Isil inició su encuentro LIMA VISUAL 4

junio 21st, 2017

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Isil dio inicio a LIMA VISUAL su 4to Encuentro Creativo de Diseño y Comunicación el último lunes, con el objetivo de que los profesionales del medio relacionados al tema compartan sus experiencias con los presentes.

Los temas tratados durante el encuentro que se llevará a cabo hasta el 23 de junio serán: publicidad, diseño, comunicación, fotografía, ilustración, tipografía, lettering y otras especialidades.

El encuentro inició con la charla de Pedro Melian, CX & Strategy Director de Liquid: “Llegando al fondo del asunto: El diseño centrado en lo que queremos lograr”, con quien conversamos.

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¿De qué se trata “llegar al fondo del asunto”?

Entender el trasfondo, cuando uno diseña generalmente diseña con un propósito, el tema es que estos muchas veces son muy superficiales, entonces la idea es ayudar a la gente a entender lo que está atrás de lo que la gente verbaliza o hace para que puedas enfocarte en el problema de fondo y de esta forma el valor para el cliente o el usuario es muchísimo más grande.

¿Cuál es ese trasfondo?

Cada cosa que hacemos tiene una parte funcional y otra emocional entonces la idea es entender por qué la gente lo hace y entender nuestros productos y de esto saber a cuál de las dos partes atacar para darle más valor a nuestros clientes.

¿Cuál es el objetivo de tu charla?

Me gustaría que los asistentes se quedaran con que el diseño no es solo un campo si no que puedes hacer diseño desde muchos campos, pero también que sepan que no vale diseñar algo desde un escritorio o una oficina, tienes que estar en la cancha.

Además, Verónica Calderón, Editora de Diseño de la Revista Somos, estuvo encargada de la segunda charla: “El poder del Diseño Editorial”, y también conversamos con ella.

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¿Cuál es la situación del Diseño Editorial?

La verdad que a veces el diseño editorial está mal visto como algo aburrido que tiene que ser cuadrado, como cajitas, pero puede ser muy creativo, uno tiene que saber romper las retículas, obviamente siempre se diseña con retículas pero siempre es bueno salirse, probar, darle vuelta a la página.

¿Cuál es el objetivo de la charla?

Motivar a la gente y mostrarles ejemplos que sean conceptuales, que tengan un gran impacto visual. Además hacer un hincapié que nunca es bueno conformarse con las portadas comunes, uno puede proponer.

Las inscripciones para las charlas y talleres se pueden realizar a través de limavisual.isil.pe

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Marketing

Esta es la activación de Instagram en Cannes Lions 2017

junio 21st, 2017

Instagram, la aplicación para compartir fotos y videos, tiene una activación durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017.

La activación localizada en el Palais des Festivals et des Congres permite hacer un recorrido que tiene un tema distinto todos los días.

Merca 2.0 exploró esta área.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Magna: Inversión publicitaria en América Latina crecería en un 6%

junio 19th, 2017

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Magna Global, la compañía de medios de Interpublic encargada de elaborar pronósticos publicitarios, señaló que para el 2018 la inversión publicitaria en Latinoamérica podría crecer hasta en un 6%.

Asimismo el estudio señala que el crecimiento en ventas publicitarias netas para este año podría alcanzar el 3,7% lo que representaría 504.000 millones de dólares, estos resultados muestran que habrá una desaceleración con respecto al año pasado que se lograron ventas netas del 5,9%, esto se debería porque este año no habrán eventos deportivos mundiales o elecciones en Estados Unidos.

Por otro lado, se revela que los medios digitales están posicionándose en primer lugar con respecto a los ingresos publicitarios teniendo el 54% de estas ventas, generadas por impresiones y clics. Y por primera vez desde el 2009 las ventas en televisión tendrían una caída del 1%.

Con respecto a Latinoamérica, el estudio señala que la inversión publicitaria tendría un crecimiento del 5,9% lo que representa 23.500 millones de dólares, esta cifra sería mejor que la alcanzada durante el 2016, esto se debería a que las economías de los países pertenecientes a la región se están estabilizando.

En cuanto a los mix de medios, la televisión seguirá recibiendo el 56% de la inversión publicitaria, lo que significa que se mantiene resistente en la región, incluso el estudio revela que para el 2021 la televisión aún tendrá el liderazgo, aunque internet será el formato de medios más importante en Argentina.

El internet en América Latina aún mantiene el share de mercado más bajo a nivel mundial, sin embargo para finales del 2017, se espera que el crecimiento sea de un 21%.

Esta es la situación de la inversión publicitaria en los países Latinoamericanos:

Brasil

Su inversión publicitaria ascenderá a los 13.400 millones de dólares durante el 2017, lo que lo posiciona como el sexto mayor mercado publicitario en el mundo. Con los Juegos Olímpicos en el 2016, lograron resultados inesperados en cuanto a audiencia y demanda de marcas, lo que los rescató de la recesión económica. El estudio de Magna señala que el gasto publicitario crecerá en un 6,6%, asimismo señala que las ventas en TV crecerán en un 3% y las ventas en digital aumentarán en un 20%.

México

Las ventas publicitarias en este país tendrán un crecimiento del 5%, lo que significa que hay una desaceleración en cuanto al 2016, que el crecimiento fue de 8,1%. El crecimiento del año pasado fue por la Copa América. El estudio revela que para el 2018 el crecimiento de ventas pueda llegar a un 4%.

Argentina

Para el 2017 las ventas publicitaria el crecimiento será de un 24% llegando a los 5.400 millones de dólares mientras que para el 2018 se prevé una desaceleración que será representado por el 19%. En este país la TV sigue siendo el medio más importante para las inversiones publicitarias (33%) pero es la publicidad gráfica la que ha demostrado ser resistente, abarcando aún el 22% de la inversión.

Colombia y Perú

La inversión publicitaria en Colombia se encuentra en el cuarto lugar con respecto a la región, ocupando los primeros lugares Brasil, Argentina y México. La ventas, durante el 2017, tendrán un crecimiento del 5,7% y se espera que el 2018, el crecimiento ascienda un 5,2% más que este año.
Mientras que en Perú, se prevé que sea el único país que experimente una desaceleración porque solo crecería la inversión en un 1% bajando del 6% que se registró el año pasado. Esto debido por el Fenómeno El Niño que afectó la zona norte del país.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Ninch presenta la nueva campaña del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

junio 16th, 2017

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La agencia Ninch ha diseñado la nueva campaña para el gobierno de Buenos Aires bajo el concepto: “El lugar es Buenos Aires, el momento es ahora”, con el objetivo de convocar a la inversión en la ciudad Argentina.

La dirección General Creativa estuvo a cargo de Fernando Benito, quien fue el encargado, junto a todo su equipo, de concebir y producir un video de dos minutos con formato periodístico en que se destacan los atributos de la ciudad.

Asimismo diez referentes de distintas industrias cuentas sus experiencias y las oportunidades que le brindó la ciudad para emprender y además señalan por qué es el momento de invertir en la ciudad.

Noelia Chessari, Directora General de Ninch, señala a la prensa que fue apasionante trabajar en este proyecto para la ciudad que busca convertirse en la Usina Emprendedora de la región.

El video fue puesto en exhibición en el marco de distintos foros económicos como en The Economist en Argentina.

Ficha Técnica – NINCH / GCBA

Tema: “BA NOW”
Idea original y producción integral: NINCH
Directora: Noelia Chessari
Director General Creativo: Fernando Benito
Producción: Cecilia Bertini
Responsable por parte del cliente: María Bullrich, Alejo Rodríguez Cacio

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Publicidad

Publicis WW Méxicó lanzó la campaña “El Freelancer” para Heineken

junio 16th, 2017

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La Champions League se juega de noche, para aprovechar que los fanáticos lleguen a casa y la disfruten con tranquilidad, sin embargo la diferencia de horas hace que estos partidos sean transmitidos en el continente Americano en horas laborales.

Pero Heineken quería que los fanáticos Mexicanos vivan la pasión de la Champions como la viven los europeos por lo que la agencia liderada por Juan Carlos Tapia presentó la campaña “El Freelancer” en el marco de la semifinal.

El 10 de abril lanzaron el sitio web thefreelancer.com.mx, en el que a través de 4 juegos los jugadores pondrían a prueba sus habilidades para acceder a cualquiera de los 4 trabajos: “El inspector”, “El removedor, “El Diputado” y “El jugador del botón del himno”.

Después de 72 horas y 67 mil postulaciones se eligieron a 200 finalistas, y por un proceso de entrevistas encontraron a los 4 freelancers.

Los ganadores viajaron al partido de la semifinal de la Champions, donde trabajaron en sus puestos ofrecidos y luego disfrutaron del partido como verdaderos hinchas.

HEINEKEN. THE FREELANCER

CEO: Juan Carlos Tapia
VP Creativo: Diego Wallach, Jessica Apellaniz.
Director Creativo de Grupo: Dario Rodríguez
Director Creativo: Rodrigo Del Oso, Rodolfo López
Director de Arte: Arturo Vargas, Alonso Tapia, Lenin Valencia
Copywriter: Gerardo Vila
Director de Cuentas: Alfredo Necoechea
Producción: Laura Pedroza, Kristina Patiño, Lizeth Torres
Casa Productora: MediaMonks

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Los tipos de papás que usan Waze

junio 15th, 2017

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A 3 días de celebrar el Día del Padre, Waze, la aplicación de tráfico y navegación, identificó que tipos de papás wazer existen, estos fue lo que encontraron:

Papá perfeccionista
Es aquel que no le gusta improvisar ni estar apurado, prefiere que todo salga perfecto y siempre tiene la mejor opción para salir en familia. Respeta las señales de tránsito, no tiene multas, tiene el seguro del auto vigente, maneja a velocidad prudente y siempre lleva todas las herramientas necesarias para un imprevisto; a este tipo de papá la app le recomienda utilizar la función Planned Drives, con la cual podrán planear su viaje insertando la direcciòn y la hora a la que desea llegar al destino para que Waze le indique la hora a la que debe salir y la ruta que debe seguir.

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Papá rápido y furioso
Este papá es aquel que maneja sin precaución por la prisa o la distracción y que tienen a ganarse multas, para evitar esto la aplicación le ofrece la función Límites de Velocidad, que le enviará un aviso cada vez que vaya a más velocidad de lo permitido.

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Papá primerizo
Para el papá primerizo todo es nuevo, desde cómo cargar al bebé hasta las cosas que debe cargar en una pañalera, por esta razón la app de navegación tiene la función de Recordatorio de Niño, porque por razones extrañas hay algunos papás que olvidan bajar a los bebés y esto puede resultar peligrosa, lo que hará esta función es que al finalizar el recorrido les aparecerá en la pantalla el nombre del niño.

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Sin duda alguna la aplicación cuenta con una función para cada tipo de papá y para intentar hacerles la vida más sencilla.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Cuatro mujeres integrarán el jurado en el Nuevo Fiap

junio 15th, 2017

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Figueroa Reyes, fundador de FiRe y partner del festival, presentó a las cuatro mujeres que presidirán los jurados en el Nuevo Fiap. Verónica Cheja, Laura Visco, Patricia Weiss y Carolina Coppoli son las llamadas a calificar a los que participarán en el certamen que se desarrollará del 3 al 6 de setiembre en la Usina del Arte y en el Faena Art Hotel en Buenos Aires.

Laura Visco, Directora Creativa de 72andsunny

Es una de las redactoras y creativas más talentosa del nuevo siglo en la región; antes de ocupar su último cargo, Visco trabajó como creativa en Agulla & Baccetti, La Comunidad, Madre, Publicis y Ponce Buenos Aires. También fue jurado en Cannes Lions.

Patricia Weiss, Presidente de Branded Content Marketing Asociation South America

Sus 27 años en la industria del marketing y la publicidad la respaldan. Trabajó en las más importantes agencias de Brasil: Ogilvy, DM9DDB, McCann, Africa, M&C Saatchi y en Leo Burnett como SVP Head of Planning Latin America. Fue jurado en Cannes Lions.

Verónica Cheja, CEO y cofundadora de Urban Comunicaciones

Con más de 20 años en el área de comunicación estratégica, Cheja se caracteriza por crear reputación y negocios a compañías multinacionales y nacionales. Sus clientes más importantes son: Coca-Cola, American Express, Personal, Unilever, Telecom, Nokia, Nike, Falabella, Levi’s, Lan, entre otros. También fue jurado en Cannes Lions y El Sol.

Carolina Coppoli, Design Strategy Director, Hispanic SouthLatin, en Accenture Interactive

Coppoli es especialista en Creative Data y durante los últimos veinte años trabajó con fuentes de información y de lenguaje digital. Design thinker orientada a la innovación para que la creatividad pueda fluir. Cree firmemente que las marcas deberían buscar que la innovación esté centrada en el cliente.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Orson Costa Rica se hace presente en Cannes Lions 2017

junio 15th, 2017

Orson Costa Rica diseñó una campaña para el distribuidor de cine “Romaly”, que tenía como objetivo sensibilizar a la población sobre la piratería digital y en vez de luchar contra los torrents crearon el suyo.

Créditos:

Advertised brand: Romaly Cinema Distributor
Advert title: Legal Torrents
Advertising Agency: Orson Costa Rica
Creative Director: Cristhian Fuentes
Media Buyer: Jose David Zamora
Account Director: Andrea Oreamuno
Account Executive: Pamela Campos
Art Director: Felipe de la Parra
Copywriter: Laura Porras
Designer: Iván Solano, Alonso López
Planner/Influencer Strategist: Óscar Solano
PR: Mónica Calvo
Post Production: Johnny Corrales

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

“Ursla”, “Simon”, “Gabby” / Circadin / Life Healthcare

junio 15th, 2017

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“Feeling Shattered? Insomnia can impair mental and physical health”.

Créditos:
Agencia: Life Healthcare, Windsor, UK
Creative Director / Art Director: Chris Owens
Art Director: Ben Dragon
Copywriter: Kerry Stevenson
Photographer: Kai Bastard

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Gráficas

Publicis México envía piezas para Cannes Lions 2017

junio 14th, 2017

Publicis México envía tres gráficos diseñados para Analgen Forte que buscan conquistar Cannes. El equipo liderado por Jessica Apellániz y Diego Wallach desarrollaron 3 piezas que tienen como mensaje cómo detener el “contagio del dolor de cabeza”.

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FICHA

Juan Carlos Tapia/Publicis/CEO/CEO
Diego Wallach/Publicis/Creative VP/VP Creative
Rodrigo Del Oso/Publicis/Creative Director/Creative Director-Copywriter
Rodolfo López/Publicis/Associate Creative Director/Art Director
Laura Pedroza/Publicis/Agency Producer/Agency Producer
Caetano Silva/UnMariachi CGI + Retouch/Illustrator/Illustrator
Felipe Chacon/UnMariachi CGI + Retouch/Illustrator/Illustrator
Stella Forlevize/UnMariachi CGI + Retouch/Producer/Producer
Francisco Mendoza/Publicis Healthcare Mexico/Account Director/Account Director
Carlos Molina/Laboratorios Liomont/Client Responsible/Client Responsible

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

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