Lacoste lanza su nueva campaña “Timeless”

junio 8th, 2017

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La nueva campaña de Lacoste está inspirado en la década de 1933 y está basada en una historia de amor a primera vista. Un hombre se cruza en la estación de tren con una mujer a la que decide seguir dentro de este.

Sin embargo mientras que él la persigue, al llegar al primer vagón ya se encuentra en la década de 1940, desde ese momento el hombre se empeña a seguir “persiguiéndola”, lo que lo lleva a cruzar no solo vagones si no décadas hasta que logra acercarse a ella en el presente. Durante toda su travesía los estilos cambian pero el polo mantiene su elegancia.

La pareja es interpretada por Damien Chapelle y Dorcas Coppin, las grabaciones se realizaron en una estación parisina de los años 30 y el vestuario estuvo a cargo de la nominada al Oscar, Madeline Fontaine.

La banda sonora de la campaña fue encargada a Max Ritcher, que consigue mantener al espectador con la piel de gallina desde el primer segundo.

Este segundo video de LACOSTE estuvo a cargo del director Seb Edward, quien buscó que la grabación transmita una emoción rara, con mucho romance, porque la persecución tuvo lugar durante ocho décadas. Es de esta forma que demuestran el mensaje de la campaña, “la vida misma es un deporte hermoso”.

La campaña será mostrada en televisión, por redes y en eventos, asimismo será acompañada por anuncios digitales.

Lacoste
Agencia: BETC Paris
DCE: Remi Babinet
DC: Antoine Choque
DA: Aurelie Scalabre
Copywriter: Olivier Aumard

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

La campaña que normaliza el cáncer de mama

mayo 23rd, 2017

En el spot aparece una mujer con una mastectomía haciendo topless en una playa

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La compañía de lentes Multiópticas se ha hecho popular en redes sociales las últimas semanas, esto debido a su última campaña publicitaria llamada “Miradas”.

“Te van a mirar, pero la mirada que importa es la tuya”, es el slogan de la campaña. Lo que llama la atención es que en el spot aparece una mujer con una mastectomía haciendo topless en una playa.

La campaña estuvo a cargo de la agencia Sra. Rushmore, quien lleva trabajando con la marca hace más de un año, dándole un giro de 180 grados a su comunicación y haciéndola cada vez más humana.

“Para la firma, todos merecen sentirse guapos y vivir a gusto consigo mismos, con independencia de si el físico o cualquier característica definitoria de la personalidad encaja o no dentro de los estándares habituales de la sociedad”, señala el comunicado de prensa con motivo del lanzamiento de la última campaña.

Esta no es la única pieza que ha llamado la atención, una de las historias que tuvo repercusión en redes sociales fue la de una pareja síndrome de down dándose un beso o la historia de la bailarina con una pierna ortopédica.

El equipo de Sra. Rushmore para Multiópticas está formado por los directores creativos Rafael Otero y Esther Rozadilla.

 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Día de la Madre / Ripley / McCann Lima / Apaga Incendios / Dream House

mayo 7th, 2017

Cliente: Ripley
Agencia: Mccann Erickson
Productora: Apaga Incendios Films
Director: Alvaro Quevedo
Director Ejecutivo: Coco Irei
Supervisor de Producción: Sandro Salas
Director de fotografía: Pato Fuster
Director de arte: Angela Kusen
Primer asistente de cámara: Enzo Zevallos
Segundo asistente de cámara: Hector “Bachita” Peralta
Jefe Técnico: Lander Torres
Rental: Tupak
Data Manager:  Julieta Falcetto 
Video Assist: Javier Prieto
Encargado de Producción: Christopher Valencia
Asistente de Producción: Katheryne Ruiz Soto
Producción de Campo: PPI
Edición en rodaje: Jorge Lozano
Edición y Post producción: Lunatic
Casa de audio: Dream House
Sonido Directo: Alejandro Rodriguez

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Spots de TV

Unacem y Carne buscan reforzar la comunicación de Cemento APU con “Los Apu vs. La Máquina”

septiembre 16th, 2016

Actualmente las ventas de APU representa el 15.5% de la compañía 

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Por: Yovany Quintana

Se dio a conocer este jueves la nueva campaña “Los Apu vs. La Máquina”. Esta es la tercera campaña publicitaria de Cemento APU en lo que va del año. Esta marca de cemento – que tiene cerca de dos años en el mercado – busca consolidar su posicionamiento dentro del segundo lugar de preferencia en el sector construcción.

“Somos la marca dentro del segmento económico que tiene la mayor percepción de calidad dentro de los constructores, maestros de obra y albañiles, ese es nuestro diferencial y eso es lo que nos ha hecho ser la marca líder dentro del segmento económico superando el 50% de participación”, manifiesta Gabriel Barrio, Sub Gerente de Marketing de Unacem (Unión Andina de Cementos S.A.A.).

Fuertes vs la máquina

La agencia encargada de desarrollarla, “Los Apu vs. La Máquina”, es Carne. José Rivera y Piérola, Director Creativo General nos explica en qué se han basado para realizar el spot y demás acciones que pronto verán en sus pantallas y en los diferentes puntos de venta de la marca.

“Lo que se quiere lograr con esta campaña es seguir construyendo sobre nuestro posicionamiento de la fortaleza y la resistencia del cemento y de la gente que lo usa para sus obras. El reto grande para nosotros fue cómo seguir siendo consistentes con la marca sin hacer algo repetitivo. Esa fue la meta para este año y de la mano con el cliente lo que hemos hecho es buscar la idea más disruptiva, más novedosa, más memorable, pero que mantenga construyendo el mismo posicionamiento que tuvimos desde el lanzamiento de la marca”, sostiene el publicista.

Por su parte, Barrio agrega, “Nos encantó la idea que nos dio la agencia, manteníamos a los hombres APU como hombres fuertes de construcción, manteníamos el sentido de comunidad. En esta idea hemos tratado de rescatarla más porque sale toda la comunidad junta a los constructores mientras están en competencia y creo que el elemento disruptivo en esta ocasión es tener una súper máquina de construcción con la cual nos estamos yendo a la parte fantasiosa que siempre ha trabajado APU dentro de su comunicación”.

El spot, filmado por Tunche Films, se hizo en el AA.HH.”Ollanta Humala”, ubicado en Ica. Les ha tomado un mes y medio de producción y la comunidad entera del lugar ha sido la protagonista, “toda la gente estaba involucrado en la filmación del comercial, ayudando a la producción o haciendo las veces de modelos del comercial. Tiene bastante post-producción de 3D porque aparece un robot en medio de la construcción, así que si fue un reto grande para nosotros poder lograr el acabado que buscábamos y que esté finalmente la imagen integrada a la película”, describe.

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La campaña que contempla avisos en TV, radio y prensa, muestra la fuerza y resistencia de los hombres APU, expone sus habilidades para la construcción y demuestra que trabajando en conjunto son superiores a todo, incluso a las enormes máquinas con las que se enfrentan.

Dentro de las acciones en BTL. En los puntos de venta se instalarán exhibidores; además, visitarán a los maestros de obra y albañiles en sus centros de labores, “Todo siempre con el halo de nuestro pieza madre que es la campaña y el spot que hemos hecho para televisión”, sostiene el Sub Gerente de Marketing de UNACEM.

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Agarrando mercado
Barrio informó que APU representa el 15.5% de ventas totales de UNACEM, siendo su ámbito de acción la Costa (hasta el norte y sur chico), la Sierra Central y la Selva. En Lima, cuenta con el 13.3% de participación. “Estamos en los niveles socioeconómicos bajos que requieren un cemento accesible para construir. Ese es el caso de Ica, donde tenemos el 60% del mercado. Somos la marca líder desde que la lanzamos”, aseveró.

Mencionó además, que a través de su programa de capacitación –uno de los pilares de su estrategia comercial– 90 mil maestros de obra y autoconstructores han sido capacitados. Su objetivo hacia el 2020 es sobrepasar los 100 mil, “todas nuestras marcas, Sol, Andino, Apu, durante todo el año capacitan. Y no lo hacen sobre las características de nuestros productos como tal, sino son técnicas de construcción, de cómo leer planos, de cómo se hace para asentar ladrillos, de cómo se hace un correcto vaciado de columnas, de cómo construir mejor. Estamos dando educación a los maestros de obra y a los albañiles”, explicó.

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El canal de distribución. Es el tradicional, llámese ferreterías independientes y las que forman parte de la red de UNACEM denominada Progresol en donde su portafolio de productos tiene cobertura del más del 95%.

Puntos de venta. A nivel de Lima, hay aproximadamente 9 mil ferreterías y a nivel nacional oscila entre 15 y 16 mil.

Harta carne
A raíz de la reactivación económica, nos cuentan que este último trimestre del año hay bastante movimiento para el sector, “los clientes están muy entusiasmados con lo que viene en el resto del año y quieren recuperar un poco lo del año anterior”, sostiene el Director Creativo General.

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Nos informa además de las campañas que se les viene, “estamos trabajando una campaña fuerte para Scotiabank, estamos con varias producciones para CNCH, en el caso de chocolates Fochis y mini pícaras. Acabamos de grabar una campaña para DIRECTV. Esto lo filmamos en Brasil con Paolo Guerrero”.

Están por lanzar un proyecto al aire con la UPC que también ha sido filmado en el extranjero con uno de los egresados de dicha casa de estudios, y preparan una nueva campaña para Pomarolla de Molitalia con Tunche Films.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Ogilvy Brasil incentiva a escribir para luchar contra el Parkinson

abril 20th, 2016

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Se estima que en Brasil hay 400 mil personas que sufren de la Enfermedad de Parkinson, pero una parte de los casos no son diagnosticados. Para desmitificar la enfermedad y estimular el diagnóstico precoz, Roche ideó la campaña #EscribaParaLuchar.

Ogilvy Healthworld presenta una iniciativa para desmitificar la Enfermedad de Parkinson. Sonia Cascino, una ex profesora, portadora de la enfermedad prestó su escritura para que fuera trasformada en una fuente tipográfica. Durante ese mes, está disponible el acceso al sitio de la campaña para compartir mensajes en las redes sociales.

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Utilizando los síntomas más conocidos de la enfermedad – los temblores y la lentitud de los movimientos motores – la campaña #EscribaParaLuchar busca también combatir el preconcepto. Para eso, la escritura de Sonia Cascino, portadora de la Enfermedad de Parkinson se transformó en una fuente tipográfica.

Sonia es ex profesora y siempre usó su escritura para enseñar, pero debido al preconcepto fue apartada de las aulas. La información es la mejor aliada en la lucha contra el preconcepto, por eso, hoy ella tiene la oportunidad de usar su letra nuevamente, hora para enseñar sobre esta enfermedad.

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Con el objetivo de iniciar un movimiento para difundir el mensaje de lucha contra el preconcepto, fue desarrollada en el sitio web para que la gente se involucrara en la causa, que pone a disposición varias posibilidades de compartirlo en las redes sociales usando la fuente de Sonia.

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* La web de la campaña: Www.escrevaparalutar.com.br

Agencia de Publicidad: Ogilvy & Mather Brasil
Anunciante: Roche Brasil
Marca: Campaña Roche – #EscrevaParaLutar
Producto: Concientización de Enfermedad de Parkinson
Director General Creativo (VP Creativo): Claudio Lima
Director Creativo: Gustavo Barcelos, Miguel Genovese
Redactores: Julia Reboucas, Thomas Fernandes
Director de Arte: Edgard Vidal, Gustavo Orsati
Director de cuentas: Denise Israel, Ricardo Takahashi, Leila Correia
Productor por Agencia: Rafael Rosi y Paty Silveira
Productora: Studio Great!
Realizador: Mauricio Castro
Sonido: e-Noise Audio
Post Producción: Studio Great!
Director de Fotografía: Otavio Pupo
País: Brasil

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

LinkedIn lanzó su primer spot en los Premios Óscar

marzo 1st, 2016

La agencia fue BBDO San Francisco.

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El día domingo se realizó la entrega de los Premios Oscar y en EE.UU. se lanzaron una serie de comerciales nuevos. Recordemos que esta premiación, fuera del Superbowl, es el evento más caro en pauta publicitaria. 

Uno de los videos difundidos, fue el primer comercial para LinkedIn, creada por la agencia BBDO San Francisco. 

La campaña se inspiro en una oferta de trabajo publicada por la NASA en LinkedIn en diciembre, en busca de un “candidato astronauta”.

Ficha técnica
Agencia: BBDO San Francisco
Anunciante: LinkedIn
Marca: LinkedIn
Producto Institucional: LinkedIn
Banda Musical: California Stars, de Wilco

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Droga5 lanza spot oficial de Toyota Mirai junto al Doc y Marty McFly

octubre 21st, 2015

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Cualquier que haya visto la película “Volver al Futuro 2” sabrá que hoy es una fecha especial. El 21 de octubre de 2015, Marty McFly y Doc Brown viajaron al futuro.

Conmemorando esta fecha, Toyota y Droga5 desarrollaron una campaña en torno a la película y convocaron a sus dos protagonistas: Michael J. Fox y Christopher Lloyd. De esta manera, la marca presenta su nuevo modelo Mirai, alimentado por tecnología de célula de combustible.

Después de que Pepsi lanzara su botella limitada Pepsi Perfect, Toyota no quiso quedarse afuera de los festejos de “Volver al Futuro” y convocó a sus protagonistas a participar de su última campaña para presentar el modelo Mirai, que funciona a base de hidrógeno.

Quienes vieron la película recordarán a DeLorean, el auto movido con célula de combustible que llevó a Marty McFly y Doc al futuro, precisamente al 21 de octubre de 2015.  Droga5 y Toyota aprovecharon la fecha para presentar el primer vehículo propulsado a hidrógeno fabricado en serie en el mundo con un spot de cinco minutos sobre el auto.

La idea forma parte de la campaña de la agencia “Fueled by Everything”, y comenzó hace unos días con el lanzamiento de unos videos cortos. El primero está situado en los años 80, en donde una radio anuncia la campaña completa para el día de mañana. El segundo está protagonizado por la dupla conversando en un restaurante. El tercero muestra a un vendedor presentando la camioneta que Marty usa en la película. Finalmente, en el cuarto se puede ver un adelanto del modelo que será presentado este 21 de octubre.

 

Client: Toyota Mirai
Campaign: “Fueled by Everything”
Spots:
Fueled by the Future (4:45)
Clocks Teaser (0:37)
Diner Teaser (0:43)
Fueled by the Future PreRoll (0:15)
FBTF: Behind the Science (1:18)
Launch Date: Oct. 21, 2015
Agency: Droga5 NY
Creative Chairman: David Droga
Chief Creative Officer: Ted Royer
Executive Creative Director: Neil Heymann
Creative Director: David Gibson
Creative Director: Nathan Lennon
Copywriter: Bryan Wolff
Art Director: Daniël Sumarna
Copywriter: Colin Lord
Art Director: Inna Kofman
Associate Design Director: Devin Croda
Designer: Indah Shillingford
Designer: Natalie Cho
Chief Creation Officer: Sally-Ann Dale
Head of Broadcast Production: Ben Davies
Executive Broadcast Producer: Scott Chinn
Head of Interactive Production: Niklas Lindstrom
Executive Interactive Producer: Justin Durazzo
Senior Interactive Producer: Maggie Macdonald
Associate Interactive Producer: Morgan Mendel
Director of Technology: Andy Prondak
Senior Technology Lead: Joachim Do
Senior Developer: Jim Alexander
QA Engineer: Yadira Isaac
Global Chief Strategy Officer: Jonny Bauer
Strategy Director: Tom Haslow
Strategist: Emily Mulvey
Head of Communications Strategy: Colleen Leddy
Group Communications Strategy Director: Duncan Owen
Communications Strategist: Parks Middleton
Head of Data Strategy: Andrew Tully
Data Strategist: Anthony Khaykin
Social Media Manager: Whitney Brodribb
Group Account Director: Steven Panariello
Account Director: Bola Adekoya
Account Manager: Belle Bonar
Associate Account Manager: Leo Wong
Senior Project Manager: Anika Chowdhury
Client: Toyota
Nat’l Marketing & Communications Manager, Advanced Technology Vehicles: Doug Coleman
Vehicle Marketing & Communications Manager, Toyota Marketing Department: Nathan Kokes
National Marketing & Communications, Toyota Motor Sales: Julia Greenberg
Production Company: Caviar
Director: Jeremy Konner
DOP: Simon Thirlaway
Executive Producers: Michael Sagol, Jasper Thomlinson
Producer: Adrianne McCurrach
Editorial: Cut + Run
Editor: Georgia Dodson
Assistant Editor: Beau Dickson
Executive Producer: Rana Martin
Producer: Evyn Bruce
Post Production: MPC New York
Post Producer: Sophie Gibson
Lead Flame Artist: Alex Harding
DI Colorist: Adrian Seery
Music
Back to the Future & Back to the Future II: Score Alan Silvestri
“Power of Love” by Huey Lewis & The News
Sound: Heard City
Mixers: Evan Mangiamele, Philip Loeb
Interactive Production Company: Resn
Quality Assurance Testing: Enzyme Testing Labs, Hook QA

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Havas WorldWide presenta “Creciendo a la norteña” para Caja Trujillo

septiembre 28th, 2015

La campaña cuenta con spots en TV y radio y piezas en la vía pública

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“Creciendo a la norteña” es la nueva campaña de Caja Trujillo y Havas WorldWide, la que cuenta 3 historias de personas que empezaron su sueño desde abajo, y que con la ayuda de la entidad financiera pudieron avanzar mejor y más rápido.

La estrategia publicitaria es el resultado del esfuerzo en conjunto del Grupo Havas, con la agencia creativa Havas Worldwide, y la colaboración de Havas Media. “Para generar la conexión con los pobladores de la zona, se usaron las “cumananas” (rimas que interrumpen entre canciones de marinera). Como: ‘Ha nacido la campaña, junto a la brisa costeña, Caja Trujillo presenta: creciendo a la norteña’ “, mencionaron desde la agencia.

“La campaña se apoya de piezas en vía pública, rotación de 4 spots de radio para lograr mayor alcance y una buena inversión en TV. Actualmente corren 3 pastillas que terminan de contar cada una de las 3 historias del spot madre, en el que se involucran productos como créditos Pyme, créditos hipotecarios y Banca electrónica”, agregaron.

 

Ficha Técnica

Cliente: CAJA TRUJILLO
Anunciante: CAJA TRUJILLO
Producto: CAJA TRUJILLO – CAMPAÑA INSTITUCIONAL
Campaña: “CRECIENDO A LA NORTEÑA”
Agencia: HAVAS WORLDWIDE
Director creativo: ANDRÉS BRICEÑO
Creativo: LUDWIG ZARZUELA
Directora de arte: MELISA TOVAR
Directora de cuentas: FABIOLA CÓRDOVA
Director de cuentas Creative & Innovation: JUAN DIEGO PAEREZ
Ejecutiva de cuenta: DAISY CABRERA
Ejecutiva de cuenta: CAROLINA MOUNTREUIL
Coordinador creativo: EDUARDO LI
Redacción creativa: LUDWIG ZARZUELA – CAMILO RODRIGUEZ
Ilustración: GONZALO MUÑOZ
Casa Productora: IMABRI FILMS
Director: ALFONSO DE LÁZZARI
Producción General/Ejecutiva: PABLO CORREA
Director de fotografía: JOSE RODRIGUEZ
Dirección de arte: ALFONSO DE LÁZZARI
Asistente de dirección: SERGIO MÉNDEZ
Producción de campo :ALICIA CASTILLO
Gaffer: FREDDI HERNANDEZ
Post producción:CONTEO REGRESIVO FILMS
Editor: RENATO CONSTANTINO MONTEVERDE
Casa de audio: AUDIOKONCEPT RECORD
Casting: SPIRAL
Making off : FERNANDO ALVA
Vestuario: EDGAR VALLADARES
Maquillaje: NARDA AGUINAGA
Utileros: AYRON ARICA, WALTER MOGOLLÓN, MARCO COLOMA

Making of:

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Los Apu / Unacem / Cemento Apu / Carne / Rebeca

agosto 12th, 2015

Agencia:Carne
Cliente : Unacem
Producto : Cemento APU
Motivo : Los Apu
Agencia : Carne
Productora : Rebeca
Director : Diego Nuñez Irigoyen

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Spots de TV

Ala delta / Marca Empleador / BCP / Taller Cuatro

julio 22nd, 2015


Cliente: BCP
Producto: Marca Empleador
Responsable por cliente: Lorena Tregear
Agencia: Taller Cuatro
Equipo Creativo: Taller Cuatro (Alexis Sakuda, Victor Conca, Carlos García)
Cuentas: Alexis Sakuda
Realizadora: Tomasa Soluciones Audiovisuales
Director: Rafael Moreno
Director de Fotografia: Claudio Romo
Dirección de Arte: Taller Cuatro
Edición: Richard Strat
Producción externa: Verónica Núñez

 

 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Spots de TV

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