los distintos modelos de análisis a las áreas digitales y así poder tomar mejores decisiones de negocio.
Inicio: Jueves 22 de setiembre 

Publicidad en Redes Sociales

Este curso tiene como objetivo que el participante entienda todo el potencial que tienen las diferentes redes sociales para llegar a nuestro público objetivo, además de hacerlo de manera eficiente y cómo optimizar nuestra inversión para alcanzar nuestros objetivos de negocio.
Inicio: Viernes 23 de setiembre

Las personas interesadas pueden acceder a 30% descuento de pronto pago hasta el viernes 09 de setiembre.  

Fecha: A partir del 19  de setiembre
Horario: De 07:00 p.m. a 10:00 p.m.
Lugar: Calle Schell 319 Oficina 1101 – Miraflores
Teléfono: 444-5449
Celular (Whatsapp): 936888781

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Publicis presenta “Noches de día”, la nueva campaña para Beldent Infinit

agosto 10th, 2016

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Publicis presenta “Noches de día” para Beldent Infinit. Compuesta por “Cocina” y “Universidad”, la campaña se apoya en el concepto desarrollado por Saatchi&Saatchi bajo la dirección regional creativa de Javier Campopiano y la dirección creativa de Hernán Cerdeiro

“La noche es una idea que tenemos en la cabeza, un estado de ánimo y un lugar al que nos escapamos cuando podemos. Aunque sean las 3 de la tarde y estemos por entrar a Sociedad y Estado. Y Beldent, con mucha consistencia en la comunicación, está adueñándose de esa idea y de ése estado de ánimo y conectándolos naturalmente con el rol que tiene el chicle, comenta Javier Campopiano, Director Regional Creativo de Saatchi & Saatchi.

“El lanzamiento de la caja de Beldent Infinit revolucionó el mercado de chicles en ARG en 2009, este año sumamos la alternativa de 7 unidades seguir expandiendo esta exitosa plataforma. En 2015 con la idea “la noche es intensa hace la tuya infinita” trabajamos fuertemente en adueñarnos de la noche. Esta nueva campaña “Noche no podemos esperarte todo el día” propone vivir la intensidad de la noche en el dia con la frescura Beldent. Una idea muy poderosa, con insights relevantes para los jóvenes y la concreción/colaboración de grandes creativos”, agrega Marina Prieto, Directora de Chicles y Caramelos para Mondelez.

Anunciante: Mondelez Argentina
Productor: Beldent Infinit 7 Unidades
Agencia: Publicis Buenos Aires / Saatchi & Saatchi
Pais: Argentina
Dirección General Creativa Regional: Javier Campopiano
Dirección General Creativa Local: Fabio Mazia
Dirección Creativa: Paula Kozub / Ignacio Jardón / Hernán Cerdeiro
Director de Arte: Javier Agena Goya
Redactor: Mauro Ribot
Dirección de Cuentas: Tomás Sarni
Ejecutiva de Cuentas: Micaela Benitez
Producción Agencia: Mel Cambre
Dirección: Milton Kremer
Productora: Landia
Producción Ejecutiva: Adrián D’Amario
Producción General: Iván Grichener
Director de fotografía: Diego Robaldo
Director de Arte: María Battaglia
Vestuario: Lu Beruti / Barbie Arcuschin
Asistente de dirección: Marilú Varsky
Editor: Alejo Santos
Post productor: Luciano Taccone
Postproductora: Barraca Post
Banda musical: Pendex Music
Responsable por cliente: Marina Prieto, Victoria Feu, Estefania Kalbarczyk, Luciana Etcheverry

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

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